Не в тренде но в бренде: что готовит 2020 год — Дизайн на vc.ru

что готовит 2020 год — Дизайн на vc.ru

Чего стоит ждать от брендов в России? Забота об окружающей среде, социальная проблематика, виртуальная реальность.

{«id»:103335,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/103335-trendy-sredi-brendov-chto-gotovit-2020-god»,»title»:»\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432: \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442 2020 \u0433\u043e\u0434″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/103335-trendy-sredi-brendov-chto-gotovit-2020-god»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/103335-trendy-sredi-brendov-chto-gotovit-2020-god&title=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432: \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442 2020 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/103335-trendy-sredi-brendov-chto-gotovit-2020-god&text=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432: \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442 2020 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/103335-trendy-sredi-brendov-chto-gotovit-2020-god&text=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432: \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442 2020 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/103335-trendy-sredi-brendov-chto-gotovit-2020-god»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432: \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u0438\u0442 2020 \u0433\u043e\u0434&body=https:\/\/vc.ru\/design\/103335-trendy-sredi-brendov-chto-gotovit-2020-god»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

2891

просмотров

Брендинг больше практически не сводится к демонстрации только уникальности, имиджа бренда и другим внешним проявлениям

Сегодня люди характеризуются не только как потребители, но и как граждане с социальной позицией. Производитель должен всё чаще говорить с потребителем об общественно значимых устремлениях. Бренд становится не только носителем коммерческой информации, но начинает транслировать смыслы более высокого порядка, такие как социальная ответственность, роль упаковки после употребления продукта.

Социально-ответственный подход пока не является повсеместным мейнстримом на российском рынке, но мы убеждены, что это временно. Очень скоро производители осознают его важность, что позволит выстраивать доверительные и эффективные отношения с целевыми аудиториями. A.STUDIO выделяет шесть актуальных трендов в брендинге на 2020 год.

1. Забота об окружающей среде

Сегодня россияне готовы к сортировке мусора и поощряют использование упаковок из переработанных материалов. За границей уже изготавливают упаковку из революционных, а также неочевидных материалов: ракушек и бамбука, листьев банана и кактуса, разнообразной древесины и переработанного пластика. Кое-где есть и съедобная упаковка.

В России о таком тренде говорить пока рано. Однако российские бренды уже сегодня дают упаковке вторую жизнь: в этом году прошло открытие линии по переработке картона Tetra Pak в Липецке. Кроме того, подмосковный Солнечногорский опытно-экспериментальный механический завод первым в России выпустил подарочные наборы из переработанной макулатуры, а именно, из экологичного пульперкартона.

​Пульперкартон не только сделан из макулатуры, но и на 100% биоразлагаем. Материал может быть переработан вновь 50 раз

Большинство людей, в том числе в России, считают производителей ответственными за утилизацию пластиковых отходов. Потребители готовы менять и собственное поведение, но пока для этого нет условий и инфраструктуры в целом.

По результатам исследования Nielsen, 85% глобальных потребителей и 78% российских ответили, что забота бренда об окружающей среде влияет на принятие решения в пользу приобретения продукта. До 80% мировых и 61% российских респондентов ответили, что работа бренда над решением социальных проблем общества также является одним из принимаемых во внимание факторов покупки.

К примеру, этот тренд транслирует бренд удобрений для растений «Любо-зелено»: они оказывают спонсорскую поддержку одному из заповедников, объясняя это тем, что многие садоводы и огородники относятся к своим растениям как к «питомцам» и заботятся о них, как о «живых». В планах бренда следующий шаг — использование биоразлагаемой упаковки или упаковки из переработанных материалов.

Крупные бренды в России пусть пока точечно, но стараются заботиться об окружающей среде. Так, «М.Видео» напомнили в своем видеоролике о том, что в праздники количество мусора увеличивается на четверть. Ранее S7 Airlines вернул свое историческое название — «Авиакомпания Сибирь». Компания попыталась привлечь внимание к проблеме пожаров и собрать денежные средства на восстановление сибирских лесов.

​Авиакомпания не назвала точной суммы собранных денег на восстановление сгоревших лесов Сибири, но за два года планирует высадить миллион деревьев. Только в Новосибирской области посадят около 200 тысяч

2. Брендинг и острые проблемы людей

Сегодня в мире созрел интерес к включению в рекламу социальных образов, о которых редко говорят. Речь идет о национальных и религиозных меньшинствах, неполных семьях, пожилых и людях с ограниченными возможностями и т. д. По прогнозам A.STUDIO, этот тренд найдет отражение в брендинге в 2020 году.

По данным исследования Purpose2020, 53% потребителей среднего возраста ожидают социальной ответственности от брендов. Это заключается в поддержке не только меньшинств, но и людей, попавших в тяжелую жизненную ситуацию. В ответ на этот запрос Coca-Cola и Российский Красный Крест запустили кампанию о том, как наводнения разрушают жизни людей. Coca-Cola рассказала о помощи пострадавшим от наводнений с помощью картин.

Компания Always уже в 2019 коснулась живого социального тренда, который теперь продолжит набирать обороты. В своей кампании бренд осветил социальную проблему неравенства полов и раскрыл ее важность на примере стереотипов, которые еще отсутствуют у маленьких девочек.

​Always посвятили рекламу вечной проблеме полового неравенства и призвали задуматься, почему выражение «как девчонка» считается оскорблением

3. Виртуальная и дополненная реальности

В 2020 будет продолжать развиваться опция дополненной реальности. Мы писали об этом в 2019, и тренд набирает обороты. Например, Brainrus для Lemon Radler дали пользователям возможность самим нарезать в пиво лимон и хмель по механике, схожей с игрой про нарезание фруктов. Помимо рекламы в digital каналах Heineken использовал для Lemon Radler технологию Shazam Video Recognition, которая превращает упаковку в интерактивное медиа.

​Кроме игры, бренд предлагает выбрать маски в Instagram

​Дополненная реальность адаптирована под мобильные гаджеты

4. Здоровое питание и ЗОЖ

Направление на здоровое питание в 2020 году будет расширяться. Это продукты без добавленного сахара, без глютена, без орехов и без аллергенов, с добавлением протеина и волокон. Для FMCG идея ЗОЖ окончательно превратилась из тренда в мейнстрим и в 2020 это положение только укрепится.

«Корнерсы» — продукт, который является альтернативой овощным чипсам и чипсам из водорослей. Это перекус для тех, кто следит за своим питанием

Тренд на здоровое питание виден и на примере молочного рынка. Актуальны натуральные йогурты без сахара, линейки продуктов, изготовленных из молока местных ферм, коктейли с витаминами. Свое место в корзине потребителей занимают функциональные продукты и суперфуды. Популярны сегодня и будут в топе в 2020 высокобелковые молочные продукты, порционная упаковка, растительное молоко, семена и злаки. В молочной сфере продолжится засилье продуктов, ассоциированных со здоровым образом жизни.

​«Лакт» предлагает удобные порционные упаковки кефира, бифидока и молока

5. Снятие табу

Постепенно снимается табуированность с ряда деликатных тем: интимной гигиены и сексуальной сферы в целом. Покажем этот тренд на примере молочного рынка: Danone представила на отечественном рынке первый фуд-порн — Versa. Бренд не стал беспрецедентно успешным, однако оказался первопроходцем на молочном рынке в своей тематике.

В сфере интимной гигиены на 2020 намечается тренд на бодипозитив. Новая линейка LP Care уже в 2019 показала заметные результаты и стала трендсеттером на полках. Только за последний год рост продаж категории средств для интимной гигиены этой марки в сети «Подружка» составил 30%. LP Care общается напрямую к потребителю и раскрывает тему внимания к своему телу. Упаковка не только демонстрирует приятные моменты заботы о себе, но и обучает разумному, правильному отношению к своему здоровью и красоте.

6. Личные бренды и коллаборации

Сегодня селебрити различного масштаба как за границей, так и в России не упускают возможности запустить собственные линейки товаров или поработать совместно с крупными брендами. Ivy Park, бренд певицы Beyoncé, объявил о начале сотрудничества с Adidas, а сама артистка стала креативным партнером этой коллаборации.

Этот тренд касается как одежды с аксессуарами и косметики, так и других товаров в сфере FMCG. Здесь можно вспомнить Елену Крыгину и ее собственный бренд Krygina Cosmetics, а также линейку Beauty Bomb от Кати Адушкиной. Кроме того, на полках представлены «звездные» снеки и полезные перекусы: часто селебрити «проповедуют» экологичный и здоровый образ жизни, что закономерно в связи с основными трендами 2020 года. Мерч звезд и знаменитостей можно приобрести в различных ценовых сегментах; возможности выбора для потребителей растут, только самая «ленивая» и непредусмотрительная звезда или блогер еще не обзавелись линейкой товаров со своим именем и лицом.

​Krygina Cosmetics от визажиста и блогера Елены Крыгиной: мультифункциональная косметика в необычном оформлении

Organic Kitchen и более десятка популярных Instagram-блогеров запустили коллекцию косметики. Эта линейка отличается от основной тем, что здесь каждая из участниц коллаборации с брендом самостоятельно придумала идею и дизайн для своего продукта. В основе новых средств отсутствуют парабены и другие вредные компоненты, что соответствует тренду на натуральность.

​Саша Спилберг представляет совместно с Marmalato коллекции одежды, обуви, канцелярии, игрушек и других аксессуаров

​Радужная коллекция полезных снеков Slim Bite Unicorn от блогера Марии Вэй и BioFoodLab

Чего ждать дальше

Описанные тенденции будут оказывать влияние на рынок в 2020 году не только в сегменте FMCG, но и в брендинге в целом. Осознанность потребления набирает обороты. Потребитель хочет быть образованным, социально и экологически ответственным и требует этого от крупных компаний и брендов. Сегодня вопросы окружающей среды тесно связаны со всем, что касается жизни потребителей, и это должно влиять на стратегии маркетинга и брендинга.

Новая роль бренда — убедить потребителя не только в том, что он сделал правильный выбор, но и что он поступил как ответственный член общества. В этой ситуации выиграют бренды, которые поймают восходящие тренды и возьмут на себя роль лидера в укреплении их устойчивости. Кроме того, в 2020 году любые крайности будут легко сосуществовать друг с другом. Готовых рецептов не существует. Будет услышан только тот бренд, которому есть, что сказать и доказать.

Тренды дизайна для брендов на 2021 год — Дизайн на vc.ru

В этой статье мы исследуем различные тенденции, которые охватят сферу брендинга в ближайшие годы и то, как маркетологи смогут извлечь из них максимальную выгоду.

{«id»:193961,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/193961-trendy-dizayna-dlya-brendov-na-2021-god»,»title»:»\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/193961-trendy-dizayna-dlya-brendov-na-2021-god»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/193961-trendy-dizayna-dlya-brendov-na-2021-god&title=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/193961-trendy-dizayna-dlya-brendov-na-2021-god&text=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/193961-trendy-dizayna-dlya-brendov-na-2021-god&text=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/193961-trendy-dizayna-dlya-brendov-na-2021-god»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0422\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043d\u0430 2021 \u0433\u043e\u0434&body=https:\/\/vc.ru\/design\/193961-trendy-dizayna-dlya-brendov-na-2021-god»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3602

просмотров

Многие тренды в дизайне брендов 2021 года станут следствием событий этого года. Некоторые из них также станут продолжением того, что пользовалось спросом в 2020 году.

Основные тенденции в дизайне брендов на 2021

Многие из перечисленных трендов окажут весомое влияние на эстетику бренда. Вот какими будут основные тенденции в дизайне бренда этого года:

  • Приглушенные цвета
  • Минимализм
  • Асимметрия
  • Визуализация данных
  • Плоские иконки и иллюстрации
  • Простые и классические шрифты
  • Моушн лого
  • Перекрывающиеся дизайны
  • Геометрические фигуры
  • Темный режим
  • Доступный дизайн
  • Использование слайдов в соцсетях
  • Текстовые видео
  • Естественный дизайн
  • Аутентичность

Ниже мы разберем каждую из этих тенденций в дизайне более подробно.

1. Приглушенные цвета

Несколько лет назад в моде были неоновые цвета, но с прошлого года произошел заметный отход от подобных ярких цветов. Сейчас предпочтение отдается приглушенным цветам.

Это более мягкие оттенки, смешанные с черной или белой основой. Благодаря этому цвет становится менее ярким и не выглядит столь броско. Картинка ниже дает понять как выглядит приглушенная цветовая палитра по сравнению с более смелыми цветами.

Источник:Venngage

Как видите, разнообразие цветов остается прежним, меняется только резкость. Вы можете использовать столько цветов, сколько требуется дизайну вашего бренда, вам нужно лишь уменьшить их яркость. Почему произошел отход от пестрых цветов? Потому что эта тенденция прижилась слишком хорошо. Яркие цвета внезапно появились повсюду, пропитав онлайн-пространство с ног до головы.

Приглушенные цвета стали ответной реакцией на потрясающий неоновый мир. Но кроме этого, они являются более естественными, безопасными и успокаивающими, а это именно то, чего хотят видеть клиенты после всего того хаоса, что принес нам 2020 год. Для вдохновения посмотрите, как можно использовать приглушенную цветовую палитру для своих постов в Instagram.

2. Минимализм

Минимализм стал одной из главных тенденций в дизайне брендов за последние несколько лет. С каждым годом наблюдается неуклонный сдвиг в сторону более минималистичной эстетики, и будьте уверены в 2021 году будет также.

Мы видим минимализм в лэндинге, постах, в соцсетях, новостях, логотипах и даже в реальном мире. Речь идет о рекламных панелях и фирменных товарах. Сайт Dell на данный момент является прекрасным примером минимализма.

Вы можете видеть, насколько он скуден и организован. Тут достаточно белого пространства, чтобы не вводить клиентов в заблуждение. Визуальные и текстовые элементы также сгруппированы для удобства просмотра.

Минимализм никуда не денется, особенно с развитием мобильного маркетинга. По мере того как все больше клиентов просматривают сайты брендов и контент на небольших экранах, все большее значение приобретает минимализм.

3. Асимметрия

Сетки выходят из тенденций дизайна брендов — вместо этого мы увидим больше асимметрии в веб-дизайне и логотипах. Заметен явный отход от дизайнерских тенденций прошлого, вся суть в том, что асимметричный дизайн очень отличительный и запоминающийся.

