Топ бренды: Самые дорогие бренды мира в 2021 году — рейтинг ТОП 10 | FXSSI — Купить кроссовки Найк

Самые дорогие бренды мира в 2021 году — рейтинг ТОП 10 | FXSSI

Согласно википедии, бренд — это фабричная марка или торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно, одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие мировые бренды. Актуальная информация на 18 января 2021 года.

Самые известные бренды мира не всегда самые дорогие, но о всех или практически всех дорогих брендах нашего рейтинга вы скорее всего слышали.

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.

Итак…

10 самых дорогих брендов в мире

Apple inc.

$323 млрд.

Отрасль: Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры.

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 323 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и прочее. Но главной особенностю популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.

Будучи вторым по стоимости брендом в мире, компания Амазон также занимает четвертую позицию в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку. Основным направлением является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл, штат Вашингтон.

По общей оценке, на текущий момент в компании работает порядка 647,5 тысяч сотрудников, активов в корпорации более чем на 162 млрд., а годовой оборот составляет порядка $232 миллиардов.

Microsoft

$166 млрд.

Отрасль: Разработка программного обеспечения.
Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Третьим самым богатым брендом в мире является Microsoft. Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК удобным и интуитивно-понятным для ползователя. Эта программа – операционная система Windows – стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

Отрасль: Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известна, наверно, всем пользователям глобальной сети. Это и сделало Google четвертым самым дорогим брендом в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 165,4 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственный продукт компании. С каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программное обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

Отрасль: Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна на международном рынке как производитель электробытовой техники.

Она была основана в 1938 году в Южной Корее. В 1969 произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Произошло изменение подходов в маркетинге, внесены поправки в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, что стало началом успешного развития компании на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

В 1983 году компания начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. А в 1999 Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

Coca-Cola

$56,9 млрд.

Отрасль: Пищевая промышленность.
Продукция: Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. За счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 56,9 миллиарда долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Toyota — японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда. Что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын – Киитиро Тоёда. На вырученные от продажи патента на автоматический станок средства, он организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей достиг отметки в 272 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится в Тоёта, Айти, Япония.

Mercedes-Benz

$49,3 млрд.

Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.

Бренд Mercedes-Benz является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире. Немецкая компания была основана в 1926 году благодаря слиянию двух основных конкурентов. Начиная с 2018 года Mercedes-Benz занимет второе место в рейтинге компаний-производителей автомобилей.

Mercedes-Benz производит премиальные автомобили, автобусы и грузовики известные во всём мире. В общей сложности в компании работает почти 168 000 сотрудников по всему миру.

Штаб квартира находится в Штутгарте, Германия.

McDonald’s

$42,8 млрд.

Отрасль: Общественное питание.
Продукция: Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП-10 самых дорогих брендов мира. Его текущая оценочная стоимость составляет 43,8 миллиарда долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино, штат Калифорния.

Отрасль: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция: Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Он начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

Покинули топ 10 брендов:

Facebook

$35,2 млрд.

Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.

Несмотря на свою огромную популярность, в начале 2021 года Facebook сильно сдал позиции и теперь находится всего на 13 месте в рейтинге самых дорогих брендов мира.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 35,2 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

#	Бренд	Стоимость	Отрасль
11	BMW	$39,8 млрд.	Автомобилестроение
12	Intel	$37 млрд.	Технологии
13	Facebook	$35,2 млрд.	Интернет
14	IBM	$34,9 млрд.	Технологии
15	NIKE	$34,4 млрд.	Одежда
16	Cisco	$34,1 млрд.	Технологии
17	Louis Vuitton	$31,7 млрд.	Лакшери
18	SAP	$28 млрд.	Технологии
19	Instagram	$26 млрд.	Интернет
20	Honda	$21,7 млрд.	Автомобилестроение
21	Chanel	$21,2 млрд.	Лакшери
22	J.P. Morgan	$20,2 млрд.	Финансовые услуги
23	American Express	$19,5 млрд.	Финансовые услуги
24	UPS	$19,2 млрд.	Транспортные услуги
25	IKEA	$18,9 млрд.	Торговля
26	Pepsi	$18,6 млрд.	Напитки
27	Adobe	$18,2 млрд.	ПО
28	Hermès	$18 млрд.	Лакшери
29	General Electric	$18 млрд.	Многоотраслевой
30	YouTube	$17,3 млрд.	Интернет

*Некоторые данные рейтинга брендов могут быть неточными, учитывая отсутствие или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить его стоимость на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использована информация о стоимости по версии интернет издания Forbes.

