Спорт всегда в моде в контакте: Интернет-магазин bonprix — модная одежда и товары для дома

В моём детстве не было цензуры — Мнения на vc.ru

Мне сложно писать гневные посты в адрес людей, которых я уважаю, но и так бывает в жизни. Сегодня ты смотришь на человека с поддержкой, одобрением, а завтра он вешает портрет Сталина у себя в кабинете. И это моя проблема, а не его.

И вот на днях я вижу как один прославленный спортсмен начинает хейтить Альфа банк за то, что те приняли Моргенштерна на работу с молодежной аудиторией банка. Мол, смотрите, он в своих песнях призывает детей сосать и употреблять наркоту. Не допустим до этого наших детей! Режьте карты Альфа банка! Покажите свой гнев праведный! Запретим Моргенштерна, Элджея и всякую такую мразоту! Даже письмо президенту написали, представляете?

Тем временем, я вспоминаю из чего состояло моё детство. Децл, который открыто призывал к лигалайзу и предлагал курить траву. «Сектор Газа» с песнями про беспросветное пьянство. Бивис и Батхед, два тупых дегенерата с мозгом голубя, призывающие ко всему аморальному. И пожалуй, моё любимое – серии «Чудаков»… тут долго объяснять, лучше один раз посмотреть )).

Мне ни папа ни мама не запрещали все выше перечисленное. И о чудо! Я не скурился, не спился, не снюхался. Представляете? Наверное, недостаточно смотрел и слушал. А может дело не в этом? А в том, что все зависит от воспитания внутри семьи. Ребенок же не тупой. Для него ни Моргенштерн, ни Элджей не являются авторитетами. Для него авторитеты — мама и папа, дедушка и бабушка.

И вот когда взрослые люди требуют запретить музыку или фильмы, дабы не провоцировать их детей на греховное, у меня складывается ощущение, что эти родители не хотят нести ответственности за воспитание своих детей. Ведь история уже какой раз вдалбливает вам одну и ту же догму – ЗАПРЕТЫ НЕ РАБОТАЮТ! Работает только личный пример. И еще когда дед орёт. Это святое.

12 554

просмотров

Институт естествознания и спортивных технологий

Институт естествознания и спортивных технологий приглашает вас принять участие в работе мастерских, которые пройдут 23 апреля в 13.00 в рамках XI научно-практической конференции с международным участием «Инновационные технологии в спорте и физическом воспитании подрастающего поколения».

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ


Воркшоп Елены Юдиной. Спорт — мода — спортивный стиль: вектор расширения спектра знаний специалиста в области физической культуры и спорта

Дистанционный формат (ссылка для подключения)

Участникам предстоит обсудить широкий круг вопросов, включая историю и тренды развития спортивной одежды, атрибутики, экипировки; моду на спортивный стиль жизни; процессы внедрения «спортивности» в повседневность; образы спорта в фото-, кино-, изопродукции и многое другое.

Использование в образовательном процессе знаний о спортивной моде и связанных с нею явлениях – это мощный фактор повышения интереса учащихся к сфере физической культуры и спорта, привлекательности активных форм досуга; это внесение новых красок в преподавание дисциплин физкультурно-спортивного профиля.


Мастерская Дильбар Борисовец. Развитие личных soft-компетенций: самопрезентация как средство управления впечатлением о себе

Смешанный формат. ул. Чечулина д.1, к.1. ауд. 204/ссылка для подключения

Мы не всегда умеем представлять себя миру, стесняемся, считаем, что мы недостаточно хороши и, как следствие, не можем эффективно строить коммуникацию с окружающими нас людьми. а нужно лишь побороть свой страх, научиться красиво и правильно говорить, находить аргументы и главное, правильно использовать данные нам способности. Так как развивая личные soft-компетенции, мы развиваем и другие универсальные компетенции, и навыки, необходимые нам в профессиональной деятельности – креативность, коммуникацию, коллаборацию.

Участие в мастер-классе позволит познакомиться с некоторыми упражнениями, полезными для развития гибкости и быстроты мышления, умения ассоциативно мыслить и правильно себя преподносить.


Мастерская Александра Емельянова. Фитнес-трекер: личный помощник по контролю за здоровьем

Дистанционный формат (ссылка для подключения)

Предполагается обсудить актуальное состояние технологий в области оценки физических показателей организма человека различными популярными гаджетами. Будут затронуты темы эффективности носимых устройств, возможностей их применения для тех или иных диагностических процедур, поговорим о способах применения устройств в педагогической деятельности, о преимуществах и ограничениях современных технологий в данной сфере, а также о перспективах развития.


Мастерская Ирины Гернет. Использование платформ для онлайн обучения студентов в рамках ДПО

Дистанционный формат (ссылка для подключения)

Участники познакомятся с современными тенденциями организации образовательного процесса, которые можно применять в дополнительном профессиональном образовании студентов. Использование платформ для онлайн-обучения очень актуально, так как это позволяет собрать необходимую аудиторию слушателей, не привязанных к месту и времени проведения занятий. Занятия возможно проводить в онлайн режиме, записывать вебинары и выкладывать их на платформу.

Молодежь быстро адаптируется к новым технологиям в обучении, поэтому предложения для повышения их компетенций в удобном для них формате обучения будет повышать интерес к подобным курсам профессиональной переподготовки и повышения квалификации. На мастер-классе будет представлена модель онлайн-курсов, на которых уже проходят обучение студенты МГПУ и инструментарий, который возможно использовать при создании своих онлайн-курсов.


Мастерская Алексея Гаврилова. Интерактивная карта физической активности горожан

Смешанный формат. ул. Чечулина д.3, к.1. ауд. А-106/ссылка для подключения

Магистрант кафедры физического воспитания и безопасности жизнедеятельности института естествознания и спортивных технологий МГПУ расскажет об амбициозном проекте


Мастерская Марии Поминовой. Эффективность применения Zumba.fitness при реализации дополнительных общеобразовательных программ физкультурно-спортивной направленности у обучающихся средних и старших классов

Очный формат — ул. Чечулина д.3, к.1. ауд. В-117.

Мастер-класс будет посвящен уроку зумбы, как эффективной, инновационной и зажигательной тренировочной программе для всех уровней подготовленности занимающихся общеобразовательных организаций.

Мастер-класс ориентирован на учителей физической культуры, педагогов системы дополнительного образования


Мастерская Владимира Овчинникова. Использование спортивных разметок в спорте и фитнесе

Очный формат — ул. Чечулина д.3, к.1. ауд. Б-220

Мастер-класс будет посвящен целесообразному использованию пространства спортивного зала без включения дополнительного спортивного оборудования на уроках физической активности разной направленности.

Мастер-класс ориентирован для учителей физической культуры, системы дополнительного образования, инструкторов по фитнесу.


Мастерская Александра Казакова. Технологии биологических обратных связей в обучении и совершенствовании техники физических упражнений

Очный формат — ул. Чечулина д.3, к.1. ауд. Б-203

Мастер-класс будет посвящен вопросам обучения и совершенствования техники спортивных движений. Будет рассматриваться вопрос применения технологии, в основе которой лежит принцип биологических обратных связей, ориентированных на экстерорецептивную и проприорецептивную чувствительность, для повышения эффективности техники двигательных действий в спорте.

Работа площадки будет интересна, в первую очередь, тренерам по велосипедному спорту, а также другим специалистам в области спортивной подготовки.


Мастерская Максима Елисеева и Сергея Семайкина. Применение приемов самообороны на основе пара-каратэ для лиц с ОВЗ

Очный формат — ул. Чечулина д.3, к.1. ауд. Б-207

На мастер-классе будут продемонстрированы приемы самообороны для лиц с ОВЗ, разработанные выпускниками института Максимом Елисеевым и Сергеем Семайкиным на основе пара-каратэ.

Мероприятие представляет интерес для спортсменов и тренеров, будущих специалистов в области физической культуры и спорта и для широкой аудитории.

 

Лучшие группы про спорт ВКонтакте

Спорт – это основная составляющая жизни каждого из нас. В садике, в школе, в университете нас заставляли заниматься физическими упражнениями, поскольку это развивает наше тело и держит нас в тонусе. Данный феномен окружает нас повсюду и о том, какие есть виды спорта, как поддерживать свою физическую форму, или каким из видов лучше всего заниматься – об этих составляющих должен знать каждый из нас. Журналы, программы, фильмы – все пытаются рассказать нам о здоровом образе жизни и физических нагрузках (вспомните американских крутых парней). Не забывает про это явление и социальная сеть ВКонтакте.

Вконтакте Вы сможете найти множество групп по спортивной тематике, которые дадут Вам максимально большой поток информации. Итак, Вашему вниманию мы предлагаем обзор тройки самых больших групп ВКонтакте. С их помощью, Вы сможете узнать о разных видах, узнаете, как правильно питаться и для какого из видов лучше подходит Ваше тело.

Первое место

Первой в списке  наших групп стоит одноименная группа. Перейдя по этой ссылке: http://vk.com/vksport, Вы попадете в это сообщество. Основной девиз группы – это «Мы там, где спорт!». Между прочим, самая популярная группа про спорт ВКонтакте.

Группа состоит из двухсот подписчиков, и это еще не предел. Ежедневно количество участников растет. Администраторы группы на стене сообщества размещают довольно-таки много информации. Она включает в себя разные составляющие. Это могут быть различные спортивные рекомендации по улучшению своего физического тела, информация о том, где происходят соревнования, или как можно подать заявку на их участие. Новости и так далее. В общем, сообщество будет держать Вас в курсе всех событий, связанных с тематикой.

Второе место

На втором месте нашего списка разместилась группа с названием Советский Спорт ВК. Перейдя по этой ссылке — http://vk.com/sovsport, Вы попадете в это сообщество. В группе восемьдесят тысяч участников. Наверняка, все участники увлекались советский спортом… и подписавшись на это сообщество, они питаются воспоминаниями о прошлом. Группа содержит двадцать две тысячи записей, множество фото и видео. Администраторы всячески пытаются разнообразить группу, добавляя туда разный контент и комментарии.