Этот стиль также позволяет дизайнерам перенять эстетику минимализма — если вы не придерживаетесь сеток, у вас будет больше свободы в плане перемещения элементов и создания пустого пространства. И это именно то, что мы увидим в 2021 году, ниже вы можете ознакомиться с парочкой примеров подобного дизайна.

4. Визуализация данных

Данные стали неотъемлемой частью маркетингового ландшафта. Но делиться данными нужно не только внутри компании — потенциальных клиентов также можно мотивировать с помощью данных. Только вот обмен необработанными данными не представляет для зрителя особой ценности. Вы должны дать ему контекст, чтобы их было легко понять.

Также вам нужно сделать их визуально привлекательными. Никто не захочет смотреть на необработанную кучу цифр. Визуализация данных стала эффективной стратегией визуального маркетинга. А в 2021 году людей будут сильней привлекать простые визуализации. Почему? Потому что пользователи не хотят работать над пониманием графиков данных.

Вы можете создавать сложные визуализации, но они должны быть легкими для восприятия, иначе люди будут попросту игнорировать их. Посмотрите на этот простой график данных о маркетинговых расходах. Он не только использует приглушенные цвета, но и круговую диаграмму, которую можно легко понять без всякого контекста.

5. Плоские значки и иллюстрации

Как часто оно и бывает, все новое — это хорошо забытое старое. Все это касается иконок и иллюстраций. Плоские иконки и иллюстрации были в моде несколько лет назад, до того, как трехмерная эстетика поглотила мир.

Теперь мы наблюдаем возвращение к плоскости в 2021 году. Блог Adjust является замечательным примером того, как именно можно использовать плоские иконки для создания единого впечатления от бренда.

Иконки были мощным визуальным инструментом для брендов в прошлом и останутся таковыми в 2021 году.

6. Простые и классические шрифты

Классические шрифты с засечками возвращаются в 2021 году и станут одним из трендов в дизайне. Эти шрифты вызывают ностальгию, а также являются элегантными и надежными — вот почему они снова становятся популярными. Mailchimp уже используют шрифты с засечками на своих лендингах.

Классические шрифты не так приятны для глаз, как шрифты без засечек, поэтому лучше не использовать этот шрифт для больших объемов текста. Заголовков и подзаголовков будет достаточно.

Контент бренда направлен на то, чтобы пользователи оставались на одной странице или публикации в течение длительного времени. Чем дольше они смотрят пост, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с брендом. Тот же принцип применяется к другим элементам брендинга, таким как логотипы.

7. Моушн лого

Как оживить логотип вашего бренда к 2021 году? Все проще некуда: добавить к нему движения!

В следующем году мы увидим больше моушн-лого, таких как логотип Google.

Источник: uxdesign.cc

Моушн лого — отличный способ удержать внимание пользователя, что всегда является приоритетом в мире огромного количества контента.

Если вы хотите следовать этой тенденции, вы можете изучить затраты и методы редизайна логотипа. В зависимости от вашего лого, процесс может быть не таким дорогостоящим, как вы могли подумать.

8. Перекрывающий дизайн

В 2021 году мы увидим больше пересекающихся дизайнов, потому что они связаны с минималистичным дизайном, о котором мы упоминали ранее. Перекрытия позволяют дизайнерам группировать элементы, сохраняя при этом достаточно свободного пространства на изображении и улучшая читаемость.

Есть еще одна причина, по которой перекрытия преобладают в дизайне брендов: они добавляют глубину изображению за счет накладывания элементов друг на друга. Они также помогают создавать ассоциации между элементами из-за их близости друг к другу.

Хорошо выполненный дизайн с перекрытием может привлечь внимание зрителей и улучшить взаимодействие, поэтому они становятся все более популярными.

9. Геометрические формы

В 2019 году произошел заметный сдвиг в сторону абстрактных и плавных форм. Какой бы красивой ни была эта тенденция, большинству компаний было сложно следовать ей.

В результате чего тенденции дизайна на 2021 год будут охватывать геометрические формы. Их легче создавать, и они также обеспечивают согласованность визуального контента. Посмотрите, как Zendesk используют геометрические фигуры в своих постах в Twitter.

Они не только содержат приглушенные цвета, но и геометрические формы. Это придает бренду сплоченный, лаконичный вид.

10. Темный режим

В этом году темный режим захватил онлайн-сферу и повлияет на тенденции дизайна в 2021 году. Приложения, социальные сети и операционные системы предлагают варианты темного режима для своего пользовательского интерфейса.

Это изящный современный вид, подчеркивающий элементы дизайна и снижающий нагрузку на глаза. Неудивительно, что даже такие приложения как Twitter переняли эту тенденцию.

Для брендов, модифицирующих или создающих приложения в 2021 году, создание темного режима станет необходимостью.

11. Доступный дизайн

Говоря об утомлении глаз, темный режим — лишь один из способов сделать дизайн бренда более доступным. Минимализм и темный режим помогли многим сделать элементы дизайна более понятными.

Но дизайнеры также должны быть осведомлены о размерах и весе шрифтов и о том, как использовать контрастные цвета, структурировать контент и добавлять доступные элементы управления на сайты и в приложения.

Доступность больше не является концепцией бренда: маркетинговые материалы должны соответствовать требованиям AODA в 2021 году. Это не только сделает ваш контент более социально сознательным, но и поможет вам привлечь новую аудиторию, которая раньше могла счесть ваш материал недоступным.

12. Слайды

Одна из тенденций в дизайне 2021 года — это рост количества слайдов в социальных сетях. Такие гиганты как Instagram и LinkedIn добиваются успеха с помощью слайдов и обе платформы адаптировали свои алгоритмы для увеличения такого типа контента.

Zoom создает слайд-посты на своей странице в Instagram и в результате получает много просмотров. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда.

13. Текстовые видео

Нет сомнений в том, что пандемия повлияла на то, как люди работают и создают контент. Удаленная работа стала нормой и скорее всего будет нормой в 2021 году. Это значительно усложняет создание нового видеоконтента, особенно с участием членов команды и руководства.

Но видео в социальных сетях по-прежнему привлекают по четыре миллиарда зрителей ежедневно и бренды не могут игнорировать это. К счастью, есть решение. Одна из тенденций в дизайне, которая заняла высокие позиции во время пандемии — это текстовые видеоролики, подобные этой публикации от ActiveCampaign.

Эти видеоролики просты в создании, и вы можете наполнить их множеством элементов вашего бренда, таких как шрифты, цвета и логотип.

Поскольку вам не нужно создавать графику для этих видео, время обработки в разы сокращается.

14. Естественный дизайн

В последние годы наблюдается рост в направлении естественного дизайна. В 2020 году землистые тона в стоковых фотографиях были в моде. И мы увидим нечто подобное в 2021 году. Природа всегда была неотъемлемой частью дизайна брендов и в следующем году она будет непосредственно влиять на то, как создаются многие проекты.

Мы не только увидим более естественные цвета, но и будем использовать градиенты для изображения природного освещения, придавая визуальным эффектам более многослойный вид. Стоковые фотографии также должны быть более естественными — явно поставленные изображения больше не будут привлекать аудиторию.

15. Аутентичность

Пандемия продемонстрировала множество недостоверных усилий со стороны брендов, знаменитостей и политиков. Вот почему аутентичность станет определяющей тенденцией в дизайне бренда в 2021 году. Мы уже говорили о том, что стоковые фотографии должны выглядеть естественней. Этот принцип также касается и других элементов бренда.

Сделайте шаг вперед, включив пользовательский контент в свои маркетинговые программы. Когда вы делитесь сообщениями, визуальными или иными, подкрепляйте их действиями.

Возьмитесь за общественное дело и работайте над изменением своего местного сообщества или всего мира. Так, как это делают Ben & Jerry’s в своей кампании по борьбе с изменением климата.

Загляните за кулисы в Instagram Live и расскажите, как работает ваша компания. Не бойтесь выделять своих сотрудников и клиентов в социальных сетях.

Подлинность сейчас на высоте, поэтому сделайте её своей стратегией развития бренда на 2021 год.

Заключение

Многие из наблюдаемых нами тенденций в дизайне брендов 2021 года являются результатом событий этого года. В то время как одни являются естественным продолжением популярных тенденций последних лет, другие возникли в противовес уже привычному дизайну.

Также нельзя недооценивать важность позитива, оптимизма и инклюзивности. Этот год принес в мир много негатива и бренды могут вернуть надежду своим клиентам.

Организации также могут внести свой вклад, приняв принципы дизайна, которые распространяют позитив, успокаивают клиентов и являются эстетичными.

Не просто тренд – Стиль – Коммерсантъ

Словосочетание sustainable fashion, или дословно «устойчивая мода», давно вышло за пределы профессионального словаря фэшн-индустрии и вошло в повседневный обиход. В 2019 году вопрос ответственного потребления не просто модный тренд, а необходимая мера. Угроза глобального потепления и загрязнения окружающей среды сегодня волнует не только экоактивистов. Как большие корпорации, так и нишевые фэшн-бренды ведут борьбу с избыточным потреблением вещей с целью пересмотреть подход к производству. Как принципы устойчивой моды во всем мире меняют покупательские привычки и что происходит на локальном уровне — рассказывает «Коммерсантъ Стиль».

Красота требует жертв?

Ежегодно в мире производится примерно 150 млрд единиц одежды, и это делает модную индустрию одной из самых опасных для экологии. Только в 2015 году этот сектор легкой промышленности загрязнил атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов — это намного больше, чем за тот же период произвели все самолеты и корабли в мире.

Больше всего для экологии опасна концепция fast fashion, продвигаемая крупными масс-маркет компаниями, производителями одежды низкого качества по доступной цене. Они стимулируют своего покупателя приобретать каждый сезон новые вещи, чтобы клиент избавился от них через несколько месяцев и пришел за новыми. В большинстве своем такая одежда сделана из материалов, окрашенных химическими красителями, она не выдерживает большого количества стирок, быстро теряет форму и чаще всего оказывается в мусорном ведре в течение полугода. Казалось бы, все очевидно: нужно отказаться от искусственно созданных материалов и делать выбор в пользу натуральных, но не все так просто.

Одежда не разлагается быстро, даже если сделана из натуральных материалов — хлопка и шелка.

В процессе выращивания и производства даже натуральное сырье проходит массу неестественных процессов: обрабатывается химикатами, отбеливается, окрашивается и вымывается в химических ваннах. Выращивание хлопка, одного из самых популярных и любимых многими натуральных материалов, вредит экологии. Для защиты от вредителей хлопковые поля обрабатывают химикатами, а для быстрой сборки листьев уборочные машины заправляют средствами, от которых страдает экология почвы.

Так как же правильно выбирать одежду, чтобы поддерживать ответственное потребление?

Устойчивая мода — история возникновения

Термин «устойчивое развитие» впервые появился в 1987 году в докладе Комиссии ООН по окружающей среде и развитию, известной как Комиссия Брунтланн, названной так по имени министра окружающей среды Норвегии Харлем Брунтланн. Ключевая идея устойчивого развития по Брунтланн основывается на балансе ресурсов между поколениями и экономическом росте, не приводящем к деградации окружающей среды.

Скандинавские страны всегда держали первенство в вопросах сознательного потребления и защиты экологии — не удивительно, что компания, занимающаяся консалтингом в сфере sustainable fashion Green strategy, появилась именно там.

«Сознательная мода — это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социоэкономической точек зрения» — так объясняют термин «устойчивая мода» в Green strategy.

Семь правил осознанного потребителя:

  • Бренд, который вы выбираете, ответственно использует природные ресурсы.
    Бренды—приверженцы устойчивой моды используют безопасные материалы, в том числе практикуют безотходный крой. В ход идут материалы из переработанных пластиковых бутылок для производства обуви и одежды, пуговицы из металлических банок, белье из волокон бука, трикотаж из переработанных рыболовных сетей и апельсинового жмыха и даже платья из океанического мусора. Конечно, речь идет и о полном отказе от натурального меха и кожи.
  • Вы поддерживаете этичное производство.
    То есть рублем голосуете за компании, которые не допускают многочасовых смен работников на своих фабриках, или покупаете вещи, сделанные вручную, поддерживая таким образом местные мануфактуры и локальное производство.
  • Вы покупаете винтажные вещи.
    Если вы приобретаете вещи на благотворительных распродажах, в секонд-хендах, на блошиных рынках и в шоурумах с винтажными аксессуарами, давая им вторую жизнь,— вы на правильном пути. Для удобства осознанного потребителя есть специализированные магазины, группы в социальных сетях и даже приложения.
  • Вы пользуетесь сервисами аренды одежды.
    Сервис аренды — отличный выбор не только для экологии, но и для кошелька. Здесь можно найти наряд на любой бюджет и для любого случая.
  • Вы сдаете вещи на переработку.
    Производители стремятся сократить количество отходов текстиля и предлагают приносить ненужные вещи в магазин для последующей переработки, при этом дают скидку на покупку новых. Так, например, делают в H&M, в сети «Рандеву» и других компаниях.
  • Вы относите вещи на ремонт.
    Устойчивая мода подразумевает, что из одной вещи можно выжать максимум, прежде чем отправить ее на переработку. Большинство вещей можно отремонтировать вместо того, чтобы заменить их новыми.
  • Вы покупаете вещи с экомаркировкой.
    Если увидите одну из таких этикеток — знайте, что за каждым ярлычком стоит сертификат соответствия экостандартам.

Euroblume («Евроцветок») — маркировка говорит о соблюдении основных экологических требований на всех этапах производства изделия и высоком экостандарте продукции.

Naturtextil («Натуральный текстиль») — маркировка Международной ассоциации производителей натурального текстиля. Такая вещь произведена из натуральных волокон в экологически чистых условиях, без химической обработки и соответствует самым высоким экотребованиям.

The Global Organic Textile Standard — международный стандарт по органическому текстилю — это знак отличия для изделий из organic cotton, органического хлопка. Стандарт имеет два уровня сертификации. Изделия, сертифицированные в категории Organic, содержат не менее 95% органических и до 5% неорганических натуральных или синтетических волокон. Сертификат в категории Made with X% organic говорит о том, что вещь содержит не менее 70% органических волокон, еще 30% могут быть неорганическими.

Woolmark — подтверждает, что шерсть получена впервые, сострижена с живых овец, без применения химических веществ. Вещь при носке не потеряет форму и цвет. Такая маркировка особенно актуальна для верхней одежды.

Oeko-Tex 100 — гарантирует отсутствие в одежде канцерогенных и аллергенных красителей, хлора, формальдегида и других опасных веществ.