рейтинг самых дорогих брендов мирового ритейла в 2020 году

Согласно данным ежегодного рейтинга BrandZ от глобальной аналитической компании Kantar, самой дорогой розничной компанией в мире третий год подряд остается Amazon. Стоимость бренда год к году выросла на треть, до $415,9 млрд.

Читати українською

В последнем отчете WPP и Kantar, совместно со Всемирным конгрессом по розничной торговле (WRC), приводится рейтинг самых дорогих глобальных брендов ритейла BrandZ Top 75 Most Valuable Retail Brands, которые, с большой вероятностью, будут преобладать на рынке и после пандемии коронавируса. Как утверждают исследователи, бренды с самым сильным капиталом восстановились в девять раз быстрее после финансового кризиса 2008 года.

Эксперты также указывают на ключевую роль сектора розничной торговли в мировой экономике, поскольку бренды реагируют на изменения в поведении потребителей, сталкиваясь с критически важными для бизнеса изменениями спроса и предложения и ограниченной способностью торговать во время пандемии.

Первая пятерка

Онлайн-гигант Amazon, занимавший первую строчку рейтинга и в 2019 году, по стоимости уже почти в три раза обгоняет китайский Alibaba со стоимостью бренда в $152,5 млрд, который находится на втором месте. Что не удивительно, так Amazon рос вдвое быстрее: на 32% против 16% у Alibaba. Как и год назад, замыкает тройку лидеров сеть ресторанов McDonald’s: бренд оценивается $129,3 млрд (потеряв 1% своей стоимости).

Общая стоимость 75 ведущих мировых розничных брендов BrandZ в 2020 году достигает $1,5 трлн, увеличившись за год на 12%. Примечательно, что 47% совокупной стоимости брендов приходится на первую тройку, которая далеко оторвалась от остальных.

Так, на четвертой позиции по стоимости торговой марки находится американская торговая сеть Home Depot, которая оценена экспертами в $57,6 млрд. Замыкает пятерку лидеров материнская компания французской Louis Vuitton (LVMH, $51,8 млрд), потеснившая с этой позиции американскую Nike, которая стоит теперь чуть меньше $50 млрд.

Поэтому один из выводов исследователей гласит: сильнейшие стали еще сильнее. Топ-10 брендов в рейтинге опередили остальную часть сектора, сообщив о среднем росте стоимости бренда на 16,4%. Примечательно, что в первой десятке лидеров по стоимости торговых марок шесть американских компаний классического ритейла и фаст-фуда, еще три — французские люксовые бренды.

Самые дорогие

Самые быстрые

В то же время продавец спортивной одежды Lululemon (№25, $9,7 млрд) вырос в цене сразу на 40%, став самым сильным игроком рейтинга по динамике прироста. Добиться этого ему помогли программы онлайн-тренировок, а также целенаправленная маркетинговая тактика, направленная на то, чтобы потребитель постоянно «держал» эту марку в голове и при первом удобном случае покупал ее товар. Такую же тактику применял и Adidas (№18, $14,8 млрд).

Поскольку стоимость бренда определяется не только финансовыми показателями, но и репутацией в глазах потребителей, те розничные торговцы, кто активно помогал людям приспособиться к жизни в кризис, продемонстрировав свою актуальность и полезность, оказались в лучшем положении.

Но рамках товарных категорий в росте стоимости брендов преобладает чистая розничная торговля, так как продуктовые магазины испытывают бум спроса. Поэтому рост показали не только нативные цифровые бренды (Amazon, JD и Alibaba), но и «ветераны» классической розницы, доказавшие свою способность адаптироваться к торговле онлайн. Стоимость Costco ($28,7 млрд) выросла на 35%, Target ($10,6 млрд) – на 27%, Walmart ($45,8 млрд) увеличилась на 24%, а Sam’s Club ($6,8 млрд) на 19%.