Третье место

Третья группа Вконтакте находиться по этой ссылке — http://vk.com/lentasport. Сообщество имеет название «Лента.ру–Спорт». Сами администраторы группы называют её «Официальным пабликом спортивной редакции «Ленты.Ру». В группе не приветствуются нецензурные выражения, так что будьте аккуратны. Спамить тоже нельзя, так как администраторы Вас сразу же забанят. И правильно. Восемьдесят тысяч участников подписаны на это сообщество. В группе небольшое количество фотографий и видеозаписей, так как администраторы делают акцент на живом общении, обмене информацией. Сами подписчики могут добавлять информацию в группу, делиться своими знаниями и эмоциями друг с другом, что они и делают.

Спорт VK – это то, что является нашей виртуальной жизнью, но это также то, что и влияет на нашу реальную жизнь. Подписавшись на все эти три группы, Вы сможете знать о нём больше, чем могли бы узнать, скажем, из телевизора. Не Вы ищете информацию, а информация ищет Вас.

Торговый центр в Иванове – официальный сайт

Крупнейший в Иванове торговый центр «Тополь» — ваш пропуск в мир шопинга и развлечений. Любой житель города, а так же гость, может с удовольствием провести в торгово-развлекательном комплексе весь день.

Покупатели со всей области приезжают в «Тополь». На трех этажах торгового центра разместилось более 300 магазинов, в которых можно купить практически все: от трендовой одежды и косметики до технических новинок и продуктов питания. В торговом центре вы сможете найти любой нужный вам сервис: офисы операторов сотовой связи, отделения банков, а также студию красоты. Супермаркет «Окей» предлагает невообразимый ассортимент продовольственных товаров. В спортивном магазине для всей семьи «Спортмастер» всегда можно обзавестись изделиями для спорта и отдыха. Магазины одежды и обуви, расположенные в ТРК «Тополь» станут вашими главными помощниками в создании уникального и модного стиля.

Куда сходить в выходные с ребенком?

Не можете определиться, куда сходить в выходные с ребенком? Торгово-развлекательный центр готов дать ответ! На северной парковке ТРК «Тополь» находится веревочный парк «На высоте». Этот набирающий популярность вид отдыха для тех, кто любит городской экстрим, а так же хочет проводить досуг с пользой для здоровья. Для детей и не только в торговом центре расположился семейный развлекательный центр «Квадратная птица У»: лабиринт, батут, аттракционы, тир, автодром – точно не оставят равнодушными ни детей, ни родителей. А кинотеатр «Европа Синема», который так же разместился на площадке торгового центра «Тополь» в Иванове, превратит каждый кинопросмотр в увлекательное событие. Пять залов, инновационные экраны с серебряным напылением и привлекательные акции и скидки сделают этот кинотеатр для вас самым любимым.

Куда пойти перекусить, основательно поужинать или посидеть с друзьями?

Торгово-развлекательный центр сочетает в себе места общественного питания абсолютно разной ценовой категории: фуд-корт с домашней кухней, легендарный ресторан быстрого питания «McDonalds», а так же ресторан средиземноморской кухни «Bellissimo».

В ТРЦ «Тополь» в Иванове вас ждет огромный выбор развлечений на любой вкус. Приезжайте всей семьей, с друзьями и близкими.

Вопросы и ответы о новом коронавирусе

Если вы получили СМС-сообщение или голосовое сообщение с указанием начать пребывание в карантине, но по Вашему мнению, произошла ошибка или отсутствуют основания для Вашего пребывания в карантине, Вы можете обратиться в Министерство здравоохранения и подать возражение (апелляцию).

Вы можете подать апелляцию против указания пребывать в карантине в результате проведения расследования с помощью технологий (определение местоположения Общей службой безопасности «ШАБАК»), используя онлайн-бланк. Перед заполнением бланка убедитесь, что апелляция, которую вы подаете, распространяется исключительно на расследование с помощью технологий (а не на расследования, проведенные человеком) и что сообщение не было получено из Бюро здравоохранения, Министерства здравоохранения или от любого другого уполномоченного органа, т.к. такое сообщение требует пребывания в карантине.

Текст сообщения, на которое можно подать апелляцию:

  • [Имя], здравствуйте
    Согласно эпидемиологическому расследованию, проведенному с помощью технологий, [дата] вы были рядом с больным коронавирусом. Вы должны немедленно начать пребывание в карантине до [дата] и сообщить о месте пребывания в карантине на сайте Министерства здравоохранения go.gov.il/corona.
    Если у вас есть симптомы, пожалуйста, обратитесь в больничную кассу.
    Для проверки звоните 086822334.
    Уточнение или возражение — на сайте / по телефону горячей линии *5400.

Обратите внимание, что при заполнении онлайн-бланка возражения (апелляции) вы заявляете, что все данные, которые будут предоставлены и указаны в бланке, являются верными, полными и точными. Предоставление частичной, неточной или неверной информации является нарушением закона.
Вход на страницу заполнения формы осуществляется через государственную идентификационную систему, требующую регистрации.

Также вы можете подать возражение (апелляцию), обратившись в телефонный центр «Голос здоровья» по телефону *5400 (ежедневно с 07:00 до 23:00). Во время обращения необходимо указать дату и время нахождения вблизи заболевшего, которые указанные в СМС или в голосовом сообщении, а также разъяснить, почему вы считаете это ошибкой или почему вы не считаете, что должны пребывать в карантине. Каждое обращение будет рассмотрено в индивидуальном порядке.
Если перед подачей апелляции уже был заполнен самоотчет о пребывании в домашнем карантине, подать апелляцию можно только посредством обращения в телефонный центр «Голос здоровья» по номеру *5400.

Если вы работаете в одном из следующих учреждений: силы безопасности, больница или клиника, Служба скорой помощи МАДА, крупный завод, работа которого обозначена как жизненно-необходимая, и т. д., и в момент контакта с заболевшим Вы находились на работе, Вам необходимо обратиться к Вашему работодателю для прояснения ситуации. Вы также можете направить обращение по электронной почте [email protected] . В обращении необходимо указать полное имя, номер удостоверения личности, номер телефона, данные о контакте с заболевшим и разъяснение о причине возражения (апелляции). Будут рассмотрены только обращения, поступившие на этот адрес электронной почты, от медицинских работников или работников сил безопасности.

Обратите внимание! До получения ответа Вы должны находиться на полном карантине.

КосметичкаАрт-директор бара «Стрелка» Лена Кончаловская о контакте с собой и любимой косметике

У меня никогда не было явных проблем с кожей, даже в подростковом возрасте. В этом смысле он прошёл у меня довольно безболезненно. Но пару лет назад я стала больше задумываться о возрасте, состоянии своей кожи и о том, как можно поддерживать её здоровый вид и улучшать её качество, потому что просто «нормально» перестало меня устраивать. Мы живём в удивительное время постоянных открытий, и мне тоже стало интересно, как те или иные компоненты в косметике влияют на кожу и как с помощью каких-то ингредиентов можно решить конкретную проблему.

Так я обнаружила, что у меня довольно капризная кожа, которая требует много внимания, чтобы выглядеть хорошо, сиять и обходиться без высыпаний, пусть и не особо заметных со стороны. Несмотря на то, что я фанат ухаживающей косметики и в моей ванной огромное количество разных банок, я трачу на это не так много времени. Для ухода за собой мне достаточно пяти минут с утра и десяти минут вечером, не считая масок, которые я делаю как минимум несколько раз в неделю. Я убеждена, что косметика должна решать конкретные задачи. Мне кажется важным понимать, какие цели мы преследуем, подбирая тот или иной уход: вводить множество «модных» ингредиентов в ежедневную рутину просто потому, что они на слуху, — плохой вариант.

Когда моя кожа в хорошем состоянии — я чувствую себя уверенно. Должна признаться, что это влияет на моё эмоциональное состояние. В каком-то смысле моё лицо — это поле для экспериментов. Меня завораживает то, как тот или иной продукт влияет на высыпания, свечение и разглаживание кожи. Если бы пришлось выбрать топ-3 ингредиентов, которые я бы оставила в своей косметичке, это, безусловно, были бы витамин С, который заставляет мою кожу сиять, ретинол, который борется с первыми признаками старения и высыпаниями, и ниацинамид, который помогает регенерировать кожу и восстанавливать её.

Уход за собой — это в первую очередь внимание к себе, способность прислушиваться и слышать свои желания и потребности. Иногда лучшее, что можно для себя сделать, — просто забить на всё, отменить дела и весь день проваляться в кровати, полежать в ванне, есть мороженое и ничего не делать. Я долго пыталась полюбить спорт и, как ни странно, в итоге выбрала тупо «качалку», физические нагрузки дают энергию и прибавляют уверенности в себе. Чувствовать себя сильной и выносливой так классно. С другой стороны, всё на свете для меня затмил велосипед — это моя любовь, медитация, спорт, ежедневное путешествие и время наедине с собой. Что может быть лучше?

Лучше может быть только сон, который в моей пирамиде ценностей занимает главное место. Мне нужно минимум восемь часов, чтобы выспаться, а не выспаться я себе не позволяю. Здоровый сон — основа. Если нужно чем-то пожертвовать ради сна — я пожертвую, но сном — никогда.

От декоративной косметики я отказалась почти десять лет назад. Кажется, я тогда познакомилась со своей подругой Тофой, которая вообще не красилась, и подумала: «О, а что, так можно было?» С тех пор макияж почти исчез из моей жизни, и, если честно, я совсем по нему не скучаю. На ежедневной основе я использую только карандаш для бровей, чтобы придать им чуть более внятную форму, и румяна — обожаю румяна! Ничто так не освежает лицо за пять секунд, как лёгкий розовый оттенок на щеках. Могу нарисовать стрелки, но случается это очень редко, несколько раз в год, если я полдня ревела, а выглядеть нужно прилично — стрелки отлично скрывают припухшие глаза. Раньше я постоянно носила красную помаду, но сейчас и не вспомню, когда красилась ею в последний раз.