Second Friend Store уже восемь лет занимается перепродажей одежды обуви и аксессуаров, тем самым поддерживая идею разумного потребления. Люди, покупая одежду в ресейл-сторах, сокращают рынок производства и продажи новой одежды, помогая развитию ответственного потребления. В поддержание тренда sustainable fashion мы не принимаем вещи масс-маркет-сегмента, только вещи из качественных материалов, которые прослужат долго. В планах у нас — совместные проекты с брендами, которые занимаются апсайклингом, а также с учебными заведениями, которые активно развивают образовательную часть в направлении экологичности в сфере фэшн. В наш магазин можно принести одежду из любых материалов, главное, чтобы она соответствовала требованиям: известный бренд и невысокая степень изношенности. Также мы проводим лекции и мастер-классы, посвященные ответственному потреблению.

Отменить недели моды, создавать коллекции из стоковых материалов и мусора — какие еще сюрпризы готовит модная индустрия?

Мир моды лихорадит — традиции, которые соблюдались годами, сегодня стремительно меняются. Так, в Стокгольме отменили местную Неделю моды, которая должна была состояться в августе, организаторы Недели моды в Хельсинки пообещали исключить все кожаные изделия с показов начиная с июля 2019 года в знак протеста против жестокого обращения с животными.

Весной 2019 года в Милане крупнейший онлайн-магазин одежды и обуви Yoox.com представил коллекцию молодых дизайнеров в рамках проекта The Next Green Talents — конкурса, ориентированного на продвижение идей устойчивого развития. Темой коллекции стало вторичное использование вещей (up-cycling). Дизайнеров попросили создать интересную новую вещь, используя модели из прошлых коллекций, сохранившиеся на стоках онлайн-магазина Yoox.

Еще один итальянский бренд, Elisabetta Franchi, во главе с основательницей и экоактивисткой Элизабеттой Франки выступает за отказ от меха. Став членом программы против использования меха итальянской ассоциации по защите животных LAV, Элизабетта Франки отказалась и от использования гусиного пуха и шерсти ангоры в своих коллекциях.

Одна из флагманов движения в поддержку осознанного потребления, конечно, дизайнер Стелла Маккартни. Британка уже много лет доказывает, что не нужно жертвовать моральными нормами, чтобы соответствовать модным тенденциям: в ее коллекциях встречаются переработанный нейлон, полиэстер и тот самый органический хлопок, для выращивания и обработки которого не используют химию. А теперь она еще возьмет на себя роль специального советника по вопросам экологии в управлении LVMH. Об этом стало известно в середине июля.

В июне 2019 года под брендом adidas by Stella McCartney вышла коллекция спортивной одежды для тенниса, сделанной полностью из пластикового мусора. Проект был реализован в партнерстве с организацией Parley for the Oceans, которая борется с загрязнением океанов. На корте Уимблдона в новой униформе играли мировые звезды тенниса: Анжелика Кербер, Каролина Возняцки, Гарбинье Мугуруса, Александр Зверев, Доминик Тим и Стефанос Циципас.

Люкс и масс-маркет в борьбе за осознанное потребление

Показ коллекции Александра Маккуина «Рог изобилия», cезон весна-лето 2009-2010

Модные дома стремятся поддерживать тренд на ответственное потребление, еще и инвестируя в экостартапы. Например, Chanel вложила средства в стартап Evolved by Nature, который занимается исследованиями способов замены химикатов натуральными компонентами. Но масс-маркет тоже не отстает: fast-fashion бренды стараются исправить ущерб, который нанесли экологии.

Флагманом одежды из переработанных материалов выступает шведский бренд H&M, выпуская капсульные коллекции, созданные из переработанных материалов.

Компания Inditex, владеющая брендами Zara, Zara Home, Oysho, Uterque, Pull & Bear, Bershka и Stradivarius, запустила инициативу Join Life. Проект включает в себя: оптимизацию процессов логистики, открытие экологически эффективных магазинов, использование упаковки из переработанных материалов, программу сбора использованной одежды.

Известный испанский масс-маркет бренд Mango уже не первый год выпускает линию Committed из переработанных материалов.

Mango работает над программой Take Action, объединяющей инициативы по развитию бизнес-модели, соответствующей принципам бережного отношения к окружающей среде и ответственного производства. Бренд также начал работу с фондом Better Cotton Initiative с целью дальнейшего увеличения использования органического хлопка и продвижения ответственного производства волокон по всему миру.

А как насчет нишевых марок?

Нишевые зарубежные модные бренды своей инициативностью подстегивают более крупных коллег в движении к устойчивому производству. Например, английский бренд женской одежды Kestan продвигает идеи осознанности: поддерживают местных производителей и ручной труд, а также используют свои стоки для создания новых коллекций. Бренд сотрудничает со всемирной организацией Global Organic Textile Standards, которая следит за стандартами производства органических материалов: от экологичности до условий труда занятых в производстве людей. Варшавская студия дизайна Thisispaper, выпускающая минималистичные рюкзаки пастельных оттенков, тоже поддерживает местных производителей и использует только органически выращенный хлопок и лен, а марка из Нью-Йорка SiiZU обеспокоена минимизацией углеродного следа от своего производства, поэтому базирует свои фабрики, пошивочные цеха и поставщиков рядом друг с другом, чтобы избежать ненужных перелетов,— в Монголии, Китае, Японии.

Устойчивая мода в России и на Украине

Отечественные локальные бренды тоже подают хороший пример, интересен кейс российского бренда NNedre, выпускающего базовые модели из натуральных тканей. Основательница марки Нелли Недре планирует делать распродажи тканей, которые остаются после производства новых коллекций, а также запустить проект с художниками и дизайнерами интерьеров, которые превратят переработанные материалы в арт-объекты.

Марка из Санкт-Петербурга, выпускающая мономодель стеганой куртки в разных оттенках Vatnique, тоже придерживается принципов устойчивой моды, используя в работе винтажные и оставшиеся от крупных производств материалы, а украинский бренд базовых вещей и денима Ksenia Schnaider, завоевавший любовь Тины Кароль, Беллы Хадид и Дуа Липа, не первый год экспериментирует с переработанными материалами, делая акцент на экологичности. Деним, использующийся в каждой коллекции бренда, получают из текстильных отходов, ему же вторит RCR Khomenko, проект дизайнера Яси Хоменко, которая одной из первых стала следовать тренду на upcycling на Украине. Яся переделывает рубашки, наносит принты-иллюстрации на ткани, которые находит на винтажных маркетах и в секонд-хендах.

20 лет назад дизайнер Пако Рабанн предложил использовать пластик в производстве одежды, тогда это казалось чем-то из мира футуризма. А сейчас носить одежду и обувь из переработанных материалов стало модным. Из переработанного пластика (в том числе и пластиковых бутылок) производят большинство искусственных материалов — от флиса до полиэстера. Например, футболку можно сделать из восьми пластиковых бутылок, а флисовую зимнюю куртку — из 40 бутылок.
Полиэстер — один из самых популярных материалов в мире. Одежда из него наиболее практична для занятий спортом. Полиэстер, произведенный из качественного сырья, не вызывает аллергических реакций и сам по себе не вреден. Проблемы может вызывать разве что некачественный краситель.

Где узнать больше об ответственном потреблении?

Поддержать идеи устойчивого развития и узнать об ответственном потреблении сегодня можно даже в музее. Так, в «Гараже» уверены, что наше представление об экологии пора менять, поэтому запустили масштабный выставочный проект: «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030–2100», который объединит исторические и новые произведения более 50 авторов из России и со всего мира и занимает все пространство музея. До декабря здесь будут идти лекции и мастер-классы, посвященные осознанному образу жизни, также кураторы обещают экопрогулки по парку Горького и тематические кинопоказы в Garage Screen.

До 28 июля можно успеть посетить еще одну важную выставку, связанную с темой экологии и устойчивой моды. Всероссийский выставочный проект в области современной культуры «Взлет», организатором которого является ВДНХ, проходит уже четвертый раз в павильоне «Космос».

Фото с выставки «Взлёт», 2019 год

В нынешнем году в экспозиции представлены работы начинающего дизайнера одежды Анны Халиулиной, которая стала победительницей проекта «Взлет».

Анна представила концептуальную коллекцию мужской и женской одежды Sustainable Shell («Осознанная оболочка»). По задумке автора коллекция отвечает на один из наиболее острых вопросов времени — что делать с перепроизводством одежды? Анна Халиулина предлагает решение в плоскости переосмысления уже созданных вещей. Отталкиваясь от базового гардероба, дизайнер находит новые формы и смыслы, подчеркивая функциональность и эргономичность готовых изделий.

Время одежды ради моды прошло, моя коллекция сделана на основе старых рубашек, в ней есть как простые минималистичные формы, так и сложные оболочки-трансформеры, например юбка-рубашка, в составе которой только натуральные хлопок и лен, а также ткани, имитирующие полиэтиленовые пакеты. Вещи из коллекции представлены в единичных экземплярах. Сейчас приобрести их можно по предварительному заказу, но в ближайшие полгода мы планируем отшить их малым тиражом

На выставке можно будет наблюдать весь процесс рождения коллекции: от простой идеи до готовых вещей, а также попробовать собственные силы в моделировании.

Дарья Зорина

Бренд работодателя: 7 глобальных трендов — Тренды

Тема трендов мне очень близка, и, учитывая нашу специализацию и экспертизу в области брендинга работодателей, я не могла не изучить отдельно вопрос о том, какие тренды есть сейчас в этой области. Основой для статьи послужили материалы блога одного из ведущих экспертов в области анализа HR-трендов Тома Хаака.  И, конечно, я добавила свои комментарии и видение того, что будет актуально на российском рынке.

Тренд 1: Цель и ее значение для сотрудников

В последние годы растет необходимость для компании иметь свое видение, а также  четкую и убедительную цель. Сотрудники и кандидаты все чаще ищут компании, которые делают мир лучше. Если речь идет о талантах, то это становится важно вдвойне. Ведь базовые потребности отлично удовлетворяются практически всеми крупными работодателями, выравниваются подходы в области управления персоналом.

Но всегда остается одно важно отличие – понимание того, зачем деятельность компании нужна миру.  В этом плане вспоминается знаковый эпизод из фильма про компанию Apple, когда они «хантили» генерального директора из Pepsico.  Ему предложили альтернативу не просто делать «сладкую воду», но менять мир (и именно это был один из решающих аргументов).

Однако, не все организации представляют, как именно они могут влиять на окружающий мир, в чем состоит их ценность для  сообщества.  Зачастую многие миссии являются мертворожденной данью модному подходу к управлению на основе ценностей. Но надо сказать, что сегодня он начинает переосмысливаться, и все больше компаний осознают, что реальное осознание того, зачем мы делаем то, что мы делаем и в чем наш вклад в окружающий нас мир может стать важным ответом на вопрос сотрудника о том, «зачем я здесь?». А это один из базовых вопросов, на которые должен отвечать бренд работодателя.

В своей практике мы регулярно отмечаем эту тенденцию в России. Людям становится важна не только стабильность и защищенность, которые дает работа в большой компании. Они хотят видеть смысл в своей работе, ее значение.  И это часто становится одним из важных преимуществ компании как работодателя, которое позволяет зажигать глаза сотрудников.

Тренд 2: Взаимное влияние бренда работодателя и потребительского бренда

Продвижение бренда работодателя, продвижение корпоративного бренда и маркетинг товаров раньше существовали отдельно друг от друга. В настоящий момент можно наблюдать, что их взаимосвязь крепнет, особенно в организациях, где важную роль играет маркетинг продукта и где традиционно сильный брендинг. В некоторых компаниях, особенно в сфере социально-рискованного бизнеса (табачная продукция, алкоголь), бренд работодателя приобретает стратегической значение. Именно за счет него происходит коррекция общего имиджа компании.

В России я также наблюдаю рост интереса к теме брендинга работодателей со стороны специалистов в области PR. За последние два года я уже несколько раз выступала перед этой аудиторией (и очередное выступление пройдет на этой неделе). Эта тема становится одной из тех, которые стоят на повестке дня (хотя еще менее выраженной, чем в HR-сообществе).

Интересен глобальный пример.  В прошлом году Anne Jaakke, директор по персоналу компании Hunkemöller, была выбрана CHRO (Chief Human Resources Officer) года в Нидерландах. Одной из причин послужил успех Энни в совмещении потребительского маркетинга и продвижении бренда работодателя. Ведь так или иначе, кандидаты, не получившие предложения о работе, все еще являются потенциальными покупателями.

И от кандидатского опыта – опыта взаимодействия с компанией – очень сильно зависит восприятие ее продуктов или услуг. А желание сделать сотрудников абмассадорами своей продукции невозможно без их приверженности компании.

Тренд 3: Реальные люди и истории из жизни

Этот тренд продолжает оставаться актуальным с 2015 года. Впервые я столкнулась с ним на конференции в Нью-йорке, где он был одним из самых обсуждаемых. Сегодня все ведущие компании, занимающиеся продвижением бренда работодателя (и мы не исключение, как и наш эксп-партнер Universum), используют в своей работе этот подход.

Сторителлинг – одна из самых актуальных тем последних лет. Текущим и потенциальным сотрудникам необходимы реальные истории, рассказанные реальными людьми. Брошюры и тщательно отточенные сообщения и лозунги больше не работают. Более того, уже доказано, что личные истории работают на порядок лучше, чем приведенная статистика и факты (самые яркие примеры в этой области были в сфере благотворительности).

Поэтому реальные рассказы из жизни людей в компании, их личный опыт – это то, что становится одним из наиболее актуальных подходов к работе с брендом работодателя (впрочем, эта стратегия работает и в области корпоративного брендинга).

Мненее людей о компании строится на том, насколько схоже преподнесение себя организацией в СМИ и в реальности, насколько информация о компании является достоверной и подтверждаемой ее сотрудниками (именно поэтому делаются такие масштабные изыскания внутри компании).

Некоторые компании специально обучают своих сотрудником правильно действовать в социальных сетях (и повышают их компетенции в этой области), есть даже понятие Social Employee – когда сотрудники компании активно вовлечены в ее продвижение. Также многие компании (к примеру, L’Oreal) проводят специальные акции, вовлекая своих сотрудников в проекты, где они могут рассказать о своей жизни в компании.