Секторальные отличия

Прежние лидеры различных секторов торговли продолжают доминировать. Надо сказать, что в классическом ритейле (куда составители рейтинга относят и e-commerce), четыре компании из пяти представляют США. Из не-американцев в топ-5 попала только Alibaba.

Что касается сегмента «фаст-фуд», то компании из Соединенных Штатов вообще не допустили конкурентов в «большую пятерку». Несмотря на то, что, например, сеть ресторанов быстрого питания Subway утратила 20% стоимости бренда. И даже лидер сектора McDonald’s потерял 1%. Хотя у других наблюдается быстрый рост благодаря доставке и другим инновациям в сфере услуг, таким как предложения на основе ИИ.

Louis Vuitton является самым ценным брендом класса «люкс», с новым глобальным флагманским магазином в Сеуле и творческими партнерскими отношениями с крупными художниками, в то время как Nike лидирует в категории «Одежда» с электронной коммерцией, кастомизацией продуктов и кооперации с другими сервисами, которые способствуют высоким продажам.

Однако здесь нужно заметить, что специалисты BrandZ включили в рейтинг компании, занимающиеся не столько торговлей, сколько производством одежды и предметов роскоши. В том числе Nike, Adidas, Luis Vitton, Chanel и прочих, у которых основную стоимость торговых марок составляет не розничная сеть, а производственные мощности и многолетняя репутация.

Основные тенденции

В целом классический ритейл (включая интернет-площадки) продолжает наращивать свою долю, которая уже достигла 64% стоимости 75-ти самых дорогих мировых брендов ритейла. Это почти в четыре раза больше, чем «ценность» следующей самой большой категории — фаст-фуда.

Соответственно, классические ритейлеры и маркетплейсы составляют уже 45% компаний из списка. Зато темпы прироста их ценности по сравнению с прошлым годом существенно сократились — до 20,4% против 47%. А сектор товаров категории люкс почти не показал роста, в то время как фаст-фуд и вовсе ушел в «минус» по темпам прироста ценности брендов.

Зато в рейтинге появилось пять новых компаний, три из которых представляют японские бренды. Это интернет-магазин модной одежды Zozotown (№52, $4,5 млрд), розничная сеть Aeon (№64, $2,9 млрд) и франчайзинговая сеть магазинов у дома Family Mart (№75, $2,4 млрд). Китайская платформа электронной коммерции Pinduoduo (№26, $9,4 млрд) — самая дорогая из пятерки новичков. Успех ей принесла модель групповых покупок в интернете. Еще один новичок — сеть магазинов DIY из Австралии Bunnings (№ 69, $2,7 млрд).

Справка. Рейтинг BrandZ, созданный по заказу компании WPP и составленный Kantar, объединяет проанализированные рыночные данные Bloomberg с информацией о более 3,7 млн потребителей по всему миру, охватывая свыше 165 000 различных брендов на полусотне рынков.

Источник: bizcommunity.com

Россияне выбрали любимые бренды — New Retail

Компания Online Market Intelligence (OMI) провела исследование и выяснила, что жители РФ остались верны своим любимым брендам в условиях пандемии.

Бренды Samsung, Adidas, Nike и Apple сохранили в 2020 году свои позиции на верхних строчках рейтинга Ton-20 проекта «Любимые бренды россиян» Online Market Intelligence (OMI). Об этом говорится в сообщении компании.

Китайский технологический бренд Xiaomi продолжает поступательное движение вверх, которое началось два года назад. Впервые оказавшись в 2018 году в ТОП-20 на одиннадцатом месте, в 2020 году он уже на седьмой строчке. Другой китайский бренд Huawei может повторить историю Xiaomi. В 2020 году он впервые вошел в ТОП-20 и сразу занял тринадцатую строчку.

Другие дебютанты Топ-20 – бренды Pepsi и Levi’s заняли 17 и 20 места соответственно. Существенно улучшили свои результаты бренды McDonald’s и H&M, каждый из которых поднялся на пять пунктов.