Я никогда не считала себя особенно красивой, и меня многое не устраивало в моей внешности, но чем больше работаешь над собой, своим эмоциональным состоянием и тем, как ты себя ощущаешь, тем проще относишься к себе. Я думаю, что контакт с собой очень важен, точнее, необходим, для того, чтобы комфортно ощущать себя с самой собой, не сравнивать себя с другими и иметь здоровую самооценку. Не могу сказать, что в этом смысле я достигла дзена. Как у всех, у меня бывают дни, или даже периоды, когда меня бесит в себе всё и я стараюсь лишний раз не смотреться в зеркало. Но, как правило, это связано с эмоциональным состоянием, а не с тем, как я на самом деле выгляжу. При этом я всё же считаю, что тело требует внимания, просто не нужно на этом зацикливаться. Любят нас всё равно не за это, а если за это, значит, не любят.

Государственное автономное учреждение социального обслуживания Свердловской области «Центр социальной помощи семье и детям города Красноуфимска и Красноуфимского района»

Спорт. Всего одно слово, а как много оно значит! Спорт — главный источник силы и здоровья, он развивает смелость, решительность, прививает чувство коллективизма, дисциплины, а главное — волю к достижению цели. Великая ценность каждого человека – здоровье. Вырасти сильным, крепким и здоровым – помогает спорт. В нашей стране и области этому уделяется много внимания.

18 мая  на  базе стадиона «Центральный» проведен первый этап ежегодной областной Спартакиады «Город Олимпийских надежд», среди детей, нуждающихся в особой защите государства.

Традиционно организаторами  соревнований выступили ГАУ «Центр социальной помощи семье и детям города Красноуфимска и Красноуфимского района»,  МБУ КСК «Центральный» и комитет  по физкультуре и спорту  Красноуфимского округа.

Торжественно открыл Спартакиаду старший инструктор по спорту МАУ «ФОЦ «Сокол» Андрей Леонидович Комягин, он выразил ребятам поддержку в стремлении добиваться поставленной цели. Призвал к тому, чтобы занятия спортом стали нормой жизни для каждого из них.

В соревнованиях приняли участие более 70 детей и подростков из образовательных учреждений города  и района.

Ребята состязались в разных видах спорта – легкая атлетика, гимнастика, спортивные единоборства.  Программа соревнований предусматривала командные состязания, такие как мини-футбол и пионербол,  где участники должны были проявить силу, ловкость, скорость, выносливость, а также незаурядный командный дух!

В соревнованиях выступили команды Чувашковской ООШ — филиал МАОУ «Приданниковская СОШ», МКОУ Саранинской СОШ,  команда МАОУ «Средняя школа №3», МБОУ ОШ №7, МБОУ ОШ №4 г.Красноуфимска.

Праздник спорта для детей и подростков состоялся благодаря огромной помощи Андрея Леонидовича Комягина, Алексея Валерьевича Никонорова,  Александра Юрьевича Артемова, сплоченного и отзывчивого коллектива МУ КСК «Центральный» и коллектива  МАУ ФОЦ «Сокол».

В общекомандном зачете места распределились следующим образом :

1 место заняла команда МАОУ «Средняя школа №3» ( руководитель Пяткова С.Е.)

2 место — команда МБОУ ОШ №4  (Руководитель Петряев С.А.)

3 место  команда Саранинской СОШ (Руководитель Копылов С.В.)

Командам  вручены грамоты, кубки.

Все участники первого этапа областной Спартакиады и руководители команд награждены благодарственными письмами. Победителям  вручены грамоты, медали, их ждет второй этап областной Спартакиады.

Желаем всем ребятам дальнейших спортивных достижений и легких побед! Занимайтесь спортом, спорт всегда в моде!

 

Рост спортивного досуга: когда спорт встречается с модой

Представляя линейки товаров для спорта и активного отдыха, розничные торговцы и бренды получили максимальные возможности для получения прибыли от этой растущей тенденции. Фактически, сегодня пятая часть всего рынка одежды и обуви состоит из спортивной одежды. Но что делает эту быстрорастущую модную тенденцию такой популярной?

«Одной из основных тенденций рынка спортивного досуга является стремление к многофункциональному гардеробу», — говорит Хонор Страчан. «Спрос на комфорт, стиль и функциональность в одежде и обуви побудил потребителей включать одежду для активного отдыха в свой основной гардероб — сочетать ее с джинсовой тканью, платьями или официальной одеждой», — продолжает она.

Чтобы проанализировать рынок спортивного досуга во всех его аспектах, мы поговорили с экспертом по розничной торговле из Global Data в ходе сеанса вопросов и ответов:

Страчан: «Это спортивная одежда и обувь, которые имеют определенный модный дизайн. влияние, а также спортивные технические характеристики, такие как изоляция пота. Athleisure можно носить для занятий спортом, физических упражнений или тренировок, а также для повседневной носки. Речь идет об этом повседневном аспекте спортивной одежды. Конечное использование продукта может отличаться от того, для чего он был специально разработан.«

Страчан:« В США атлетический досуг существует уже давно. Американцы создали такую ​​кофейную культуру; выходить на кофе после спортзала в спортивной одежде. Итак, это определенно началось в США и поразило Европу около пяти лет назад. С тех пор он вырос и продолжает превосходить одежду в целом. За рубежом по-прежнему существует множество рынков, на которых спортивная одежда — относительно новое явление. В Китае это только начало становиться большой тенденцией. У брендов, работающих за границей, по-прежнему есть много возможностей, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Страчан: «Самыми активными любителями спортивного снаряжения являются люди в возрасте от 16 до 30 лет; люди, которые чувствуют себя моложе и к тому же моложе одеваются. Фитнес становится все более важным, поэтому мы видим, что несколько более старшая возрастная группа по-прежнему носит спортивную одежду. Они хотят купить спортивную одежду или спортивную одежду. Он стал модным, особенно для женщин. Самый быстрый рост наблюдался в женском сегменте спортивного досуга ».

Страчан: «Наиболее успешными в использовании тенденции спортивного досуга и наращивании продаж являются те бренды, которые могут демонстрировать свою продукцию разным аудиториям.Многое в маркетинге сводится к опыту в магазине и в Интернете; как представить предметы. Чтобы пара леггинсов для бега выглядела как повседневная одежда, нужно было бы сочетать ее с бейсболками, сумкой, ремнем, более повседневной курткой или толстовкой с капюшоном — и это автоматически преобразует продукт с высокими показателями в спортивный образ ».

Страчан: «Нет, спорт — это не прихоть или краткосрочная тенденция. По мере того, как мы все больше заботимся о своем здоровье и благополучии, это одна из тех продуктовых областей, которые будут и дальше входить в гардероб потребителей.Итак, рынок на подъеме. Людям нравится покупать бренды, они покупают качество, а также функциональность и инновации. Они, как правило, очень лояльны к своим брендам ».

Как носить Athleisure Trend

Наша напряженная и беспокойная жизнь как никогда требует удобной и практичной одежды. Конечно, отказ от стиля — это просто не вариант, так как же совместить моду и функциональность, чтобы создать шикарный, но полностью пригодный для носки образ? Athleisure — вот ответ.Превращая спортивную одежду в повседневную одежду, спортивная одежда стирает границы между одеждой, которую вы носите в тренажерном зале, и той, которую вы надеваете на обед. Итак, идете ли вы в танцевальную студию или выходите на улицу, ваша одежда теперь справится со всем. Нет необходимости таскать с собой сменную одежду или бороться за каблуки в течение долгого дня, поэтому неудивительно, почему эта быстроразвивающаяся отрасль продолжает расти.

Что такое Athleisure?

Термин «спортивный отдых» был добавлен в словарь и определяется как «повседневная одежда, предназначенная как для тренировок, так и для общего пользования.«Хотя это определение может быть технически правильным, оно также немного скучно. Истинная красота спортивного досуга в том, что он практичен и абсолютно моден. В непринужденном и стильном стиле сочетаются спортивная одежда и прет-а-порте, создавая шикарные и удобные фасоны. Спортивный досуг — это больше, чем просто тенденция, он отражает изменение образа жизни, он идет рука об руку с повышенным вниманием к своему здоровью, плотным графиком и непринужденными стандартами одежды. Таким образом, это безупречное движение стильной одежды никуда не денется, так что пора вкладывать средства.

Функция смешивания с модой

Создайте спортивный образ, сочетая функциональность с модой, как с точки зрения спортивной одежды, которую вы покупаете, так и с точки зрения того, как вы интегрируете ее в свой обычный гардероб. Сочетая такие модные вещи, как джинсы, кожаную куртку или каблуки, с элементами спортивной одежды, такими как кроссовки, спортивные штаны или спортивный бюстгальтер, вы создадите сбалансированный образ. Точно так же, следя за спортивными вещами, которые удобны и вдохновлены спортом, но при этом стильные и шикарные, вы обязательно будете вкладывать средства только в лучшее.В частности, отличным вариантом является высококачественная ткань в сочетании с модной эстетикой.

Образец
  • Классическая кожаная байкерская куртка Muubaa

  • Белые кожаные кроссовки Nike Cortez

  • Бело-золотой спортивный бюстгальтер Puma Powershape средней поддержки Racer Back Gym

  • Леггинсы Puma Running Capri

  • Платье для праздника

    Вынос спортивной одежды из тренажерного зала требует осознания того, когда носить ее уместно, а когда нет.Хотя спортивный досуг, вероятно, не тот стиль, который вы хотите использовать на собеседовании при приеме на работу или свадьбе, он идеально подходит, когда вы собираетесь пообедать или выпить по вечерам. Как правило, чем формальнее повод или место, тем более модным (прет-а-порте) должен быть ваш наряд. Однако чем более непринужденный повод, тем более функциональный (активный образ) вы можете одеться.