Тренд 4. Фокус на нематериальные ценности

Этот тренд тесно связан с трендом номер один и особенно характерен для тех, кого принято называть «талантами». Это наиболее востребованные сегодня сотрудники, за которыми «охотятся» работодатели и которые имеют возможности выбора. И речь идет как о профессионалах, так и о лучших выпускниках ведущих вузов.

Учитывая также все более возрастающее «антиконсьюмеристкое» движение, которое стало характерно в последние годы для развитых стран (и больших городов с относительно высоким уровнем жизни). К слову, я сейчас как раз лечу из Сингапура, где традиционно потребление и материальные блага были основой государственности и одним из важнейших приоритетов. И даже здесь идет активная критика этого стиля жизни, этой парадигмы.

Статус человека в последнее время все меньше определяется наличием машины или квартиры (или их размерами). Все большее значение начинают иметь уникальные интересы и возможности.  Доступ к нематериальным вещам – порой самым неожиданным – становится все более осязаемым и важным бенефитом. Создание добавленной ценности, основанной на интересах работников от начала и до конца – важный элемент продвижения бренда работодателя.

Пример этого: рост инвестиций в программы управления благополучием (JTI, P&G, Unilever) или в программы лекций сотрудникам от известных (не бизнес) персон (последние примеры из моей практики – «Эльдорадо» и «Т плюс»).

Тренд 5. Индивидуальный подход в решениях

Ценностное предложение компании индивидуализировать сложно. Но при этом выстроить работу с вовлеченностью и мотивацией сотрудника, лидерство в компании таким образом, чтобы каждый мог получить удовлетворение своих индивидуальных потребностей, возможно.

Кастомизация решений набирает обороты, особенно в период развития технологий анализа больших данных.  Дело в том, что это позволяет выделять группы людей, их потребности и работающие бенефиты, и затачивать свое предложение под потребности разных групп людей. Так Мейл.ру ведет регулярный анализ востребованности разных благ, предоставляемых компанией, и на основе этого выбирает те направления, в которые стоит вкладывать усилия.

Сегодня очень важен индивидуальный подход. Компании следует сравнивать то, что она предлагает, с индивидуальными желаниями и возможностями сотрудников. Это важное направление развития для HR.

Надо сказать, что в эпоху диджитализации и возможностей анализа данных, особенностей и предпочтений по конкретному человеку это становится все более доступным. К примеру, диджитал решения в области анализа показателей здоровья и физической активности как часть программ управления благополучием (в России это делает компания Welltory, к примеру) позволяют разработать индивидуальную программу для каждого сотрудника. И одновременно видеть, что может быть актуально и востребованного для большинства.

Тренд 6. Создание сообществ

Еще один тренд, активно развивающийся в последнее время: организации создают и ведут тематические сообщества для потенциальных сотрудников. Через сообщества кандидаты могут получать актуальную информацию и взаимодействовать с сотрудниками компании.

Речь идет в первую очередь о сообществах в социальных сетях, где компания уже не просто размещает свой контент и смотрит охват. Именно вовлеченность внешней (а зачастую и внутренней аудитории) в публикуемые данные – один из главных показателей (это подтвердили и наши коллеги из Universum, с которыми мы встречались в Сингапуре).

Компании переходят от фрагментарной, рекрутинговой активности в соцсетях к системному «выращиванию» своих сообществ. В последние годы в США целый бум в этой области. На этой неделе я буду делать отдельный доклад по этой теме на конференции в Москве, поэтому ждите публикацию по итогам.

Тренд 7. «Танцуют все» или тотальное вовлечение

Брендинг работодателя больше не относится исключительно к рекрутменту и даже к HR. Конечно, представители этого подразделения по-прежнему остаются драйверами этого процесса, но все больше вовлекаются самые разные группы внутри организации: от топ-менеджеров и линейных руководителей до лидеров внутренних сообществ.

Поскольку мы работаем именно с брендом работодателя, а не с HR-брендом (и в чем разница, вы можете узнать из одного из предыдущих постов), то для нас сегодня это постоянная практика. Последние полгода мы работаем уже не только с HR, но и с топ-командами и руководителями разных уровней. Мы вовлекаем их в работу на всех этапах: от запуска проекта до продвижения бренда работодателя. И это одно из важных условий для того, чтобы выстроить систему стратегического управления брендом работодателя, а не просто создать красивые картинки.  И еще – это один из залогов успешности проекта, его долгосрочных перспектив и реализации всех его целей, которые будут влиять в целом на реализацию HR-стратегии компании.

Тренды 2020 в брендинге для технологических компаний. Читайте на Cossa.ru


Впечатляют дизайнеры по-разному: используют сложные градиенты, добавляют яркие цвета и эффектную анимацию. Анимация в дизайне и брендинге была и раньше, но как факультативное решение. Сейчас же она занимает всё более значимую и системообразующую роль. Всё, начиная с логотипа, теперь работает в унисон: извивается, перетекает и дополняет друг друга. Дизайнеры становятся настоящими инженерами впечатлений.


1. Генеративная анимация


Студия Pentagram разработала фирменный стиль для AI-компании Covariant, создающей Covariant Brain — универсальный программный продукт для искусственного интеллекта, который позволяет роботам видеть, рассуждать и воздействовать на окружающий мир. Революционная технология Covariant показана через вращение «ковариантного потока», который расшифровывается, как «границы принятия решения».


Весь брендинг, включая веб-сайт и приложение, показывает нам бесконечность. И слово, и символ Covariant имитируют кривые выбора. Изгибы присутствуют во всей графике: и в логотипе, и в фирменном высококонтрастном геометрическом шрифте, и даже в серии значков, которые имеют петли.

Возвращаем до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем:

Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом;
  • Подключиться можно самому за 1 день;
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера;
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу;
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >>


Реклама


Команда разработчиков создала приложение, где скорость, форма и цвет могут быть изменены вручную, а затем вся графика будет экспортирована под любой размер, длину и формат, необходимый для каждой платформы.


Это приводит к бесконечному количеству возможностей в пределах параметров новой идентичности бренда.


Кстати, анимированные фоновые изображения, сгенерированные кодом — это своего рода технологический тренд, который лежит «под капотом» многих визуальных трендов этого года.



2. Particles-трансформация


Студия Dumbar разработала бренд для компании Cumulus Park. Как они сами говорят, на такой инновационный дизайн их вдохновили размышления Дарвина о разнообразии и адаптации к изменяющимся обстоятельствам.


Буквы и слова бренда состоят из маленьких «частиц», которые постоянно находятся в движении, меняют положение, переходят от одной буквы к другой. Именно движение становится основной идеей всего дизайна, отражает желание делиться и обмениваться информацией, воплощает дух инноваций. Здесь мы видим концептуальный подход к визуальной идентификации, объединяющий технологии и дизайн.


Вся графика движется и прекрасно отражает цель компании Cumules Park — создание среды, в которой может процветать широкий спектр организаций, независимо и коллективно. Смотрится свежо и динамично. Микродвижения заставляют остановить взгляд и начать рассматривать. Частицы хорошо работают во всём стиле, начиная с сайта и заканчивая плакатами.


Это ещё один пример тренда particles-трансформации. Мы в Pixies Studio разработали брендинг для компании Innovasonic, занимающейся активной технологией очистки стекла с помощью ультразвуковых вибраций.


На создание айдентики нас вдохновили опыты физика Эрнеста Хладни, который в 18 веке проводил эксперименты с влиянием ультразвуковых вибраций на таблички с песком. При нулевой амплитуде песок формировался в причудливый рисунок, который и стал стилеобразующим элементом на сайте Innovasonic. Анимации визуально отражают техническую составляющую проекта, но при этом не мешают юзабилити.



3. Псевдо 3D


Студия Dumbar разработала бренд для компании Request в инновационном динамичном стиле. Визуальный образ отражает принцип работы компании, а именно «транзакционных запросов».


Плоская графика анимирована так, что создаётся ощущение 3D-пространства, которое как бы обволакивает и успокаивает. Но при этом использование градиента добавляет динамики и даже некой «галлюциногенности» всей анимации, что является очень смелым решением для FinTech-компании.


4. Слияние с артом


Студия Spin разработала яркую айдентику для онлайн-платформы просмотра кино Mubi, которая подстраивается под интересы пользователя и избавляет от бесконечных бессмысленных поисков.


В брендинге студия использует яркость цветовых полей. Это решение характерно пока только для арт-работ, хотя творческий симбиоз давно назревает. Здесь мы видим экспрессивное сочетание цветовых градиентов, почти как у Марка Ротко. Думаем, что данный тренд будет набирать силу, ведь искусство и дизайн давно пора подружить.


5. Сюр-иллюстрации


Иллюстрации уже давно являются трендом брендинга, ведь они придают сайтам дружелюбности. Но в 2020 году их активно начали использовать в финансовых секторах, чтобы объяснить сложные структуры и схемы, тем самым расширив аудиторию.


Команда Kurppa Hosk шагнула немного вперёд и разработала сюрреалистичные иллюстрации для финансовой компании Tink. Необычное сочетание цветов и сюжетов выделяет компанию среди конкурентов, демонстрирует амбиции и оптимизм. При этом отражает простоту и интуитивно понятный сервис. Уникальность, смелость и безумие сейчас в тренде. Не бойтесь экспериментировать.


6. Нестандартная 3D-графика


Давайте рассмотрим брендинг лондонской компании Cytora, занимающейся искусственным интеллектом. Cytora предоставляет страховой отрасли новый способ определения ценового риска. Она отходит от статического сбора данных традиционных страховых операторов, а вместо этого обрабатывает тысячи уникальных входных данных для вычисления профиля риска в реальном времени для каждого страхуемого бизнеса и имущества.


Студия Pentagram, работая в тесном сотрудничестве с руководящей группой Cytora, создала язык бренда, который кратко преобразует этот инновационный процесс, используя серию динамических блочных форм. Можно визуально представить текучесть и объём данных, которые входят в создание каждого профиля риска.


Постоянно развивающиеся узоры и цвета каждой блочной формы в сочетании с тонкими техническими линиями, которые окружают и управляют их формой, как бы оживают перед глазами. Это приводит к иллюстративным визуальным эффектам, даёт ощущение реального непрерывного потока данных в реальном времени, питает глубокие технологические процессы Cytora. Boolean-трансформация 3D-форм — весьма свежая и новаторская идея.


Мы в Pixies разработали настоящую цифровую вселенную для компании Zeus. Вся 3D-графика построена из частиц, которые являются трендом этого года. Виртуальное пространство криптовалюты и финансовых рынков показано через объём и форму. Буквы “Z” и “S” в знаке зеркалят друг друга, показывая метафору объединения традиционной биржи и нового криптомира, прошлого и будущего. Эта же метафора прослеживается в descriptor-видео продукта в соединении невозможной фигуры и бесконечности.


Итак, общий тренд для всех технологических компаний — это создание впечатления различными способами. При помощи анимации в различных её интерпретациях: скручивания, извивания, текучести. И при помощи процессинга, смелой игры с цветом, формой, иллюстрациями и смыслами.



Читать по теме:


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

Тренд – это не вовремя, это заранее. — CASES

Если визуальная коммуникации вашего бренда в тренде, это значит, что для потребителя вы одной ногой уже во вчера. Но игнорировать тенденции рынка можно только в том случае, если вы их уже учли в своей работе.

О том, почему брендбук перестал быть десятью заповедями бренда, и на что стоит обращать внимание в 2019 году маркетологу и дизайнеру, чтобы на их продукт обратил внимание потенциальный потребитель, — рассказывает Ольга Оксамытная, креативный директор Brand Loft Agency.

СНАЧАЛА В СМАРТФОНЕ

Канал коммуникации диктует правила и условия. Если раньше, разрабатывая логотип, мы думали о том, как он будет выглядеть на визитках и бланках, то сейчас первая “тестовая” площадка для его визуализации — онлайн-платформы и соцсети.

Даже офлайн-бренды (если таковые остались) очень внимательно прорабатывают свою стратегию продвижения и формат представленности своего бренда с образа в соцсетях.

Как, к примеру, этот производитель дорожных сумок. В основу брендинга легли непонятные, нестандартные, даже немного трэшевые иллюстрации — и цель была достигнута. Такой подход вполне оправдал себя и позволил привлечь внимание к бренду даже в бесконечно меняющимся ярком потоке контента.

https://sagmeisterwalsh.com/work/all/baboon-branding/

БРЕНДИНГ БЕЗ ПРАВИЛ

Пришло время открыть тайну: брендбук и его жесткие рамки уже не панацея и не решение на все случаи жизни. Судя по проектам, удостоенным в прошлом году награды Red Dot, все большую популярность приобретает так называемый гибкий брендинг.

Бренды ищут самовыражение в динамичности и переменчивости. Это особенно актуально для торговых марок, ориентированных на поколение Z.

Пример такого подхода — стиль жесткого дискаунтера “Галмарт” с отсутствием строгих правил как в шрифтовых решениях, так и в расположении элементов айдентики. Можно все – это и есть основа визуализации бренда.

https://www.red-dot.org/project/galamart-hacking-the-language-of-hard-discounters-25427

Еще один кейс победитель Red Dot — логотип для собак-роботов, разработанных Sony. В нем отражены постоянные изменения как суть продукта, идеология бренда. Словом, брендбук — это уже не 10 заповедей вашей визуальной коммуникации.

https://www.red-dot.org/project/aibo-25420

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ И УНИКАЛЬНОСТЬ

История, когда один и тот же дизайн упаковки может использоваться десятилетиями, уходит в прошлое. Сегодня мы движемся к небольшим партиям лимитированных и персонализированных упаковок, визуальное решение которых ориентировано на очень узкие сегменты целевой аудитории.

По этому пути идут как крупные мировые бренды — такие, как 7up, предлагающий потребителю выбрать дизайн продукта на свой вкус

 так и украинские торговые марки. В качестве примера можно взять сеть Good Wine с их новым дизайном карточек программы лояльности.

http://banda.agency/goodwine_loyalty/

Или решение производителей вина из Гамбурга, где очень жесткие погодные условия. Для создания паттернов упаковки был построен онлайн алгоритм, который фиксирует погоду, собирает данные в течении определенного периода и генерирует упаковку, отображающую условия, в которых зрело вино.

http://www.brute-wine.com/

УПРОЩЕНИЕ

В прошлом году такая тенденция наблюдалась среди мега-брендов, успешных и устоявшихся в своей отрасли. Они уходят от самобытных, зачастую хорошо проработанных логотипов к простым — кастомным и консервативным — леттерингам. Эта история про доминирование функции над дизайном. Бренды уверены в себе, им не нужно излишнее украшательство, чтобы показать свою суть и ценность, донести до потребителя нужное сообщение. Но реализуется это не за счёт визуального образа, а других приемов брендинга. Это мы наблюдаем на примере ребрендинга Бодо и Убера.

https://www.bodo.ua/wow/

https://www.uber.design/case-studies/rebrand-2018

СОЧЕТАНИЕ НЕОЖИДАННОГО

Время изменилось — и классические решения, хотя, конечно, продолжают встречаться и использоваться, свою универсальность, а, самое важное, эффективность утратили. Правильность и следование канонам уже не может привлечь внимание потребителя в потоке информации и визуальных сообщений. Потому бренды ищут новые сочетания, которые еще недавно казались недопустимыми. Например, союз плоских монохромных паттернов и объемных цветных фото, сочетание разных графических стилей и текстур, игра на контрастах.

Приветствуется все, что обращает на себя внимание, выходящее за рамки общепринятых представлений о стиле.

Но тут нужно быть очень осторожным, чтобы не уйти в безвкусицу и перегруженность. Это сложно, но чем смелее эксперимент – тем заметнее результат.

СМЕЛЫЕ ЦВЕТА 

Еще год назад к нам в агентство приходили клиенты, которые хотели быть похожи на Apple или Nike. Многие стремились к лаконичности, которая была многие годы визиткой брендов-гигантов. Но в 2018-ом даже такие приверженцы минималистичном дизайна, как Apple начали вводить красочную цветовую гамму. Презентуя новый iPad Pro без рамки и некоторые обновленные MacBook Apple сделала шаг в сторону от привычных решений: создала очень много уникальных, красочных версий своего логотипа.

Потребитель мог выбрать логотип, подходящий именно ему – более красочный, более сдержанный или более диджитальный.

На эксперименты с цветом решаются и компании из самых консервативных сфер. Например, этот проект реализован нашими агенством, —ведущий украинский Банк «Восток», корпоративные цвета которого — сдержанный серый и оранжевый, в этом году решился на смелую и яркую концепцию «Финансовый алфавит» для своего  календаря.

STORIES STYLE И ЕСТЕСТВЕННЫЕ ФОТО

Время безупречно вылизанных студийных съемок и постановочных фото из стоков приходит к концу. Чем контент более близок к реальности, чем больше в нем жизни, тем дружелюбнее он воспринимается потребителем. Чем меньше барьер между визуальным сообщением бренда и покупателем — тем ближе становятся их ценности. Пример тому — кейс Dove, в котором бренд пытается избавить женщин от давления идеального образа мамы, установить связь и показать, что реальность адекватна и прекрасна.

ИЛЛЮСТРАЦИЯ КРУЧЕ ФОТО

Уникальный визуальный образ по-прежнему остается одним из важнейших конкурентных преимуществ для многих брендов. Достичь узнаваемости и отстроиться помогает авторская иллюстрация. Но сила этого решения — в стиле самого иллюстратора, его таланте и аутентичности.

Этот прием будет полезен и для оформления упаковки — иллюстративные герои будут работать на ваш  продукт, поскольку человеку легче себя ассоциировать с условным героем, нежели фотографией. Товар становится ближе и понятнее.

СМЫСЛОГРАФИЯ И ТИПОГРАФИКА

Иногда не нужно кричать пользователю в лицо о продукте, а просто написать правду — без визуальных изысков. Копирайтинг и смелость позволяет запомниться — без бюджета на “завитушки”.

Иногда надпись может сработать лучше любой аппетитной фотографии или сам по себе шрифт — даже без всякого копирайтинга — может стать главным героем брендинга. Потому что это чисто и красиво, а самое важное — близко и понятно.

VR & MOTION

Брендинга и развлечений! Решение старо, как мир. Человека нужно развлекать: чем успешней вы это делаете — тем успешнее ваш бренд. Взаимодействие может быть достигнуто не только при помощи новейших технологий, но и интересных интерактивных находок и использования эффектов, о которых знают даже дети, но которые могут абсолютно по-иному зазвучать в дуэте с продуктом.

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

 Экологичность — это тренд для брендов с высокой степенью ответственности не только за себя и за своего нынешнего потребителя, но из-за  будущее. К счастью, производители все больше думают о том, как свести негативные следы жизнедеятельности своего продукта к минимуму. Восковая, сахарная и крахмальная упаковки – один из примеров такого подхода. Хотя, к чему лукавить, очень часто упаковка, только визуально передает экологичность, по своей природе оставаясь потенциальным мусором с периодом разложения в сотню лет. Но это уже вопрос немного о другом.

Однозначно можно сказать, что в тренде будет искренность, творческий подход и уникальность. Каждый потребитель, каждый человек всегда чувствует, когда ему говорят правду и  особенно ценит это в наши дни».

Тренды, бренды и халаты: какая мода будет после пандемии

Как повлиял коронавирус на моду? Что будем носить после почти двух месяцев «пижамной жизни»? Разбирались РИА Новости Крым.

Что наденем и какого цвета

Крупные и известные, малые и непопулярные: все модные бренды почти одинаково пострадали от пандемии. Кто-то зафиксировал рост продаж только домашней одежды и так называемой одежды home style (домашний стиль), а кто-то не продал за время самоизоляции вообще ничего.

Эксперты прогнозируют, что многие бренды просто не выживут, так как потребительский спрос после пандемии упадет из-за экономического кризиса.

Ни люкс, ни масс маркет уже не увидят прежних продаж, считает экс-модель и эксперт в модной сфере Юлия Антонцева. По ее словам, сейчас у брендов на чашах весов находится два равно играющих фактора:

«С одной стороны, вспомните потрясение, войну, какие-то эпидемии. После этого всегда наступал расцвет. Кристиан Диор появился после войны. С другой стороны, есть объективные факторы, такие как выживаемость. Когда у нас на чаше весов что поесть, чем накормить семью, заплатить какие-то кредиты и т.д., нам совершенно точно не до одежды».

Останутся ли распродажи

Кроме этого, в ближайшее время, возможно, придется отказаться от традиционных распродаж.

«Сейчас бренды сократят производство, станут работать меньше, вероятно, может произойти так, что сейлы либо отложат, либо больше вообще не будет таких больших скидок. Тут зависит от политики бренда, его устойчивости, но в то же время все будет зависеть от «гигантов». Если они захотят «убить» конкурентов, то могут оставить политику распродаж, — считает Антонцева, — Однако может быть хороший сговор: когда все договорятся и решат: давайте не будем убивать рынок окончательно, а выстроим какую-то общую стратегию на год, например, и посмотрим, что случится».

Экс-модель добавила, что скорее всего у брендов появятся три новых составляющих – сервис (благодаря которому клиент сможет получить индивидуальный подход), этические ценности и ответственность перед обществом.

Подушка в виде одежды

На время режима самоизоляции домашняя одежда оказалась одновременно и «рабочей», и «праздничной». В соцсетях даже прошел #pillowchallenge, в котором знаменитости и обычные люди примеряли подушку вместо одежды, тем самым призывая оставаться дома.

Демотиватор на тему женской моды в эпоху коронавируса

Шутили пользователи и по-другому поводу: мол, в халат в клеточку или в цветочек (типичная домашняя одежда представительниц прекрасного пола преимущественно в странах СНГ) плотно войдет в моду и станет хитом сезона.

Однако это всего лишь шутки.  Большинство уверены: тренды изменятся, но в другом аспекте.

Какая талия сегодня?

Антонцева спрогнозировала, что после пандемии коронавируса всем захочется немного замедлиться, и тренды на это отреагируют. В моде будет осознанность и понимание того, что новые вещи по сути не так уж и нужны.

«Мы устали бежать, эти микротренды, которые возникают каждую неделю и точно так же исчезают. Погоня за этим выматывает. И сейчас мы будто просыпаемся, есть сейчас такой термин как «осознанность». Люди понимают, что на производство всех этих вещей, которые в итоге не проданы, потрачены людские, энергетические, водные ресурсы. Так зачем производить то, что никому не нужно? Вчера была популярна высокая талия, сегодня низкая, завтра такие ботинки… Все, человек уже в конфузе, он не понимает, что ему делать и, конечно, мы все хотим замедления. Поэтому, я думаю, что тренды, условно говоря, растянутся, они станут чуть медленнее, и мы спокойно станем оставаться актуальными примерно в той же одежде, которая есть у нас сейчас».

Маски, перчатки и цветы

В моду будущего войдут и маски, которые принесли в нашу жизнь уже целую культуру. Люди научатся украшать себя, и даже такое средство защиты как маска станет частью стиля, уверена Антонцева. А вот перчатки станут актуальны ближе к осени, их стилизуют, и они точно так же войдут в культуру в более широком распространении.

В общем, мода вместе с брендами и трендами изменится. Не изменится лишь желание пощеголять в красивой и яркой одежде. Больше того, после «сидения дома» это желание может вырасти в несколько раз, считает Антонцева.

«Мы устанем от пижам до такой степени, что нам захочется немножко, а может, и очень даже сильно нарядиться в наш будний день. Мы станем чуть смелее, нам захочется самовыражаться через моду еще больше», — считает эксперт.

Девушки фотографируются возле автомобиля ГАЗ-21 «Волга» во время авторалли «Нахимов» в Геленджике

Людям захочется просто выйти из этой серости, разбавив свою посткарантинную жизнь яркими красками и легкими формами.

«Цветочные платья, легкие, все, что позволит нам чувствовать себя девочкой, яркие цвета, много оранжевого, голубого, микро-шорты, длинные шорты, красивые купальники с высокой талией, все возможные варианты очков, балетки с узким носом и острым носком, эко-кожа. Все эти тренды остались и никуда не ушли. Такое будет модным летом и осенью 2020 года, а может, и ближе к зиме», — заключила она.

Должен ли ваш бренд следовать трендам?

Компании, особенно компании из мира товаров повседневного спроса, глубоко заинтересованы в понимании того, куда направляются их потребители. Крутые охотники, наблюдатели за тенденциями, влиятельные лица в городах: все эти темы стали известной и актуальной частью корпоративного мира с целью лучшего понимания того, как меняется жизнь потребителей и как это может трансформироваться в инновационные продукты и услуги.

Обычно компания прилагает определенные усилия для выявления этих потребительских тенденций и использует эти знания в качестве одного из входов в инновационный процесс.Столкнувшись с этими тенденциями, компании обычно принимают их и пытаются на них отреагировать. Фактически, в некоторых случаях они могут стать первопроходцами или фактически формировать поведение потребителей (действовать как законодатели моды), владея определенной тенденцией в подходящее время и с правильными предложениями.

Проблема в том, что определение тренда не является точной наукой. Оценка релевантности (и даже существования) конкретной тенденции может быть увеличена с помощью систематического наблюдения и нетрадиционных исследовательских методологий.Тем не менее, даже если тренд выявлен и понят, компании необходимо поразмыслить над некоторыми ключевыми вопросами, прежде чем использовать ее в качестве ориентира для развития своего бренда:

  • Реальна ли эта тенденция и есть ли у нее устойчивость?
  • Будет ли актуально в моей категории?
  • Имеет ли мой бренд разрешение / способность реагировать на эту тенденцию?
  • Повлияет ли концентрация на эту тенденцию на мое текущее позиционирование и, следовательно, оттолкнет мои ключевые группы потребителей?

Ответы на эти вопросы помогут компании определить актуальность (если таковая имеется), которую должна иметь конкретная тенденция для инновационного процесса и, в конечном итоге, для ее бренда.

Один из подходов — принять тренд. Некоторым брендам это удалось. Хорошим примером является компания IKEA, которая на раннем этапе осознала пересечение потребительских тенденций «сделай сам», «простота» и «современный внешний вид» и сделала их основой для своей продукции, ценовых категорий и общего опыта потребителей.

Можно сказать, что IKEA добилась в этом такого успеха, что фактически стала «законодателем моды», за которым последовали другие компании в их категории, с особым акцентом на части уравнения «сделай сам» (сегодня кажется, например, в Европе невозможно купить мебель, которую не нужно собирать дома).

Еще один хороший пример — то, как McDonald’s отреагировал на тенденцию «здорового образа жизни», изменив форму меню, сделав более прозрачными свои продукты и даже начав менять свой внешний вид в сторону палитры, в которой преобладает зеленый цвет. Скорее всего, McDonald’s по-прежнему зарабатывает большую часть своих денег на продаже биг-маков и картофеля фри, но он прошел через эволюцию, основанную на его взглядах на то, как меняются потребители.

Означает ли это, что каждый бренд должен принимать новые тенденции таким трансформационным образом? Не обязательно.

Потребители сложны, и их потребности неоднородны. С одной стороны, будут сегменты потребителей, которые не будут следовать определенной тенденции, и, кроме того, другие потребители будут по-разному воспринимать тенденции в зависимости от категории продукта или даже конкретных случаев потребления.

Это означает, что с каждым трендом связан неявный «антитренд», и возможности для брендов есть по обе стороны спектра.

Мы знаем, что потребности потребителей, движимые «анти-трендом», кажутся нелогичными, но реальность такова, что многие бренды очень успешно следуют им.Если мы вернемся к примеру с фастфудом, станет ясно, что Burger King добился успеха, следуя антитренду; все они о большом, «полностью американском» опыте фаст-фуда в сравнении с подходом «здоровый / добропорядочный гражданин», принятым McDonald’s. И у них обоих все хорошо.

Наконец, мы также должны учитывать, что тенденции, которые на первый взгляд кажутся противоположными, на самом деле могут сосуществовать. Например, существует основная потребительская тенденция вокруг «потребности в мобильности», которая привела к появлению множества простых в употреблении , разовая порция и продукты, которые можно купить на ходу, которые очень созвучны образу жизни 20-летних (по крайней мере, мы так думали).В то же время Heineken разработала пиво в кегах для домашнего потребления, что, по-видимому, идет вразрез с тенденцией, если только нет какой-то конкретной тенденции проводить больше времени дома с друзьями, а не ходить в клубы. Непонятно, не правда ли?

Таким образом, брендам важно обращать внимание на тенденции, но наблюдения и ответы должны быть систематическими, избегая чрезмерного упрощения, ведущего к поверхностному анализу или поспешным реакциям. Поняв тренд, вы должны понять, актуален ли он для вашей категории и бренда.Если это так, используйте его как один из входов в инновационный процесс. Если это не так, подумайте о возможности следовать «антитренду» и сделать свой бренд отличным от всех остальных.