    Образец
    • Атласная куртка-бомбер Fashion Union с вышивкой

    • Миди-юбка Miss Selfridge из атласного крепа и плиссе

    • Укороченная майка с нашивкой Ragged Priest Nope

    • Tommy Hilfiger Sabrina

    • Коренастые кроссовки

      Аксессуары

      Завершите образ в спортивном стиле с помощью соответствующих аксессуаров.Придерживайтесь элегантной спортивной атмосферы, но добавьте нотку своего личного стиля. Солнцезащитные очки-авиаторы, бейсболка или стильный рюкзак подойдут идеально. Также не забывайте об украшениях. Украшения добавят вашему спортивному образу безупречного уличного стиля, но не переусердствуйте. Все, что вам нужно, — это простая пара золотых или серебряных серег-колец или тонкая цепочка.

      Образец
      • Гламурный складной рюкзак с декоративной строчкой

      • Зеркальные солнцезащитные очки-авиаторы Missguided

      • Атласная бейсболка Missguided

      • Простые нейлоновые серьги-кольца

      Что можно и чего нельзя носить в спортивной одежде

      • Смешайте спортивные вещи с вашим обычным модным гардеробом для сбалансированного образа.
      • Проявите творческий подход, особенно когда дело доходит до смешивания частей и наложения слоев.
      • Следите за сезонными тенденциями в спортивной одежде.
      • Сочетайте модные ткани, такие как джинсовая ткань и кожа, с высококачественными спортивными тканями.
      • Убедитесь, что все ваши спортивные принадлежности чистые и в хорошем состоянии.
      • Не бросайте старые вещи, которые вы носите в спортзале.
      • Не упустите возможность добавить аксессуары и украшения.
      • Не забывайте о своем фирменном стиле и внешнем виде, просто интерпретируйте его по-новому.
      • Не переборщите с яркими красками и принтами.

      Как носить Athleisure

      • Подложите спортивную одежду под обычные модные вещи, например спортивный бюстгальтер под кожаную куртку или леггинсы под шикарное пальто.
      • Используйте кроссовки и шлепанцы как обычную обувь.
      • Сделайте леггинсы более уместными, сочетая их с более длинными топами или обвяжите рубашку вокруг талии.
      • На работу наденьте спортивную одежду, заменив пиджак на бомбер или сочетая спортивную футболку с деталями на заказ.
      • Сочетайте укороченный топ с брюками с высокой талией для создания стильного и легкого спортивного образа.

      Спортивные бренды, которые стоит посмотреть

      Когда дело доходит до тенденции спортивного досуга, важно иметь большой список популярных брендов. Каждый из этих лейблов предоставит вам идеальные спортивные вещи, которые выведут вашу спортивную одежду на новый уровень.

      P.E Nation

      P.E Nation уже давно является фаворитом среди стрит-стайл-сетов, и легко понять, почему.Крутые спортивные вещи, в которых воплощен характерный стиль сорванца и ретро-стиль, делают его идеальным брендом для занятий спортом.

      Сайт: pe-nation.com

      Чарли Коэн

      Одежда Athleisure сочетает в себе техническую спортивную одежду с модной готовой одеждой. Ярким примером этого является бренд Charli Cohen, в котором передовые технологии сочетаются с современным дизайном.

      Веб-сайт: www.charli-cohen.com

      Цель

      Aim’n предлагает забавные и стильные предметы одежды для активного отдыха, которые легко впишутся в остальную часть вашего гардероба, придав ему шикарный вид для спорта.Великолепные цветовые решения в сочетании с уникальными яркими узорами — вот что делает этот вдохновленный бренд особенным.

      Веб-сайт: www.aimn.co.nz

      Alpha Industries

      Богатое военное наследие

      Alpha Industries делает его идеальным местом для покупки классных курток-бомберов и парок, которые можно добавить в свой спортивный гардероб.

      Веб-сайт: www.alphaindustries.com

      C&M Камилла и Марк

      Австралийский бренд Camilla and Marc — местная звезда роскошной женской одежды.Линия бренда C&M была запущена в 2012 году и продолжает предлагать шикарные модели прет-а-порте со спортивными деталями и стильной спортивной эстетикой.

      Веб-сайт: www.camillaandmarc.com

      Бек и мост

      В то время как Bec & Bridge относится к более модной части спортивного досуга, его элегантный дизайн предлагает идеальный утонченный, но в то же время непринужденный штрих в соответствии с этой тенденцией.

      Веб-сайт: www.becandbridge.com

      Fabletics

      Созданная Кейт Хадсон одежда для активного отдыха, Fabletics предлагает шикарный дизайн, который легко перенесет вас из занятий йогой на поздний завтрак.Эта коллекция создавалась как для занятий спортом, так и для повседневной жизни, поэтому ее стильные леггинсы и модные топы идеально подходят для создания спортивного образа.

      Веб-сайт: www.fabletics.com

      Потная Бетти

      Лондонский бренд Sweaty Betty и его коллекция Sports Luxe предоставят вам множество шикарных предметов одежды для занятий спортом. Ищете ли вы роскошный джемпер в сочетании с леггинсами или элегантные широкие брюки в сочетании с укороченным топом, в Sweaty Betty вы найдете самые востребованные вещи.

      Веб-сайт: www.sweatybetty.com

      Открытый голос

      Минималистский дизайн и удобные стили

      Outdoor Voices идеально подходят для того, чтобы взять вас с собой куда угодно и куда угодно. Хотя на этом лейбле активной одежды вы не найдете типичной неоновой сетки, вы найдете шикарные тональные палитры и сдержанный дизайн, которые легко впишутся в ваш повседневный гардероб.

      Веб-сайт: www.outdoorvoices.com

      Живи процессом

      Этот бренд идеально подходит для спортивной одежды, даже Крисси Тейген была замечена в спортивном бюстгальтере Live the Process под кожаной курткой.Live the Process, созданный как лейбл одноименным сайтом, посвященным здоровью и целостному здоровью, предоставит вам шикарную интерпретацию переходной спортивной одежды.

      Веб-сайт: www.livetheprocess.com

      ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШЕ НОВОСТИ

      Подпишитесь на наш список рассылки и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.

      Спасибо за подписку.

      Что-то пошло не так.

      Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

      Женская спортивная форма vs.мужские

      Во многих случаях женщины носят меньше материалов для занятий спортом, чем мужчины. Но не всегда. Мы исследуем причины, почему.

      Керри Уолш Дженнингс заявила, что это ее решение играть в форме, состоящей из двух частей (Фото: Джефф Свингер / The Cincinnati Enquirer) заниматься спортом. Эти обтягивающие, практически отсутствующие шорты, которые являются нормой на закрытых волейбольных площадках.

      Выведите игру на улицу — на песок — и все станет еще скуднее.

      Конечно, эта минимальная форма должна соответствовать спортивным достижениям. Чем меньше материала, тем меньше ограничений. Чем плотнее одежда, тем легче двигаться.

      Если это так, то почему мужчины-волейболисты носят мешковатые шорты и майки?

      Ответ простой: это уловка, чтобы сексуализировать женское тело.

      Кроме … многие женщины-спортсменки и эксперты, в том числе феминистки, говорят, что это не так.

      Бриджит Слоан участвует в вольных упражнениях на чемпионате NCAA по гимнастике среди женщин в апреле.Мужчины обычно носят шорты или брюки, чтобы участвовать в гимнастике. (Фото: Tony Gutierrez / AP)

      «Если униформа регулируется и женщины предпочитают носить что-то другое, что-то, что закрывает больше кожи, и они не могут, то это проблематично», — сказала Энн Сэвидж, профессор, специализирующийся в данной области. в исследованиях гендера, женщин и сексуальности в университете Батлера. «В то же время, если у спортсменки есть выбор, ей решать, что ей надеть».

      Выбор, сказал Сэвидж, — важный принцип феминизма.

      Исследование IndyStar показало, что, как правило, женщины вправе выбирать, носить ли откровенную униформу. IndyStar проследил единые правила на всех уровнях игры, от средней школы до профессионального, и обнаружил, что большинство из них позволяет спортсменкам прикрываться, если они того пожелают.

      Конечно, некоторые могут возразить, что это не имеет значения, что существует давление, что женщины носят «типичную форму», чтобы соответствовать. А когда дело доходит до 12-летних волейболисток, могут ли эти девушки законно делать Выбор?

      «Как и большинство этих проблем, — сказал Сэвидж, — все дело в контексте.»

      Как и на большинство этих вопросов, здесь нет однозначного ответа.

      ***

      Возьмите плавание, вид спорта, который переворачивает теорию о том, что женщинам-спортсменкам не нужно больше одежды.

      Купить фото

      Школа Честертона Школьная команда по плаванию позирует для фото после чемпионата штата в 2014 году. (Фото: фото из архива IndyStar)

      Пловцы, от школьников до студентов колледжей, часто носят самые тонкие накидки, а женщины — костюмы с полным покрытием, доходящие до шеи.

      Сравнение других видов спорта показало, что в большинстве случаев форма для мужчин и женщин схожа: женщины носят такую ​​же (или немного меньше), чем мужчины.

      В беге, особенно на профессиональном уровне, женщины носят спортивные бюстгальтеры и крошечные трусы снизу. Мужчины носят более длинные шорты из спандекса и майки. В гимнастике контраст более заметен, когда женщины носят купальник, который едва закрывает ягодицы, а мужчины носят длинные брюки и майки. В теннисе женщины чаще всего носят короткие юбки, а мужчины — более длинные.

      Но в таких видах спорта, как борьба, гольф, баскетбол и некоторые футбольные лиги, женщины и мужчины носят практически одинаковую одежду.Существуют профессиональные женские футбольные команды, в которых женщины играют в узких низах с подушечками наверху, хотя это обычно рекламируется как развлечение, а не как серьезный вид спорта.

      «Нет никаких сомнений в том, что мы больше сексуализируем женские тела (во всех аспектах жизни общества)», — сказал Сэвидж. «И даже когда мужские тела сексуализируются, это не одно и то же, потому что мы живем в патриархальной культуре, которая поощряет притеснение мужественности по отношению к женщинам».

      Хизер Григсби, мать троих дочерей из Гринфилда, сказала, что, возможно, те крошечные попки, которые ее дочь Морган носит, чтобы играть в волейбол в средней школе Гринфилд, служат той же цели.