Переход к бренду, а не к маркетингу продукта

Сейчас, более чем когда-либо прежде, потребители выбирают бренды, чьи сообщения, маркетинг и ценности выходят за рамки продукта и говорят прямо в сердце. Фактически, 71 процент потребителей считают, что надежность бренда и идентичность являются основными факторами, влияющими на решения о покупке.Этот значительный сдвиг побудил маркетологов внимательно взглянуть на приоритеты и больше сосредоточиться на создании капитала бренда для достижения успеха в маркетинге.

По мере того, как все больше компаний принимают это изменение и вкладывают средства в бренд-маркетинг, а не в маркетинг продуктов, мы достигли решающей поворотной точки, которая отделяет стратегии, обеспечивающие успех в маркетинге, от упущенных возможностей.

Давайте разберемся, почему инициативы бренда имеют такое влияние, как маркетологи могут измерить влияние брендинга и что нужно искать, чтобы обеспечить точность и эффективность измерения.

Почему брендовые инициативы в тренде?

Сегодня и ожидания потребителей, и ценность, которую они придают атрибутам продукта и бренда, далеко не просты. Потребители больше не хотят просто качественные продукты и конкурентоспособные цены — им нужна связь между своими уникальными потребностями, интересами, стилем и брендом. Возможность прорезать беспорядок с помощью рекламы, которая действительно находит отклик, — вот что привлекает внимание потребителей и выделяет победителей.

Проще говоря, передача идентичности бренда в маркетинге и рекламе эффективно связывает эмоции с циклом покупки.Компании, которые ставят во главу угла индивидуальность бренда, а не продукты и услуги, налаживают связи с потребителями на эмоциональном уровне. Товары могут появляться и исчезать, но такие эмоции, как доверие, радость и эксклюзивность, остаются с брендом, несмотря ни на что.

Как только потребители ассоциируют бренд с положительными эмоциями, их лояльность и вовлеченность возрастают. Фактически, исследования показывают , что потребители больше полагаются на эмоции, чем на продукт и цену, выбирая между брендами. Учитывая сложность сегодняшнего омниканального пути к покупке, эмоциональная ассоциация с брендом и преимущества, которые он дает, могут иметь решающее значение в удержании потребителей на протяжении всего цикла покупки.

Как выглядит хороший бренд по сравнению с товарными сообщениями?

Сила авторитетного и эмоционально связанного бренда очевидна и измерима. Вот несколько примеров работающего маркетинга бренда:

Volkswagen: Super Bowl XLV, коммерческий

Пожалуй, одна из самых успешных рекламных роликов Суперкубка за последнее десятилетие, реклама «Сила» от Volkswagen является прекрасным примером сосредоточения рекламы на взаимосвязи между брендом и эмоциями.Реклама с продолжительностью 30 секунд и ценой $ 3 миллиона была направлена ​​на повышение осведомленности в преддверии выхода VW Passat на рынок США в 2012 году. Что делает эту рекламу настолько интересной, так это то, что в ней не упоминается цена, особенности или возможности.

Вместо этого в рекламе был показан маленький ребенок, одетый как Дарт Вейдер, который использовал «силу», чтобы завести машину. Цель кампании? Чтобы вызвать эмоции, которые потребители могли бы вспомнить, как только автомобиль появится на рынке.Результаты говорят о многом. За день до Суперкубка «Сила» набрала 2 миллиона просмотров и стала рекламой, которую чаще всего рассказывали .

Кампания Nike «Просто сделай это»

Самые сильные бренды узнаваемы мгновенно, а печально известная кампания Nike « Just Do It » — одна из лучших. Сила этих трех простых слов продвигала продукцию Nike и мотивировала людей, выходящих далеко за пределы целевой аудитории. «Just Do It» отражает суть спортивного характера продукции Nike, а также то, что люди чувствуют во время тренировок.

Кампания мало говорит о качестве продукции Nike, ценах или преимуществах для спортсмена. Тем не менее, это говорит о эмоциях целевой аудитории Nike, выравнивая бренд с потребителями, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку. В начале кампании в 1988 году продажи Nike достигли 800 миллионов долларов. Десять лет спустя объем продаж превысил 9,8 миллиарда долларов.

Как маркетологи могут измерить влияние бренда на продуктовые инициативы?

Конечно, первым шагом в измерении влияния является понимание того, что работает, а что нет.Для этого требуется хорошее сочетание непрерывного измерения ценности бренда и управления маркетингом бренда. Чтобы добиться успеха, маркетологам необходимо овладеть методами измерения и оценки, характерными для влияния бренда. К счастью, данных достаточно. Но для того, чтобы собрать все вместе таким образом, чтобы точно и эффективно измерить влияние отслеживания бренда на продуктовые инициативы, требуется несколько простых, но важных шагов:

Определите свои цели

Измерение бренда по своей природе является долгосрочным — оно охватывает недели, месяцы и даже годы совокупного измерения.Чтобы полностью понять влияние бренда на маркетинговые усилия, в первую очередь необходимо определить цели, связанные с брендом, независимо от того, нацелены ли эти цели на:

  • Влияние на восприятие потребителей для обеспечения будущих продаж
  • Сокращение цикла продаж определенного продукта или услуги
  • Прямое или косвенное влияние на потребителей

После того, как маркетологи определили общие цели, следующим шагом будет определение показателей, необходимых для получения точного представления об эффективности рекламы.

Определите показатели бренда, необходимые для оценки воздействия

Изучая рекламные показатели, связанные с брендом, маркетологи должны определить, как реклама влияет на бизнес, как она влияет на потребителя — или и то, и другое.

Отсюда маркетологи могут определить метрики, которые обеспечивают понимание, необходимое для успешной оценки влияния бренда на инициативы в отношении продуктов. Например, в рекламе бренда, направленной на то, чтобы направлять потребителей к более коротким циклам продаж, может потребоваться сосредоточиться на бизнес-ориентированных прямых показателях, таких как намерение покупки, реферальный трафик и социальные данные, в сочетании с традиционными показателями продаж, такими как онлайн- и офлайн-доход в течение определенного периода. времени.

Как только показатели совпадают с целями брендинга и воздействия, маркетологи могут использовать высококачественную платформу маркетинговой аналитики для разработки моделей для точного измерения воздействия.

Сформулируйте подходящие модели измерений

Оценка бренда ставит маркетологов в сложную ситуацию. Поскольку преимущества, связанные с брендом, очевидны не сразу, для маркетологов важно иметь специальные модели измерения бренда, которые могут точно собирать, анализировать и извлекать совокупные данные на основе анализируемых показателей.

Одна из ловушек, мешающих маркетологам точно понять влияние бренда как в рекламе, так и в настройках кампании, происходит, когда приоритет отдается краткосрочным измерениям, а долгосрочным измерениям не уделяется внимания. На самом деле, в исследовании Harvard Business Review под названием «Если бренды создаются в течение многих лет, почему ими управляют в течение кварталов?» Говорится, что краткосрочной ориентации не хватает надлежащей информации для измерения бренда, и объясняется, почему пренебрежение брендингом в пользу брендов. краткосрочные инициативы могут отрицательно сказаться на рентабельности инвестиций.

Какое решение? Успешное измерение бренда зависит от моделей унифицированного маркетингового измерения (UMM) и долгосрочной корреляции данных. Имея возможность собирать наборы данных из разных онлайн- и офлайн-каналов, маркетологи могут согласовывать данные и преобразовывать их в аналитические данные, указывающие на влияние рекламы, ориентированной на бренд, на конкретные маркетинговые цели.

При долгосрочном моделировании эти обобщенные данные могут затем показать, где, когда и как показывала себя каждая брендовая реклама, при этом эффективно измеряя ее влияние на точки взаимодействия онлайн и офлайн.Для измерения нашей вышеупомянутой цели UMM и долгосрочное моделирование могут дать представление о влиянии рекламы бренда на сокращение циклов продаж.

Соображения при реализации инициатив, ориентированных на бренд

Каждый маркетолог хочет получить максимальную отдачу от инициатив бренда, используя надежные методы измерения, обеспечивающие эффективность. Вот пища для размышлений, которая поможет лучше понять процесс:

Рекомендации для брендов:

  • Каково нынешнее восприятие бренда?
  • Как рекламные инициативы и рекламные кампании, ориентированные на бренд, укрепят его?
  • Какие сообщения, эмоции и интересы наиболее вероятно найдут отклик у целевой аудитории?
  • Какие каналы и точки взаимодействия обеспечат наивысший уровень вовлеченности?
  • Определены ли цели инициативы бренда?

Рекомендации по оценке воздействия на бренд:

  • Измеряется ли влияние бренда в целом или связано с конкретной инициативой?
  • Каковы сроки измерения влияния бренда?
  • Соответствуют ли измеряемые показатели целям брендинга?
  • Можно ли объединить измерения из офлайн и онлайн каналов для точного измерения омниканальности ?

Последние мысли

Поскольку потребители продолжают придерживаться более высоких стандартов брендов, становится все труднее не только привлечь внимание потребителей, но и поддерживать это внимание на протяжении всего пути к покупке.Вот почему маркетологи сейчас уделяют внимание бренду, а не продуктовым инициативам. Действительно, использование маркетинга, ориентированного на людей, для установления связей с потребителями на более личном, эмоциональном уровне доказало, что увеличивает рентабельность инвестиций. И хотя точно измерить эффективность бренд-ориентированных инициатив и их влияние на рентабельность инвестиций — непростая задача, правильное решение может иметь огромное значение. Все начинается с четких целей, точных данных, мощных возможностей маркетинговой аналитики и единого маркетингового измерения.

5 причин, почему следование тенденциям в продуктах важно для масштабирования вашего розничного бизнеса



Хизер Реддинг
Приглашенный автор

Товарные тенденции приходят и уходят, и многие из них не понравятся покупателям; однако тщательная оценка изменений на рынке приведет к принятию более правильных решений относительно роста вашего бренда.

В деловом мире лучше быть компанией, создающей последние тенденции, чем бизнесом, который слишком медленно следует за тем, что происходит в других частях рынка. Если вы сможете сломать стереотипы в своем бизнесе, познакомив мир с новыми идеями и возможностями, у вас есть потенциал превратить свой малый бизнес в новый Netflix или Uber.

Однако то, что это выгодно быть уникальным, не означает, что вам не следует обращать внимание на то, что происходит в других местах в вашей отрасли или сегменте.Отслеживание товарных тенденций может быть ценным способом получить полезную информацию о том, куда вашей компании нужно двигаться дальше на пути к долгосрочному росту.

Вот некоторые из причин, по которым при расширении бизнеса полезно следить за последними тенденциями.

1 — Вы узнаете, что возможно

Постоянно появляются новые тенденции в деловом мире. Например, вы могли заметить, что новые технологии, такие как AR и VR, меняют способ взаимодействия покупателей и покупателей с розничными продавцами как в Интернете, так и в автономном режиме.Хотя у вас может не быть бюджета или навыков, чтобы задействовать все тенденции, с которыми вы сталкиваетесь, отслеживание того, что происходит в отрасли, поможет вам понять, что возможно в вашем пространстве.

Если вы понимаете, что вы можете сделать в следующий раз, когда запускаете мероприятие в магазине или запускаете маркетинговую кампанию, тогда вам будет намного проще придумывать новые и захватывающие идеи. Вы не будете ограничиваться старомодными представлениями о том, что может быть достижимо. Вместо этого вы можете поэкспериментировать с режущей кромкой.

2 — Вы узнаете о своих клиентах

Отслеживание последних тенденций в области продуктов на текущем рынке также даст вам ценную информацию о ваших клиентах и ​​о том, на что они хорошо реагируют. Если вы знаете, что ваша аудитория любит покупать товары непосредственно в социальных сетях, но ненавидит делать покупки лично, тогда вы будете знать, на что потратить свой маркетинговый бюджет.

Отслеживание последних тенденций в области продуктов дает вам полезную информацию, которую вы можете добавить к своим клиентам и использовать для принятия будущих решений.Вы даже можете взять информацию и данные из тематических исследований, публикуемых вашими конкурентами, и использовать их в своих стратегиях принятия решений.

Со временем вы сможете взять информацию, которую вы собираете из тенденций в отношении продуктов, и использовать ее, чтобы предсказать, какой следующий популярный товар будет на радарах ваших покупателей. Это может помочь вам стать брендом, ведущим тенденцию, а не следовать ей.

3 — Вы поймете своих конкурентов

Так же, как отслеживание последних тенденций в области продуктов может помочь вам лучше понять своих клиентов, оно также может дать вам лучшее представление о ваших конкурентах.Хотя постоянно сравнивать себя с другими брендами в вашей сфере может быть опасно — особенно если вы испытываете искушение копировать стратегии, которые они используют, — также полезно знать, что делают другие бренды.

Если вы увидите, какие продуктовые тенденции используют ваши конкуренты, вы также узнаете, какие стратегии работают на них, а какие нет. Вы также можете открыть для себя возможности для целевой аудитории и попробовать новые идеи, которые ваши конкуренты, возможно, еще не рассмотрели.Например, возможно, ваши конкуренты продают новый продукт, но вы могли бы охватить более широкую аудиторию, объединив этот продукт с другим товаром?

Изучение конкурентов поможет вам лучше определить свое положение на рынке и открыть для себя новые способы дифференциации.

4 — Вы можете открыть для себя новые возможности

Изменяющиеся тенденции на рынке также могут помочь вам открыть новые возможности для получения дополнительных доходов от продаж. Например, растущая тенденция приложений для совместной работы на рынке связи привела к тому, что многие компании-производители программного обеспечения для связи стали продавать такие вещи, как видеоконференцсвязь и средства обмена сообщениями, как часть своих пакетов.

В розничной торговле вы можете обнаружить, что новый продукт, привлекающий внимание в вашем пространстве, может стать идеальным дополнением к тому, что вы уже предлагаете. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите развивать свой бизнес, расширившись в другой сегмент рынка с рядом идей, которые вы разработали, проверяя последние тенденции.

Изучение последних тенденций в области продуктов поможет вам выйти на новые рынки и расширить клиентскую базу, когда придет время.

5 — Вы узнаете, как адаптировать свой бизнес

Наконец, хотя изменение товарных тенденций может показать вам, куда вам нужно двигаться, чтобы привлечь новых покупателей, они также могут показать вам, где вы теряете клиентов и тратите деньги. Вы можете заметить, что люди больше не покупают определенный продукт на ваших полках, поэтому вы можете отказаться от этих продуктов и сосредоточить свой бюджет на другом.

По мере роста вашего бизнеса вы можете узнать, что вам нужны новые инструменты и технологии, которые помогут вам в достижении ваших целей.Например, когда у вас есть несколько новых продуктов для продажи, вам может потребоваться более продвинутый инструмент управления запасами, где вы можете отслеживать свои активы и следить за тем, чтобы у вас никогда не закончились запасы в периоды пиковой нагрузки.

Наблюдение за рынком поможет вам принимать более основанные на данных решения о будущем вашей компании.

Использование тенденций в области продуктов для развития вашего бизнеса

Не каждый товарный тренд, который вы видите в своем розничном сегменте, будет актуален или полезен для вашего бренда.Тенденции могут приходить и уходить, и некоторые из них не понравятся покупателям и покупателям. Однако вы всегда можете следить за изменениями на рынке и использовать данные, собранные в результате этих наблюдений, чтобы принимать более обоснованные решения относительно роста вашего бренда.

Как и любое другое исследование, оценка тенденций в продуктах дает вам более подробную информацию, которую вы можете использовать всякий раз, когда вы хотите изучить новое направление развития своей компании или рассмотреть новую стратегию продаж. Убедитесь, что вы не упускаете аналитическую информацию, которую могут дать тенденции развития продуктов.

О писателе: Хизер Реддинг — помощник менеджера по совместительству, индивидуальный предприниматель и писатель из Аврора, штат Иллинойс. Она также заядлый читатель и технический энтузиаст. Когда Хизер не работает и не пишет, она наслаждается библиотекой Kindle и горячим кофе. Свяжитесь с ней в Твиттере.

Присоединяйтесь к обсуждениям #retail, #SmartStore и #ConnectedJourney в Twitter @RetailNext, а также на www.facebook.com/retailnext.

Теги

Поделиться статьей

Цель бренда — это не просто тренд.Он должен отражать ДНК и выходить за рамки.

Цель бренда может быть сильным средством повышения уникальности и лояльности

Недостаточно просто иметь сильный бренд. Роль и положение бренда кардинально изменились за последние несколько лет. Узнаваемый бренд, красивая упаковка и большие вложения в рекламу — пруд пруди. Чтобы бренд мог подняться над своей когортой, он должен иметь четкую, ясную цель. Цель бренда, притом эмоционально захватывающая, является краеугольным камнем современного брендинга.

Когда рынки насыщены, выдающаяся цель бренда имеет первостепенное значение.

Но давайте вернемся примерно на пятнадцать лет назад, когда бренд с уникальным позиционированием имел существенное преимущество, довольно легко увеличивая долю, узнаваемость и продажи. Возьмем, к примеру, GROM. Этот итальянский бренд мороженого открыл в 2002 году свой инновационный магазин «gelateria GROM» со знаменитым слоганом «il gelato di una volta» («мороженое, как раньше»). Они построили свой бренд на этом конкретном и сильном позиционировании.Обратите внимание на сообщение их бренда: «GROM на 100% натуральный. Наше мороженое и сырые ингредиенты не содержат ароматизаторов, красителей, консервантов или эмульгаторов любого типа. Мы их никогда не использовали. Мы никогда этого не сделаем ». (Гром) Это примерно такая же сильная позиция, как и позиция бренда. Однако, в отличие от пятнадцатилетней давности, сегодня этот тип сообщений о бренде не так эффективен, потому что он уже не так уникален. Натуральные ингредиенты и кустарное производство сейчас налажены — это уголок коммерческого продовольственного рынка, который довольно насыщен конкурентами.Просто быть «естественным» больше не помогает. Теперь потребителей интересует специфика производства, уникальная история бренда. Потребители хотят быть эмоционально вовлеченными. Они хотят подлинности. Им нужна цель. Потребители хотят знать, что выбранный ими бренд делает что-то позитивное и важное. GROM сейчас пытается усилить свою конкурентоспособность с помощью бренда, но, к сожалению, этого еще не произошло, даже с их недавним запуском в розничном канале. Это могло не дать бренду какой-либо цели.

Уникальное позиционирование недолго, а вот цель бренда —

Эта тенденция, когда уникальное позиционирование со временем теряет свой блеск, ни в коем случае не является исключительной проблемой для пищевой промышленности. Barbie — еще один бренд, уникальное позиционирование которого потеряло свой блеск и эффективность. В последние годы Барби как бренд публично высмеивается за нереалистичное изображение женского тела. В ответ на эту насмешку и ее последующие финансовые последствия компания Mattel, материнская компания Барби, попыталась переименовать Барби в бренд, у которого было более глубокое понимание цели.Повторный запуск Барби «Представьте возможности» — это отважная попытка репозиционировать культовый бренд среди публики. Убедило ли это сообщение о перезапуске потребителей пересмотреть Барби как бренд? Пока не ясно. Возможно, еще рано говорить. Или, возможно, наследие Барби как бренда и концепции невозможно спасти. Или, может быть, цель бренда просто недостаточно сильна и недостаточно широка. Цель бренда выходит далеко за рамки функциональных или эмоциональных преимуществ. Это связано с социальной ответственностью.

У Ben & Jerry’s есть фирменный договор о цели

С другой стороны,

Ben & Jerry’s — это фантастический пример бренда, цель которого блестяще зафиксирована.Со временем они не только занимают прочные позиции с точки зрения социальной ответственности, но и постоянно делают еще один шаг вперед, добавляя цель бренда. Они занимают четкую позицию: они делают все возможное, чтобы улучшить общество. Например, во время выборов в США они заявляли на своей упаковке: «Демократия в ваших руках». Это сделало бренд намного сильнее в сознании потребителей. Их четкая позиция бренда и целеустремленность — вот что ведет к более высокой лояльности, и потребители, осознающие ценности Ben & Jerry, равны 2.В 5 раз более лояльны (Sustainable Brands, 2014)

Статистика показывает цель бренда остаться

Согласно исследованию Sevendots (исследование Sevendots Brand Purpose 2017), наиболее важно, чтобы цель бренда уважала ДНК бренда (90%) и была связана с культурой и наследием компании (75%) **. Согласно другому исследованию, проведенному Edelmann, более половины потребителей говорят, что «добро должно быть частью ДНК бренда (Edelmann Earned Brand 2016)». Имея в виду эти сильные утверждения, я сомневаюсь, что Барби или даже GROM смогут определить сильную цель, чтобы оправдать ожидания потребителя сегодня.Компания, которая собирается адаптироваться к меняющимся временам, найдет цель бренда, которая согласуется с их общей философией и ценностями и делает бренд уникальным. Цель должна быть частью ДНК бренда, а также привносить более глубокое ощущение положительной цели. Когда бренд делает это, их уже не остановить.

Источники:
Grom
Sustainable Brands, 2014
Исследование Sevendots Цель бренда, 2017
Edelmann Earned Brand, 2016

#BlackLivesMatter — это не тренд: 5 вещей, которые может сделать ваш бренд

Используя наши инструменты анализа приложений и социальных сетей, мы составили исчерпывающий список того, как клиенты ожидают от брендов поддержки движения #BlackLivesMatter.

В этом году бренды должны были действовать быстро, чтобы идти в ногу с постоянно меняющейся глобальной средой, будь то пандемия COVID-19 или социальный бунт, ваши действия в это время зададут тон для вашего будущего имиджа бренда.

Действия, которые можно предпринять, когда фотографии недостаточно

Сегодня мы не говорим о тенденциях. Движение #BlackLivesMatter, как и многие предыдущие, сосредоточено на ликвидации системного расизма и привлечении к ответственности правоохранительных органов в случаях незаконных убийств афроамериканцев.Хотя существует множество аргументов в пользу того, что бренды не должны участвовать в политических выступлениях, вера в то, что жизни чернокожих должны иметь значение, не является партизанским вопросом. Мы видим, как бренды любого уровня, всех отраслей и регионов берутся за это дело и громко реагируют — многие — впервые.

Тем не менее, хотя ваш бренд должен играть вспомогательную роль в решении сегодняшних проблем, для многих, зная, как это сделать, может быть непростая задача. Хотя мы также учимся по ходу дела и будем продолжать адаптировать и расширять нашу собственную базу знаний как команда, мы считали, что нам также необходимо сыграть свою роль.

Хотя это руководство лишь поверхностно описывает миллионы ресурсов, доступных всем нам. Мы несем ответственность за то, чтобы делиться знаниями и ресурсами, которые мы сочли полезными как бренд, работающий как в корпоративном, так и в творческом пространстве.

Если вы ищете долгосрочные творческие решения, чтобы продемонстрировать свою поддержку, но не знаете, с чего начать, свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать больше о нашей глобальной сети фотографов

1) Помните, что это не a Trend

@gxldenday

Как упоминалось выше, движение #BlackLivesMatter не является тенденцией, и вам не следует использовать его каким-либо образом для поддержки своего бизнеса.Какими бы благими намерениями вы ни были, использование кодов скидок #BlackLivesMatter или флэш-распродаж не рекомендуется. Помните, что 1 из 1000 чернокожих в США при жизни может быть убит полицией, это серьезная проблема, и ваша марка не должна получать прибыль.

Вместо этого уважайте пространство, которое занимает ваш бренд, и делитесь понятными сообщениями для своей аудитории. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, это влияет на ваших знакомых, поэтому не преувеличивайте проблемы.

Фирменные кейсы

Почему черные жизни имеют значение, Бен и Джерри

Вот бренды, которые выступили в поддержку черных жизней, которые имеют значение от Dazed Digital

Соучредитель Black Lives объясняет, почему это время отличается от New York Times

2) Оставайтесь актуальными

@Upmind_

Для небольших компаний и независимых предприятий все, что нужно людям, — это ваш голос. Используйте свою платформу, чтобы распространять сообщение и просить своих подписчиков подписывать петиции и делать пожертвования, где они могут.Для многих отраслей грандиозный обмен сообщениями только разбавит пул столь необходимой важной информации и, в свою очередь, заставит замолчать черные голоса, которые вы хотите поощрять.

Вместо этого найдите способы, которыми вы можете помочь. Редакционные платформы могут заказывать работу черным писателям; косметические бренды могут использовать свою платформу для выделения черных талантов и т. д.

Brand Cases

Elle: Косметические бренды, поддерживающие Black Lives Matter

Delish: Food Brands Supporting Black Lives Matter

The Authority Collective: Hire Black Photographers

Change Clothing — Пожертвование 100% продаж

Корпоративные голоса поддерживают дело «Черные жизни имеют значение» по New York Times

3) Пожертвовать там, где это возможно

@Glossier

Крупные компании, особенно те, которые занимают место в черной культуре или извлекают выгоду из нее, ваше молчание или отсутствие денежной поддержки будет четким сигналом: «мы заботимся, но этого недостаточно, чтобы открыть наш кошелек».Пользователи социальных сетей по праву называют бренды и людей, которые наживаются на черной культуре, но не желают расплачиваться за нее в трудные времена.

Мелкие бренды и независимые компании делают пожертвования там, где вы можете, но ваша платформа — это ваш товар. Обмен ссылками для обучения ваших подписчиков будет достаточным количеством больших денежных сумм.

Сумма, которую вы пожертвуете, и будете ли вы ее предавать огласке — это ваше решение, однако то, как вы будете действовать сегодня, будет отражать образ вашего бренда в будущем.

Благотворительные фонды и фонды

Бренды, жертвующие темнокожим людям Движение Pop Sugar

Черные жизни имеют значение

The Bail Project

The Liberty Fund

Reclaim the Block

I Run With Maud

Zero Campaign Riot

Американский союз защиты гражданских свобод

Есть еще много невероятных благотворительных организаций и фондов. Наша команда приложит все усилия, чтобы этот список постоянно обновлялся.

4) Будьте тем изменением, которое вы хотите увидеть

@BrandiJeter

Это сложная перспектива, но всем брендам нужно будет посмотреть, как они извлекли выгоду или игнорировали последствия системного расизма.Представляют ли ваши каналы в социальных сетях, залы заседаний, приглашенные докладчики и мероприятия места, где представлены различные мысли, расы и гендерное равенство, и если нет, то почему?

Конечно, уровень разнообразных талантов варьируется в зависимости от города и отрасли. Тем не менее, в эпоху цифровых технологий, когда мир более связан, чем когда-либо, это уже не оправдание недостатка информации, которую слышат черные голоса внутри вашей организации. Текущие исследования Boston Consultant Group показывают, что более разнообразное руководство ведет к росту инноваций.Пришло время собрать вашу команду, начать разговоры и не только увидеть экономическое обоснование увеличения разнообразия, но и заново решить проблемы, которые ваш бренд мог игнорировать ранее.

Полезные бизнес-ресурсы

Разнообразие на рабочем месте — преимущества и проблемы в зависимости от культуры Amp

Как разнообразные команды руководителей способствуют инновациям, BCG

Экономический форум для разнообразия на рабочем месте преобладает

5) Дон ‘ t Прекратите драться после этой недели

Хотя #BlackLivesMatter является важным новостным сюжетом, скоро камера новостей будет двигаться дальше, но боль, которую многие испытывают в настоящее время, не будет.Один день молчания или один пост в социальной сети, чтобы показать вашу поддержку, мало повлияют на перемены. Открытые и честные беседы с вашими сотрудниками и сообществами вашего бренда лучше подготовят вас к тому, что ждет в будущем.

Во всяком случае, нынешний кризис только высветил, насколько плохо многие бренды справляются с тем, что не должно быть сложной проблемой. Вопрос «какие меры вы принимаете для обеспечения того, чтобы ваш бренд и культура компании представляли собой разнообразное пространство для мыслей, рас, полов и сексуальности», не должен вызывать хаоса, который мы видели, и мы прогнозируем, что это будет вопрос, заданный для многие бренды движутся вперед.

Этот год стал испытанием того, насколько быстро бренды могут адаптироваться к постоянно меняющимся временам, а также, будучи проактивными и опережающими, всегда будут гарантировать, что ваша основная информация о бренде не даст сбоев.