      «Я думаю, что женская форма более скудна, чтобы привлечь внимание мужчин», — сказала она, имея в виду все уровни легкой атлетики. «Парни визуальны, и они, как правило, составляют большинство населения, которое смотрит спорт».

      Григсби, которая также играла в волейбол в Гринфилде, сказала, что новая версия шорт, которую носит ее дочь, лучше, чем предыдущие, которые она носила, которые были тонкими и очень похожими на «нижнее белье».

      Морган Григсби, двадцатый игрок в Greenfield Central, говорит, что узкие шорты удобны и не мешают игре.(Фото: фото предоставлено Хизер Григсби)

      Морган сказала своей маме, что предпочитает тесную униформу длинным мешковатым шортам. По словам Моргана, удобные не мешают игре, и им удобнее.

      Но разве униформа действительно так важна?

      Джефф Фрейм изучает науку о подобных вещах и сказал, что это утверждение правомерно. По его словам, в некоторых видах спорта меньше одежды выгодно.

      «Как и волейбол, он очень быстр, взрывоопасен, и игроки движутся в разных направлениях с большими движениями», — сказал Фрейм, координатор анализа движений в клинике нейрореабилитации и робототехники Центра неврологии IU Health.«Им приходится приседать, опускаться и двигаться влево и вправо этими очень короткими рывками. Одежда может изменить движение, и спортсмены скажут вам, что им просто не нравится это чувство».

      Это похоже на гольф. Игроки должны делать большие размах. Они не хотят, чтобы их ограничивали. Но в этом случае, вместо того, чтобы носить тесную одежду меньшего размера, они носят свободную одежду, сказал Фрейм.

      Что демонстрирует очень важный угол во всей этой единой теме.

      «Во многом это зависит от моды и предпочтений стиля», — сказал он.

      Это может зависеть от истории спорта: что было сделано раньше и что стало общепринятой нормой.

      Женский спортивный фонд пытается изменить это, утверждая, что нормой иногда является то, что женщины вынуждены соблюдать.

      В заявлении для IndyStar Келси Кертис из фонда изложила свою позицию в отношении женской спортивной формы, заявив, что «спортсменам должна быть предоставлена ​​максимальная гибкость в выборе тканей и стилей для униформы».

      Это указывает на культурные различия и спортивные результаты, но также поднимает основную проблему — «различия в типах телосложения и влияние внешнего вида тела на психологическую готовность».»

      Другими словами, спортивная форма, как и у спортсменов, не подходит всем.

      ***

      Тем не менее, во избежание путаницы должны существовать какие-то стандартные правила.

      школьный спортивный уровень, все правила формы, за исключением гольфа и тенниса, устанавливаются Национальной федерацией ассоциаций средних школ штатов и изложены в своде правил каждого вида спорта. Гольф и теннис устанавливаются Ассоциацией гольфа США и теннисом США. Ассоциация.

      Эван Джагер (США) радуется после того, как занял второе место в финале соревнований по бегу с препятствиями на 3000 метров среди мужчин на Олимпийских играх в Рио. Мужчины-спортсмены обычно носят майки, а женщины — спортивные бюстгальтеры. (Фото: Кирби Ли / USA TODAY Sports)

      Когда дело доходит до волейбола, правила требуют однотонного низа одинакового цвета с выбором шорт, спандекса, шорт или юбок. Правило не требует, чтобы все члены команды носили одинаковые плавки. По словам Бекки Оукс, спортивного директора Национальной федерации ассоциаций средних школ штатов, пять игроков могут носить шорты из спандекса / компрессионных шорт, а шестой игрок может носить свободные шорты.

      «Это не редкость, что игрок по религиозным причинам может носить другое низ», — сказала она.

      В большинстве случаев тренер определяет форму команды, если нет смягчающих обстоятельств или особых требований. Некоторые школы могут отменить выбор тренера и запретить спандекс

      «Итог, униформа может быть другой, если она соответствует требованиям правил», — сказал Оукс.

      То же самое и с профессиональным пляжным волейболом. Правила требуют, чтобы на футболке было только имя и номер игрока.Поэтому на санкционированных мероприятиях мужчины носят рубашки. Женщины могли бы делать то же самое, но, по словам Коринн Калабро, директора по связям с общественностью волейбола США, они этого не хотят.

      Женщинам не обязательно носить бикини. Единые правила Международной федерации волейбола, руководящего органа всех международных соревнований, допускают множество вариантов, сказал Калабро USA TODAY в августе.

      «Спортсменам разрешено носить длинные рукава, им можно носить шорты, майки», — сказал Калабро.«Но у нас есть записи о многих спортсменах, которые говорят, что они предпочитают носить комбинезон, потому что там меньше мест для песка, чтобы спрятаться. Они не рассматривают это как купальный костюм или что-то вроде модного заявления. Для них это их форма ».

      У женщин-волейболисток не всегда был выбор. До 2012 года они были обязаны носить купальники — либо слитные, либо купальники с максимальной шириной бока 7 сантиметров. Единые правила были изменены четыре года назад, чтобы сделать их более инклюзивными.Теперь у игроков есть выбор среди бикини; шорты, которые должны заканчиваться примерно на дюйм выше колена с верхом, который может иметь рукава или нет; или полное покрытие. В этом году на Олимпийских играх сборная Египта выступала в брюках с длинными рукавами.

      Керри Уолш Дженнингс реагирует на очки во время матча с партнершей Эйприл Росс во время AVP Cincinnati Open в 2014 году. (Фото: Джефф Свингер / The Enquirer)

      Самая большая звезда спорта Керри Уолш Дженнингс была непреклонна. Она сказала, что это ее выбор — носить бикини, отметив, что она часто играет при 100-градусной погоде.Она сказала, что вместо того, чтобы сосредотачиваться на сексуальной привлекательности, в центре внимания должен быть упорный труд и атлетизм участников.

      Сэвидж не уверен, что это возможно — даже если бы мужчины и женщины носили одинаковую форму во всех видах спорта.

      «Независимо от того, чего достигают женщины, их достижения часто уменьшаются и рассматриваются как меньшие, чем (мужские), потому что именно так мы рассматриваем женственность и женщин в нашей культуре», — сказала она. «Когда женщины рассматриваются как их тела, женщины никогда не будут рассматриваться как полноценные люди.»

      Цифровая трансформация индустрии моды: сейчас или никогда

      Пандемия COVID-19 — это одновременно беспрецедентный кризис в области здравоохранения и глобальный экономический шок. В условиях пандемии индустрия одежды, моды и предметов роскоши (AF&L) быстро перешла к решению насущных проблем общественного здравоохранения: закрытие магазинов, производство столь необходимых предметов, как маски для лица и дезинфицирующее средство для рук, а также пожертвования в пользу здравоохранения и общественных организаций .В то же время AF&L компании борются с разветвлениями бизнеса COVID-19, включая массовую потерю рабочих мест в отрасли, которая обеспечивает средства к существованию для миллионов людей во всем мире.

      Хотя никто в отрасли не предвидел серьезности этого кризиса, некоторые модные компании обнаруживают, что они лучше оснащены, чем другие — в основном благодаря их цифровому ноу-хау. В этой статье мы затрагиваем влияние COVID-19 на индустрию AF&L на сегодняшний день. Затем мы предлагаем ряд действий, которые AF&L компании могут предпринять для развития своих цифровых и аналитических возможностей — не только для обеспечения непрерывности бизнеса и минимизации негативных последствий COVID-19, но и для выхода из кризиса сильными.

      Углубление цифрового разрыва

      Наши опросы потребительских настроений, проведенные в апреле, показывают снижение покупательских намерений с 70 до
      80 процентов в автономном режиме и от 30 до 40 процентов в Интернете в Европе и Северной Америке, даже в странах, которые не находились под полной изоляцией. Электронная коммерция явно не компенсирует снижение продаж в магазинах. Тем не менее, это был спасательный круг для модных брендов, поскольку магазины были закрыты, и он будет по-прежнему иметь решающее значение во время и после периода восстановления.В Китае возврат офлайн-трафика был постепенным: 74% китайских потребителей заявили, что избегали посещения торговых центров в течение двух недель после открытия магазинов.

      Это говорит о том, что некоторый процент офлайн-продаж может навсегда перейти в электронную коммерцию.

      Digital становится не только все более важным каналом продаж; он также может помочь компаниям адаптировать структуру затрат и сделать каждый этап цепочки создания стоимости лучше, быстрее и дешевле. Например, оцифровка может открыть новые возможности для логистики и реализации продаж (например, щелкнуть и собрать и проехать), стимулировать инновационные способы привлечения клиентов и помочь прогнозировать запасы и управлять ими для создания более устойчивой цепочки поставок.Основным фактором всего этого будут данные, прозрачность, управляемость и точность которых никогда не были так важны.

      Все это предвещает углубление цифрового разрыва. Даже до кризиса компании, которые были зрелыми в цифровом и аналитическом отношении, превосходили конкурентов, которые не обладали надежными цифровыми и аналитическими возможностями (Иллюстрация 1). Кризис COVID-19 только увеличил разрыв между лидерами отрасли и отстающими. Для лидеров, способных и желающих инвестировать, пандемия явно стала ускорителем.Как недавно заявил один из топ-менеджеров ведущего производителя одежды: «Мы завершили два года цифровой трансформации за два месяца».

      Приложение 1

      Лидеры в области цифровых технологий и аналитики превосходят своих конкурентов по общей прибыли для акционеров.

      Таким образом, для руководителей в секторе AF&L и во всех связанных подсекторах (таких как косметические товары и спортивные товары) императив очевиден: сделать цифровые технологии и аналитику ключевым элементом стратегии вашей компании.

      Ряд тенденций в мире после COVID-19 — «следующая норма» — могут сделать цифровые технологии и аналитику еще более важными. Физическое дистанцирование может продолжаться, снижая вероятность посещения потребителями обычных магазинов, и может возникнуть бесконтактная экономика, которая поднимет электронную коммерцию и автоматизацию на новый уровень.

      Последствия этих тенденций будут различаться для каждой компании в зависимости от ее цифровой отправной точки и стратегической ориентации. Лидеры в области цифровых технологий и аналитики (компании, в которых онлайн-продажи составляют от 30 до 40 процентов от общего объема продаж, части цепочки создания стоимости значительно оцифрованы, а онлайн- и офлайн-каналы в некоторой степени интегрированы) сегодня имеют преимущество, но могут быстро его потерять, если другие игроки ускоряют свое преобразование.С другой стороны, отстающие (компании с менее чем 20% общего объема продаж, приходящимся на онлайн-канал, низкий уровень цифровизации в цепочке создания стоимости и разрозненные модели работы онлайн и офлайн) имеют возможность сделать ставку «ва-банк» на цифровые технологии и аналитика — и, возможно, завоюют долю рынка за счет меньших капитальных вложений, что раньше было ограничивающим фактором для многих брендов.

      Тем не менее, оцифровка не станет панацеей. Компаниям следует направлять инвестиции в области, в которых находится наибольшая ценность для бизнеса, например, не в продажах, а в других звеньях производственно-сбытовой цепочки.Не менее важно, чтобы компании избегали «позолоты», вместо этого стремясь к максимально быстрому минимально жизнеспособному цифровому решению, которое достигнет бизнес-цели. Наконец, последовательность инициатив будет играть большую роль в том, чтобы сделать цифровую трансформацию компании максимально самофинансируемой.

      Навигация сейчас: Ближайшие приоритеты

      Здоровье и безопасность сотрудников и клиентов, конечно же, было и остается абсолютным приоритетом. К настоящему времени компании AF&L закрыли магазины, ввели новые процессы гигиены и безопасности на складах и в распределительных центрах, а также создали цифровые инструменты для удаленной работы и совместной работы.Хотя ситуация остается неопределенной и ежедневно развивается, существует четкий набор действий, связанных с цифровыми технологиями и аналитикой, которые игроки AF&L должны реализовать сейчас, чтобы поддерживать бизнес, сдерживать убытки от продаж и планировать возвращение.

      Взаимодействуйте с клиентами аутентично

      Электронная почта, социальные сети и другие цифровые каналы значительно выросли во время кризиса (Иллюстрация 2). Поэтому бренды AF&L должны продолжать часто общаться с потребителями, даже если большинство потребителей в настоящее время не тратят.Используйте цифровые каналы для запуска подлинных, целенаправленных коммуникаций, касающихся здоровья, безопасности, непрерывности бизнеса и построения сообщества. Если вы решили рассылать потребителям релевантный контент, делайте это в соответствующем и чутком тоне (например, глобальный игрок в спортивной одежде теперь предлагает уроки йоги в Instagram).

      Приложение 2

      Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами.Напишите нам по адресу: [email protected]

      Будь то индивидуальное предложение или обращение от личного стилиста, лучшие бренды поддерживают отношения с клиентами даже тогда, когда магазины закрыты. Поддержание связи с самыми лояльными клиентами не только держит ваш бренд в центре внимания, но и помогает увеличить продажи. На ведущей китайской платформе электронной коммерции объем транзакций для мини-программ модных брендов (приложений на базе бренда, встроенных в интерфейс платформы) более чем удвоился в период с января 2020 года по февраль 2020 года, во время пика эпидемии в Китае.

      Усовершенствуйте и увеличьте масштабы своей онлайн-операции

      Мы ожидаем, что доля онлайн-продаж моды и одежды в Европе и Северной Америке увеличится на 20-40 процентов в течение следующих 6-12 месяцев. В апреле посещаемость веб-сайтов, принадлежащих 100 ведущим модным брендам, в Европе выросла на 45 процентов.

      Некоторые из крупных игроков даже снизили интенсивность своих рекламных акций, чтобы иметь возможность обрабатывать объем заказов.

      Обеспечение отличного качества обслуживания клиентов в сети имеет решающее значение, поэтому перераспределите свои ресурсы и переключите внимание руководства с офлайна на онлайн.Кроме того, увеличивайте возможности как для создания спроса, так и для его удовлетворения (Иллюстрация 3). Стремитесь устранить трения на каждом этапе пути к покупке в Интернете, например, улучшив функцию поиска на своем веб-сайте и расширив свой ассортимент в Интернете. Некоторые розничные торговцы перебросили персонал из закрытых магазинов для поддержки онлайн-заказов или оказания помощи потребителям через цифровые центры обработки вызовов.

      Приложение 3

      Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

      В то время как большинство игроков AF&L уже зарегистрированы в электронной коммерции, некоторые еще нет. Компании без такового могут запустить базовую онлайн-платформу за 10-15 недель. Ритейлер, финансируемый частным капиталом, сделал это за 13 недель (Иллюстрация 4).

      Приложение 4

      Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

      Сделайте приоритетными рычаги цифрового маркетинга по мере восстановления спроса

      В ожидании перехода к онлайн-продажам выделите больше маркетингового бюджета на цифровые каналы. Создайте или улучшите свою «боевую комнату» цифрового маркетинга и повысьте ее видимость в организации — например, путем создания информационной панели цифровой производительности уровня C, которая обеспечивает кросс-канальный обзор электронной коммерции, управления взаимоотношениями с клиентами и социальных сетей. средств массовой информации, что позволяет быстро определить возможности для оптимизации или роста эффективности.

      Измените свои модели двойников, чтобы извлечь выгоду из новых потребительских сегментов и моделей поведения, которые возникли во время кризиса. Обновите свою деятельность по цифровому маркетингу до лучшей в своем классе — например, добавив сложные изображения в свои сообщения в социальных сетях и проведя «социальное прослушивание», чтобы информировать о разработке новых услуг и предложений.

      Используйте детализированные данные и расширенные аналитические инструменты для управления запасами

      Стоимость избыточных запасов из коллекций весны / лета 2020 года оценивается в 140–160 млрд евро во всем мире (от 45 до 60 млрд евро только в Европе), что более чем вдвое превышает нормальный уровень для этого сектора.Очистка этих избыточных запасов как для обеспечения ликвидности, так и для освобождения места для новых коллекций станет главным приоритетом.

      В наиболее эффективных компаниях «комната инвентаризации» использует большие данные и расширенную аналитику, чтобы сначала смоделировать сценарии динамического спроса, специфичные для местоположений (канал, страна, магазин) и артикулов,
      затем синтезировать результирующий инвентарный риск, тем самым улучшая процесс принятия решений. Военная комната решает, например, перераспределить ли артикулы, перенести инвентарь на будущие сезоны или ускорить уценку (Иллюстрация 5).Инвестиции компании в разработку передовых аналитических инструментов для снижения уценки во время кризиса окупятся практически сразу.

      Приложение 5

      Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

      Оптимизация затрат с использованием подхода с нулевой отсчетом

      В связи с падением продаж в связи с кризисом сокращение расходов является очевидной необходимостью для большинства компаний.Однако сокращать все статьи бюджета по всем направлениям рискованно. Вместо этого мы рекомендуем подход к составлению бюджета с нулевой базой.

      Определите две категории проектов: критически важные проекты, связанные с основными приоритетами цифровых технологий и аналитики, которые должны выполняться в соответствии с планом или с несколько меньшей скоростью (например, создание нового озера данных для обеспечения персонализированного маркетинга), и основные проекты, которые могут быть отложены (например, как те, которые не позволяют экстренное реагирование). Продолжайте только те проекты, которые попадают в эти две категории; остановить всех остальных.Ряд рычагов экономии, таких как повторные переговоры с поставщиками и тактические переходы в облако, могут помочь значительно снизить ваши операционные расходы. Измените свои цифровые и аналитические приоритеты и бюджет и адаптируйте их к посткоронавирусному миру.

      Формируйте следующую норму: долгосрочные стратегические действия

      Хотя сроки пока остаются неопределенными, игроки AF&L должны начать планировать, как они будут конкурировать — и, возможно, даже повлиять — на следующую норму отрасли. Потребительские привычки, взаимодействие компаний с потребителями, а также количество и типы точек соприкосновения изменятся.Требования к скорости и гибкости цепочки поставок будут продолжать расти. Цифровые технологии и аналитика будут играть решающую роль в том, чтобы помочь компаниям выйти из кризиса сильнее.

      Установите амбициозные цели и определите четкую дорожную карту

      Переход к цифровым технологиям и аналитике обычно занимает от 18 до 24 месяцев и требует амбициозных устремлений, четкого плана и конкретных этапов. По нашему опыту, успешные цифровые и аналитические преобразования объединяют следующие элементы:

      • Сильная поддержка (или даже прямое спонсорство) со стороны генерального директора на протяжении всего пути.
      • Прагматический подход, который начинается с понимания потребителя и движущих сил создания ценности; цифровые ради цифровых технологий не принесут результатов.
      • Четкая дорожная карта и расстановка приоритетов инициатив, объединяющая действия, которые помогают настроить факторы поддержки для организации, с реализацией сценариев использования, которые позволяют быстро добиться успеха.
      • Сосредоточение на получении минимально жизнеспособного продукта (MVP) в течение двух-трех месяцев — быстрые сроки, которые позволяют компании выполнять итерацию при создании ценности, избегая крупных первоначальных инвестиций.
      • Центральная группа по мониторингу захвата стоимости. Эта команда также помогает составить дорожную карту, просматривая возможности, распределяя бюджеты и координируя реализацию, гарантируя, что все усилия будут сосредоточены на достижении ощутимого воздействия, а не на позолоте.
      • Четко определенные ключевые показатели эффективности (KPI) для измерения успеха.

      Первым шагом в программе трансформации должно быть определение цифровых приоритетов, которые будут различаться в зависимости от бизнес-модели каждой компании и цифровой отправной точки.Оцифровка — это гораздо больше, чем просто продажа в Интернете; Для выбора и согласования областей ключевых значений может потребоваться быстрая диагностика.