Другие руководства и ресурсы для вашей команды и потребителей

Борьба с расизмом и проблемами репрезентации с помощью фотографии, Британский журнал фотографии

Список ресурсов для поддержки движения «Жизни чернокожих». Vice

Как поддержать движение чернокожих, даже если вы не можете присутствовать на протестах The Independent

Как поддержать чернокожих сегодня, завтра и навсегда, нефтеперерабатывающий завод29

10 чернокожих активистов, за которыми последует НПЗ29

Анти- Расистские действия, которые вы можете предпринять сегодня, от Who What Wear

Ресурсы для поддержки жизни черных, имеющие значение, от Boiler Room

Мы продолжим обновлять этот список ресурсов, поэтому убедитесь, что вы держите его наготове для вас и вашей команды.Мы также стремимся запустить новую серию «В центре внимания» по всем нашим социальным каналам. Предоставление большему количеству чернокожих фотографов на EyeEm глобальной платформы для демонстрации их работ и сообщений, которыми они хотят поделиться. Присоединяйтесь к нашей сети LinkedIn, чтобы оставаться актуальным и оказывать поддержку.

Если вы ищете более конкретные бизнес-решения, чтобы продемонстрировать свою поддержку сейчас и в будущем, свяжитесь с нашей командой. Мы можем связать вас с глобальной сетью профессиональных фотографов в честь лучшего представительства и расширенных возможностей

индустрия моды | Дизайн, показы мод, маркетинг и факты

Индустрия моды, многомиллиардное глобальное предприятие, занимающееся производством и продажей одежды.Некоторые обозреватели проводят различие между индустрией моды (производящей «высокую моду») и индустрией одежды (производящей обычную одежду или «массовую моду»), но к 1970-м годам границы между ними стирались. Мода лучше всего определяется просто как стиль или стили одежды и аксессуаров, которые носят в любой момент группы людей. Может показаться, что существует разница между дорогой дизайнерской модой, показываемой на подиумах Парижа или Нью-Йорка, и спортивной одеждой массового производства и уличной одеждой, продаваемой в торговых центрах и на рынках по всему миру.Тем не менее, индустрия моды включает в себя дизайн, производство, распространение, маркетинг, розничную торговлю, рекламу и продвижение всех видов одежды (мужской, женской и детской) от самой утонченной и дорогой от кутюр (буквально «высокий шитье»). от дизайнерской моды до обычной повседневной одежды — от бальных платьев от кутюр до повседневных спортивных штанов. Иногда более широкий термин «индустрии моды» используется для обозначения множества отраслей и услуг, в которых работают миллионы людей по всему миру.

Показ мод Tom Ford

Модель идет по подиуму на показе мод американского дизайнера Тома Форда во время Недели моды в Лондоне, 2013.

Rex Features / AP Images

Индустрия моды — продукт современной эпохи. До середины XIX века практически вся одежда изготавливалась вручную для частных лиц либо для домашнего производства, либо по заказу портных и портных. К началу 20-го века — с появлением новых технологий, таких как швейные машины, подъемом глобального капитализма и развитием фабричной системы производства, а также увеличением количества торговых точек, таких как универмаги, — все больше и больше приходила одежда. для массового производства стандартных размеров и продажи по фиксированным ценам.Хотя индустрия моды сначала развивалась в Европе и Америке, сегодня это международная и сильно глобализированная отрасль, где одежда часто разрабатывается в одной стране, производится в другой и продается в третьей. Например, американская модная компания может поставлять ткань в Китай, а одежду производить во Вьетнаме, готовить в Италии и отправлять на склад в Соединенных Штатах для распространения в розничные точки по всему миру. Индустрия моды долгое время была одним из крупнейших работодателей в Соединенных Штатах и ​​остается таковой в 21 веке.Однако занятость значительно снизилась, поскольку производство все больше перемещалось за границу, особенно в Китай. Поскольку данные о модной индустрии обычно представляются для национальной экономики и выражаются с точки зрения множества отдельных секторов отрасли, сложно получить совокупные данные о мировом производстве текстильных изделий и одежды. Однако, по любым меркам, на промышленность, несомненно, приходится значительная доля мирового экономического производства.

Жак Дусе: женское вечернее пальто

Французское женское вечернее пальто из шерсти, шелка и меховой оторочки норки, образец стиля Belle Epoque, дизайн Жака Дусе, 1902 г .; в Метрополитен-музее в Нью-Йорке.

Музей Метрополитен, Нью-Йорк, Коллекция костюмов Бруклинского музея в Метрополитен-музее, Дар Бруклинского музея, 2009 г .; Дар г-жи Роберта Г. Олмстеда и констебля Маккракена, 1969 (2009.300.471), www. metmuseum.org

Индустрия моды состоит из четырех уровней: производство сырья, в основном волокон и текстиля, а также кожи и меха; производство модных товаров дизайнерами, производителями, подрядчиками и др .; Розничные продажи; и различные формы рекламы и продвижения.Эти уровни состоят из множества отдельных, но взаимозависимых секторов, каждый из которых предназначен для удовлетворения потребительского спроса на одежду в условиях, позволяющих участникам отрасли работать с прибылью.

Ключевые секторы модной индустрии

Текстильный дизайн и производство

Большая часть модной одежды изготавливается из текстиля. Частичная автоматизация прядения и ткачества шерсти, хлопка и других натуральных волокон была одним из первых достижений промышленной революции 18 века.В 21 веке эти процессы в высокой степени автоматизированы и выполняются высокоскоростным оборудованием с компьютерным управлением. Большой сектор текстильной промышленности производит ткани для пошива одежды. Используются как натуральные волокна (например, шерсть, хлопок, шелк и лен), так и синтетические волокна (например, нейлон, акрил и полиэстер). Растущий интерес к устойчивой моде (или «эко-моде») привел к более широкому использованию экологически чистых волокон, таких как конопля. Высокотехнологичные синтетические ткани обладают такими свойствами, как отвод влаги (например,g., Coolmax), стойкость к пятнам (например, 303 High Tech Fabric Guard), сохранение или рассеивание тепла тела и защита от огня, оружия (например, кевлар), холода (например, Thinsulate), ультрафиолетового излучения (Solarweave), и другие опасности. Ткани производятся с широким спектром эффектов путем окрашивания, ткачества, печати и других производственных и отделочных процессов. Вместе с прогнозистами моды производители текстиля заблаговременно работают над производственным циклом одежды, создавая ткани с цветом, фактурой и другими качествами, которые предвосхищают потребительский спрос.

ткань

Текстильщик работает на ткацком станке.

Рекламный RF
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.
Подпишись сейчас

тенденций электронной коммерции, которые будут заметны в 2020 и 2021 годах | by Inkbot Design

Тенденции электронной коммерции, которые будут значительными в 2020 году

Индустрия электронной коммерции находится на подъеме.

В период с 2018 по 2019 год объем рынка увеличился с 2,8 триллиона долларов до 3,5 триллиона долларов.

Это только верхушка айсберга.

Аналитики прогнозируют, что в этом году отрасль достигнет отметки в 4 триллиона долларов.

Похоже, что бизнес в индустрии электронной коммерции добился своего.

Так будет до тех пор, пока вы не поймете, что отрасль быстро развивается.

Если вы не в курсе последних тенденций, вы обязательно останетесь позади.

Вот почему в этом посте мы собрали наиболее важные тенденции электронной коммерции, которых можно ожидать в 2020 году.

У вас еще нет своего магазина электронной коммерции? Затем прочтите это и узнайте, как его запустить.

По крайней мере 51% клиентов готовы платить больше, если продукт производится экологически рационально.

Эта тенденция электронной коммерции возникла раньше, но ожидайте, что она станет особенно важной в этом году.

Потребители хотят знать, что делает ваша компания для снижения воздействия на окружающую среду.

Помните следующее:

· Используйте альтернативные транспортировочные материалы, например, измельченную бумагу.

· Максимальное сокращение упаковки.

· Проверяя производителей, с которыми вы работаете, каковы их процессы.

В этом году важно продемонстрировать, что ваш бизнес активно пытается сохранить окружающую среду.

Экологичность — это не только отличная маркетинговая тактика, но и экономия денег.

Скажем, например, вы используете измельченную макулатуру для упаковки предметов.

Это избавляет вас от покупки упаковки арахиса, а клиент может компостировать бумагу дома.

Другой вариант — перейти на биоразлагаемую упаковку.

Это, вероятно, будет стоить немного дороже, но похвалы, которые получит ваша компания, того стоят.

Кроме того, учитывая шаги, предпринятые законодателями в последние годы, поскольку нормативные акты могут вынудить нас использовать биоразлагаемую упаковку в будущем.

Коллекция средств по уходу за кожей Banish использует новый подход.

Компания упаковывает свою продукцию в носки под собственным брендом. Вам не нужно заходить так далеко, но, возможно, вы могли бы придумать что-то подобное.

В 2018 году только 3% владельцев умных динамиков использовали свои устройства для заказа товаров в Интернете.

Вам также могут понравиться: 8 препятствий для конверсии электронной коммерции и советы по увеличению продаж

К 2021 году эта цифра увеличится до 18%. Ознакомьтесь с этими тенденциями электронной коммерции.

Имейте в виду, что даже если люди не используют голосовых помощников для оформления заказов, они могут использовать их для поиска товаров.

Это означает, что ваш сайт станет более удобным для голосового поиска, что не так уж сложно.

Используйте больше естественного языка, который используют ваши клиенты.

Если у вас его еще нет, создайте страницу с часто задаваемыми вопросами.

Включите вопросы, которые потребители могут задать на вашем сайте.

Google имеет смысл открыть свою торговую площадку.

Технологические достижения в этой области должны быть захватывающими. Если вы хотите обналичить, вам потребуется:

· Аккаунт Google.

· Зарегистрироваться в качестве продавца Google.

· Зарегистрироваться в Google Ads.

· Создайте учетную запись Google Analytics.

Большинство из нас уже подписались на все или на большинство из них. Чтобы получить более подробные сведения о Google Marketplace и о том, как зарегистрироваться, нажмите здесь.

В 2019 году средняя стоимость заказов в социальных сетях составила 79 долларов.01.

Конечно, это не кажется большой суммой денег, но можете ли вы позволить себе позволить этой распродаже не закрыться?

Пристегните ремни, потому что покупатели стремятся к более интегрированному опыту в социальных сетях.

Они хотят иметь возможность использовать один сайт для всего.

Потенциальные клиенты не хотят, чтобы им приходилось выходить из Instagram, чтобы купить товар, который они там увидели.

Активизируйте свою коммерческую игру в социальных сетях или проиграйте.

Также обратите внимание на менее традиционные сайты социальных сетей.

Мы всегда слышим о том, как привлечь клиентов в Facebook или Instagram.

Знаете ли вы, что 47% людей на Pinterest ищут товары?

В Facebook и Instagram этот процент снижается до 15% и 11% соответственно.

Виртуальная и дополненная реальность может быть самым важным для магазинов электронной коммерции с момента появления безопасных способов оплаты.

Почему?

Спросите любого, в чем заключается самая большая проблема при покупке в Интернете, и ответ будет таким же.Нет возможности потрогать или опробовать продукт.

VR и AR могут помочь преодолеть эти проблемы.

Естественно, клиент не сможет почувствовать товар, но хорошо разработанное приложение может позволить ему увидеть, как он будет выглядеть, почти так, как если бы покупатель находился прямо в магазине.

Вам также может понравиться: Бренды и Instagram: что предоставляет Visual Platform по сравнению с другими платформами социальных сетей

Ikea и Amazon также использовали AR, чтобы клиенты могли видеть, как мебель будет выглядеть в их пространстве.

Есть ли у вас способ использовать такие технологии в вашем собственном пространстве?

Если вы, например, продаете дроны, почему бы не создать виртуальную реальность для потребителя.

Пусть они увидят, каково это — настроить, запустить и использовать дрон. Бонус в том, что позже это можно использовать как учебное пособие.

Если вы продаете более дорогие товары, клиенты могут уклоняться, потому что им нужно финансирование.

Теперь, если они кредитоспособны, им не понадобится много времени, чтобы найти подходящее финансирование в Интернете.

Сколько из них потратят на это время?

Вам лучше сотрудничать с такой фирмой, как Affirm или Afterpay.

Они обрабатывают все заявки на кредит и погашение долга.

Вы получаете свои деньги авансом, а остальное остается на усмотрение финансового агентства.

Наличие этого метода упрощает работу для ваших клиентов и помогает закрыть сделку.

Вы могли подумать, что SMS-маркетинг пережил период своего расцвета. Вы ошибаетесь.

Средний показатель открытий маркетинговых писем в 2018 году составил 18% во всем мире.

Для маркетолога это считается неплохим показателем открытия для маркетинговой кампании по электронной почте.

Пока не сравните с SMS-маркетингом. 98% SMS-сообщений открываются.

Так почему именно мы не используем это в наших интересах?

В 2020 году подумайте о включении SMS-маркетинга в свою стратегию.

Естественно, с этим нужно обращаться осторожно.

Нельзя каждый день отправлять клиентам сообщение и ожидать, что оно им понравится.

Уведомление о распродаже или персональный купон на скидку никуда не денутся.

Очень важно собрать как можно больше информации о ваших клиентах.

Почему?

Чтобы вы могли отправлять им персонализированный контент и соответствующие предложения, которые они оценят.

Потребители становятся все более нетерпимыми к потере своего времени.

Отправляя им нерелевантные предложения, вы фактически теряете их время.

Вы уже получили много информации о клиентах, которые сделали покупки в вашем магазине.

У вас есть их контактный номер, адрес, полные имена, возможно, дата рождения и, возможно, даже их семейное положение.

Вам также могут понравиться: Искусство постоянного имиджа бренда (и как его достичь)

Почему бы не расширить имеющуюся у вас информацию, предложив им скидку, если они заполнили небольшой опрос?

Или почему бы не провести большое соревнование, которое потребует от них более подробной информации?

Есть много творческих способов получить больше информации о ваших клиентах, не будучи слишком агрессивными.

Другой вариант — следить за своими подписчиками в социальных сетях.

Что для них важно? Они говорят о своих семьях?

Конечно, это похоже на киберпреследование. Но вот секрет — это делают все крупные компании.

Ретаргетинг — отличный способ вернуть людей на ваш сайт.

Вы просто вставляете фрагмент кода в любое место на своем сайте, а затем создаете маркетинговую кампанию, связанную с ним.

Когда кто-то, соответствующий вашим параметрам, попадает на эту страницу, код отслеживает их.

Когда они выходят с вашего сайта, они внезапно видят рекламу просматриваемых продуктов или связанных продуктов.