      Как правило, приоритеты в области цифровых технологий и аналитики можно разделить на категории в зависимости от их места в цепочке создания стоимости: клиентский опыт (спереди), цепочка распределения и поставок (в середине), а также функции разработки и поддержки продуктов (сзади). На рисунке 6 показаны примеры использования с высокой отдачей в каждой из этих трех областей.

      Приложение 6

      Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

      Обеспечьте превосходное омниканальное взаимодействие

      Пандемия сделала цифровые каналы обязательными для игроков AF&L. Поэтому воспользуйтесь этой возможностью, чтобы перейти на цифровую арену, сделав ее центром своей операционной модели: переведите свой механизм генерации трафика и взаимодействия на цифровой и используйте цифровые каналы для увеличения посещаемости магазинов и наоборот.

      Помимо увеличения масштабов цифровых продаж, измените конфигурацию вашего магазина соответствующим образом — например, сократив присутствие в зонах «B» (рынки с более низкой плотностью населения и более низкой прибыльностью на квадратный метр), выделив меньше места в магазине для категорий продуктов с высоким проникновением в Интернет. , экспериментируя с инновационными форматами (такими как сквозные окна или всплывающие окна), и упрощая для клиентов выполнение любых многоканальных операций, в том числе сложных (таких как покупка в Интернете в магазине, если продукта нет в наличии там, а затем забрав его из другого физического магазина в течение следующих 12 часов).Используйте данные и аналитику, чтобы адаптировать ассортимент в каждом магазине, а также оптимизировать и оптимизировать ассортимент в целом.

      По нашему опыту, полностью интегрированное управление запасами в магазинах и на складах является основой любой многоканальной операции. Сделать все товары (даже товары, которые вскоре поступают на склады) видимыми для клиентов в любом канале, оказалось, что это способствует увеличению продаж.

      Ставка на персонализацию

      Персонализация помогла нескольким отраслевым игрокам увеличить жизненную ценность клиентов на 20–30 процентов в приоритетных сегментах клиентов.Это оказалось еще более ценным в подсекторах с более стабильными и предсказуемыми структурами закупок, таких как косметические товары.

      Варианты использования персонализации в основном сосредоточены на персонализированных предложениях, персонализированных рекламных акциях и преимуществах (например, доступ к новым продуктам) и сокращении общих затрат на создание трафика. Чтобы пойти дальше, добавьте возможности персонализации в свою цифровую военную комнату — например, путем сбора и анализа всех доступных данных для получения подробной информации о ваших клиентах.Создавайте действенные микрокластеры на основе поведения клиентов. Например, соблазните тех, кто больше всего тратит, специальными стимулами (такими как тройные баллы лояльности за покупки на сумму не менее 1000 долларов США), целевые клиенты
      которые, как правило, покупают в категориях, в которых у вас наибольшее накопление запасов, и выдают онлайн-покупателям купоны, которые можно использовать в магазине после повторного открытия физических магазинов.

      Расставьте приоритеты для вариантов использования на основе вашего бизнес-контекста, возможностей расширенной аналитики и сегментов клиентов. Составьте план приоритетных вариантов использования и план инвестиций в технологии.Интегрируйте персонализацию во все каналы доставки, чтобы обеспечить согласованность в общении с клиентами.

      Использование больших данных и аналитики для управления цепочкой поставок

      Цифровые технологии и аналитика могут не только стимулировать рост выручки, но и значительно повысить скорость, стоимость, гибкость и устойчивость всей цепочки поставок. Например, некоторые ведущие компании используют радиочастотную идентификацию (RFID) для более точного отслеживания продуктов и уменьшения манипуляций с товарами в магазине.Инвестиции компаний в RFID обычно приводят к упрощению операций и повышению уровня обслуживания.

      Кроме того, автоматизация логистики за счет проектирования цифрового склада и прогнозирующего управления исключениями может значительно повысить эффективность. Выгоды получат и потребители — в виде большей доступности продукта и более быстрой, дешевой и точной доставки. Например, ведущие онлайн-игроки используют модели, основанные на искусственном интеллекте (ИИ), для прогнозирования продаж определенных продуктов в определенных районах и городах, а затем размещают прогнозируемый объем запасов на ближайших складах.

      Оцифровка функций разработки и поддержки продуктов

      Во время кризиса COVID-19 оцифровка разработки продуктов оказалась конкурентным преимуществом. Компании, которые уже использовали передовые инструменты, такие как трехмерное проектирование продуктов, виртуальная выборка, библиотеки цифровых материалов и планирование с помощью ИИ, во время кризиса добились большего успеха, чем их коллеги. Их дизайнеры и мерчандайзеры могут быстрее реагировать на рыночные тенденции, значительно сокращать как затраты на образцы, так и время вывода на рынок, а также дистанционно сотрудничать между командами.Последние несколько недель показали, что в этой сфере можно сделать гораздо больше, чем первоначально думали некоторые в отрасли. Действительно, пандемия могла разрушить исторические предубеждения и предубеждения против оцифровки в основных процессах разработки продуктов.

      Оцифровка функций поддержки — еще один ключевой рычаг повышения эффективности. Автоматизируя повторяющиеся задачи в функциях бэк-офиса, таких как косвенные закупки, финансы, юриспруденция и управление персоналом, вы можете одновременно сократить расходы и высвободить время и ресурсы для реинвестирования в более ценные виды деятельности.Компании, которые автоматизировали свои финансовые процессы, такие как сбор претензий и финансовая сверка, обнаружили, что они также повысили гибкость и точность этих процессов, одновременно получая значительный синергетический эффект. Ускорьте оцифровку всех функций поддержки за счет автоматизации процессов и других передовых технологий.

      Создавайте данные и технические инструменты для поддержки вашей трансформации

      Технические средства поддержки играют ключевую роль в обеспечении роста цифровых технологий и аналитики.По нашему опыту, наиболее актуальными являются три основных принципа:

      • Используйте облачные инфраструктуры для устойчивого масштабирования и получения доступа к лучшим в своем классе сервисам, особенно в тех случаях, когда лучше всего используются функции облака (например, потребление данных по всему миру, очень высокие потребности в хранении и обработке).
      • Обдумывайте данные с самого начала. Создавайте надежные основы данных в рамках каждой инициативы в области цифровых технологий и аналитики таким образом, чтобы обеспечить быстрое масштабирование и прямую совместимость.Разрабатывайте и выстраивайте прагматичное управление данными, ориентированное на повышение ценности бизнеса, помогая обеспечить объем, глубину и качество данных. Установите сильную культуру данных и этику.
      • Создайте свой технологический стек для более быстрой интеграции и разработки, разбив приложения на микросервисы и изолировав их с помощью интерфейсов прикладного программирования; используйте унифицированные инструменты DevOps, чтобы обеспечить автоматизацию и сократить время вывода продукта на рынок до нескольких часов вместо недель.

      Эти факторы не должны приводить к задержкам. Скорее, они должны следовать тем же гибким графикам и спринтам, что и основные инициативы. Реализация должна быть прагматичной и четко увязанной с созданием ценности.

      Привлекайте и удерживайте лучших специалистов в области цифровых технологий

      После кризиса финансово стабильные компании могут привлечь первоклассных специалистов в области цифровых технологий, включая востребованные профили, такие как специалисты по цифровому маркетингу, специалисты по обработке данных, инженеры данных, разработчики пользовательского интерфейса и пользовательского интерфейса, а также программное обеспечение и данные. архитекторы.Сохранение таких сотрудников потребует от AF&L компаний разработки новых процессов управления талантами — с индивидуальными инициативами в области найма, карьерного роста, обучения и развития и управления производительностью — специально для инженерных и цифровых талантов, аналогично тому, что многие игроки моды уже делают для дизайнеров и дизайнеров. креативные директора.

      Кроме того, игроки AF&L должны использовать гибкие методы работы, чтобы ускорить разработку цифровых и аналитических продуктов и проектов. Гибкие методы позволяют компаниям быстро выпускать на рынок MVP и итеративно их улучшать на основе отзывов потребителей.


      Нельзя отрицать, что пандемия COVID-19 сделает 2020 год трудным. Для некоторых AF&L компаний даже выживание может стать проблемой. Однако, если они проявят сочувствие и предпримут смелые действия в области цифровых технологий и аналитики, особенно в области электронной коммерции, управления запасами на основе данных и оцифровки ключевых функций, мы считаем, что они смогут не только пережить кризис, но и создать конкурентные преимущества и укрепить свои позиции. их бизнес для многоканального, ориентированного на цифровые технологии, следующего за нормальным.

      Почему теннис — самый стильный вид спорта

      Высокая звезда тенниса в костюмах Dior Каролина Возняцки украсила обложку модного приложения «Алекса» в прошлую среду. Накануне Рафаэль Надаль ударил пару мячей в Брайант-парке, одетый в костюм Tommy Hilfiger, бренда, для которого он недавно был назначен глобальным послом. А ранее в августе журнал New York выпустил осенний модный номер, в котором на обложке была изображена Серена Уильямс в шикарном платье Elizabeth and James.

      Эти суперзвезды — все они будут участвовать в турнире US Open в этом году, который начнется в понедельник — кажутся такими же естественными в моде, как и в спортивных повязках. Но почему теннис, прежде всего другие виды спорта, стал синонимом моды? В утонченном мире стиля история начинается с верхушки.

      «Теннис во многом превратился в аристократическую игру, в которую играют имущие, аристократы и знатные люди», — пишет автор Барри Смарт в книге «Звезда спорта: современный спорт и культурная экономика спортивных знаменитостей» (Sage, 2005).

      Теннис развивался в Европе на протяжении веков, но приобрел популярность в 16 веке, когда такие монархи, как Франциск I Франции и Генрих VIII Англии, дали этому спорту, в его средневековой форме, названной «настоящим теннисом», печать королевского одобрения. Скорее всего, в 19 веке, когда «большой теннис», игра, в которую мы играем сегодня, приобрел систематизированный свод правил, систему подсчета очков и богатую, модную фанатскую базу.

      К 1920-м годам такие великие спортсмены, как Сюзанна Ленглен и Рене Лакост, не только выигрывали матчи, но и вдохновляли женщин и мужчин на подражание их спортивной эстетике.(Lacoste представила рубашку-поло из пике в 1926 году, а позже запустила первую линию одежды для знаменитостей.) Старые голливудские звезды, такие как Джоан Кроуфорд и Джинджер Роджерс, помогли очаровать игру, в которой даже в 21-м веке по-прежнему доминируют лихие , подтянутый и необычайно фотогеничный (привет, Григор Димитров).

      Это наследие элитных ассоциаций привело к преобладанию модных зрителей. Кейт Миддлтон — постоянный игрок Уимблдона, как и Дэвид и Виктория Бекхэм.Майкл Корс, Хайди Клум и главный подиум Карли Клосс заняли места на прошлогоднем Open. И никто не удивится, если увидит Анну Винтур из Vogue, энтузиастку Роджера Федерера, раскачивающую Шанель и своего любимого Манолоса на трибунах стадиона Артура Эша.

      Анна Винтур из Vogue стоит на своем месте на Открытом чемпионате США в 2014 году Энтони Каузи

      PALADIN SPORTS

      Командная одежда

      Играйте усердно, играйте честно и всегда смотрите со стороны.

      Посмотреть наш ассортимент

      Наша история

      Наша история все еще пишется, и мы хотели бы, чтобы вы стали ее частью.

      Читать далее

      КАК ВСЕ РАБОТАЕТ

      От замысла до завершения, узнайте, как мы можем помочь вам в достижении ваших целей в области одежды.

      Чем бы я ни занимался, я всегда общаюсь с людьми, которые с энтузиазмом служат другим и имеют доброе сердце. Джеймс Хильтербранд и его команда оказали Grass Skirt Project выдающиеся услуги.Спасибо за сотрудничество с нами на протяжении многих лет, и мы с нетерпением ждем возможности поработать с вами в будущем …

      Tahina Booth — чашка Hevea

      Паладин — главный поставщик всей нашей одежды.Мы довольны их стандартами и уровнем обслуживания, особенно Роббо, который всегда рад помочь.

      Бен Каллен, президент NCBRLFC

      Футбольный клуб Lennox Head использовал Джейми из Paladin Sports в течение последних нескольких лет для изготовления различных товаров, включая шорты, носки и футболки.Как клуб, управляемый волонтерами, Джейми не торопится, чтобы сделать процесс от разработки комплекта до окончательной доставки простым и беспроблемным п …

      Адриан Закарас — Футбольный клуб Леннокс Хэд

      Футбольный клуб Turramurra United (TUFC) начал сотрудничество с Paladin Sports примерно 18 месяцев назад, и это превратилось в очень позитивное деловое партнерство.Рид — очень целеустремленный и ориентированный на «качество клиента» человек, и эти характеристики очевидны во всех …

      Джефф Харви — президент TUFC

      Колледж Уэверли уже несколько лет тесно сотрудничает с Ридом Фроггаттом и командой Паладинов.Paladin зарекомендовали себя как высокопрофессиональные в своем обслуживании и удовлетворили наши потребности в одежде в снаряжении для широкого спектра спортивных нужд, а также для учебных программ и спортивных поездок за границу. …

      Стивен О’Доннелл — Директор внеклассного колледжа Уэверли

      Используйте стрелки влево / вправо для навигации по слайд-шоу или проведите пальцем влево / вправо при использовании мобильного устройства

      контактов или очков: что подойдет вам лучше всего?

      Эми Родригес; проверено Гэри Хейтингом, OD

      Выбор очков или контактных линз для коррекции зрения во многом зависит от личных предпочтений.Образ жизни, комфорт, удобство, бюджет и эстетика должны влиять на ваш процесс принятия решений.

      Прежде чем выбирать между контактами и очками, имейте в виду, что одно не обязательно лучше другого; у каждого есть свои плюсы и минусы с точки зрения зрения, простоты использования и здоровья глаз.

      Очки обладают многими преимуществами по сравнению с контактными линзами. Они не требуют особого ухода и чистки, вам не нужно прикасаться к глазам, чтобы надеть их (что снижает риск глазных инфекций), а очки в долгосрочной перспективе дешевле, чем контактные линзы, поскольку их не нужно заменять. довольно часто.

      Кроме того, очки могут делать то, что не могут сделать контактные линзы — они могут регулировать количество света, попадающего в ваш глаз, для оптимального комфорта и обзора. В частности, фотохромные линзы прозрачны в помещении и ночью и автоматически затемняются на солнечном свете, обеспечивая четкое и комфортное зрение при любом освещении. Хотя некоторые контактные линзы могут блокировать проникновение некоторого количества ультрафиолетового света в глаз, фотохромные линзы для очков блокируют 100 процентов ультрафиолета и защищают от ультрафиолета не только внутреннюю часть глаза, но и внешнюю часть глаза и веки.

      Очки также могут стать продолжением вашей индивидуальности и заявить о себе в моде!

      При этом контактные линзы имеют много преимуществ перед очками. Контакты располагаются прямо на вашем глазу, поэтому зрение, особенно периферическое зрение, ничем не затруднено. Вы можете заниматься спортом и активным отдыхом, не опасаясь, что очки могут помешать, упасть или сломаться. Вы даже можете изменить цвет глаз с помощью цветных контактных линз.

      Итак, что лучше для ваших конкретных потребностей и образа жизни — очки или контактные линзы? Вот список преимуществ и недостатков каждого типа очков, который поможет вам выбрать.

      Инфографика: очки против контактов

      Контактные линзы за и против

      Преимущества

      • Контакты соответствуют кривизне вашего глаза, обеспечивая более широкое поле зрения и вызывая меньше искажений и препятствий для зрения, чем очки.
      • Контактные линзы не мешают занятиям спортом и физическим упражнениям.
      • Контактные линзы не будут сочетаться с тем, что вы носите.
      • Контакты обычно не зависят от погодных условий и не запотевают в холодную погоду, как очки.
      • Если вы хотите увидеть, как вы будете выглядеть с другим цветом глаз, вы можете поэкспериментировать с цветными контактными линзами. Вы даже можете приобрести контактные линзы со специальными эффектами, чтобы они соответствовали вашему костюму на Хэллоуин или маскарадному костюму!
      • Некоторые контактные линзы могут изменять форму роговицы во время сна. Ночная ортокератология (Орто-k) временно исправляет близорукость, поэтому вы можете четко видеть на следующий день без очков или контактных линз.

      Недостатки

      • У некоторых людей возникают проблемы с наложением контактных линз на глаза (но в большинстве случаев правильная техника и практика должны исправить это).
      • Контакты уменьшают количество кислорода, попадающего в глаза, и могут вызвать или усилить синдром сухого глаза.
      • Если вы часто работаете за компьютером, ношение контактных линз может способствовать появлению симптомов синдрома компьютерного зрения.
      • Контакты требуют правильного ухода за линзами и ежедневной чистки футляра линз, чтобы избежать потенциально серьезных инфекций глаз. Если вы не можете взять на себя обязательство по уходу и рекомендуемый цикл замены ваших контактов, подумайте о повседневных расходных материалах.
      • Если вы случайно заснете в контактных линзах для повседневного ношения, ваши глаза, как правило, будут сухими, песчаными, красными и раздраженными, когда вы проснетесь. Если вы часто засыпаете со своими контактными линзами, подумайте о контактных линзах для длительного ношения — некоторые контактные линзы для длительного ношения разрешены до 30 дней непрерывного ношения.

      Очки за и против

      Преимущества

      • Ношение очков снижает потребность в прикосновении к глазам, что, в свою очередь, снижает вероятность раздражения глаз или развития глазной инфекции.
      • Если у вас сухие или чувствительные глаза, очки не усугубят проблему, как контактные линзы.
      • Очки обычно дешевле контактных линз в долгосрочной перспективе. Вам не нужно менять очки так часто (если только вы их не сломаете!), И если ваш рецепт со временем изменится, вы сможете сохранить свою текущую оправу и просто заменить линзы.
      • Оправы модны и могут многое сказать о вашей индивидуальности и стиле — внешний вид ваших очков может сделать смелое заявление.
      • Очки обеспечивают некоторую защиту от таких факторов окружающей среды, как ветер, пыль и мусор.

      Недостатки

      • Очки располагаются на расстоянии около 12 мм (примерно полдюйма) от глаз, поэтому периферическое зрение может быть искажено. Многие люди также сообщают о трудностях с фокусировкой на объектах и ​​нечетком зрении, когда впервые начинают носить очки или меняют рецепты.
      • Некоторым людям не нравится, как они выглядят в очках, и они считают, что это умаляет эстетику их лица или скрывает их черты.
      • Если у вас есть строгий рецепт, края линз могут быть толстыми и непривлекательными, или ваши глаза могут выглядеть неестественно уменьшенными или увеличенными.
      • На очки могут влиять элементы — ваше зрение может быть затруднено или размыто из-за осадков, собирающихся на ваших линзах, или когда они затуманиваются в холодную погоду.
      • Некоторые оправы могут оказывать постоянное давление на нос и за ушами, что приводит к головным болям и общему дискомфорту.

      Контактные линзы, очки … или и то, и другое?

      Благодаря достижениям в технологии контактных линз, большинство людей в наши дни могут успешно носить контактные линзы, даже если они предпочитают носить очки в качестве основной формы коррекции зрения.

      Таким образом, решение носить контактные линзы или очки — и когда их носить — обычно является делом личных предпочтений.

      Однако имейте в виду, что если вы постоянно носите контактные линзы, у вас также должна быть обновленная пара очков — на случай, если вам нужно прекратить носить контактные линзы из-за инфекции или раздражения глаз, или если вы просто хочу дать глазам отдохнуть.

      ПРОЧИТАЙТЕ СЛЕДУЮЩИЙ: осмотр очков и осмотр контактных линз: в чем разница?

      В ПОКУПКАХ КОНТАКТЫ ИЛИ ОЧКИ? Найдите ближайший к вам магазин очков.

      Страница обновлена ​​в марте 2021 г.

      .