«Наши исследования, проводимые ежегодно вот уже 13 лет, показывают, что такой комплексный показатель как «любовь потребителей к бренду», чрезвычайно устойчив. Законодательные ограничения, весьма осложнившие работу компаний во многих категориях, не привели к революционным изменениям рейтингов, – говорит Александр Шашкин, генеральный директор компании Online Market Intelligence. – Как показала практика, умелая работа маркетологов даже в трудной обстановке позволяет сохранить эмоциональную связь с потребителями. Хороший пример – существенный рост позиций McDonalds и H&M в условиях ограничений и даже прекращения на несколько недель деятельности магазинов и ресторанов».

Помимо общего внекатегориального рейтинга Топ-20 исследователи составили отраслевые рейтинги Топ-10 в каждой из 66 категорий. Сравнение с данными предыдущих лет показывает, что изменений в 2020 году меньше, чем в 2019. Так, в этом году лидеры отраслевых рейтингов сменились в семи категориях, в то время как годом ранее – в десяти. Как видно из приведенной ниже таблицы, все новые лидеры своих категорий «новыми» могут быть названы весьма условно, ведь они и ранее занимали высокие места в отраслевых рейтингах.

Категории, в которых сменился лидер в 2020 г.

Источник: Online Market Intelligence (OMI).

Конечно, происходящие в категориях изменения, выражаются не только в смене лидера. В 2020 году сердца россиян стали завоевывать новые необычные продукты. Как пример можно привести бренд электронных сигарет IQOS. Этот продукт впервые появился на российском рынке в 2015 году, а в 2020 году впервые оказался в ТОП-10 категории «Сигареты».

Появление многих брендов в ТОП-20 часто совпадает с успехами в категориях. Так, бренд Puma в 2020 году не только удержал одиннадцатую строчку, но и впервые занял третье место в категории «Спортивные товары» и шестое – в категории «Обувь». Также он дебютировал в 2020 году в категории «Одежда». Пока на десятой строчке, но в будущем все возможно.

Пандемия и последовавший локдаун стали важнейшей частью повестки 2020 года. Это внесло свои коррективы по отношению к брендам, ведь происходящие события по-разному влияли на бизнес в разных категориях.

Ограничения весьма болезненно затронули авиаперевозчиков. Переориентация на внутренний туризм серьезно повлияла на отношение потребителей, организация полетов с учетом новых требований стала вызовом для компаний. И некоторые справились.

В 2020 году в категории «Авиакомпании» впервые третью строчку занял бренд «Победа». Он вытеснил с этой строчки бренд немецкого авиаперевозчика Lufthansa, занимавший эту строчку с 2015 года. Существенно сократился и разрыв между бессменным победителем «Аэрофлот» и следующим за ним брендом S7.

В актуальнейшей в современных условиях категории «Аптеки» серьезное значение стало иметь наличие у фармкомпании услуги доставки. Понятно, что в этих условиях в лучшем положении оказались компании, специализирующиеся на онлайн-продажах фармацевтических товаров. И некоторые из них смогли этим воспользоваться.

Так, впервые третью строчку занял бренд «Аптека.ру» при том, что в отраслевом рейтинге Топ-10 этот бренд впервые оказался лишь два года назад. Отметим также и сокращающуюся разницу в показателях между занимающим первое место с 2015 года брендом «Озерки» и преследующим его «Аптеки Столички».

Закрытие границ сыграло определенную роль по отношению людей к электронной торговле. В категории «Интернет-магазины» существенно снизились показатели AliExpress. Несмотря на то, что бренд сохранил за собой вторую строчку, его отставание от лидера – бренда Ozon.ru – стало более ощутимым.

Организация доставки может оказать влияние на отношение не только к аптеке. В категории «Сервисы доставки готовой еды и продуктов питания», которая появилась в проекте в 2020 году, первые четыре места заняли агрегаторы – бренды Delivery Club, Яндекс.Еда, Самокат и Сбер.Маркет, а вот дальше уже встречаются бренды магазинов и ресторанов.

На пятом месте – «Перекресток», на шестом – Додо-пицца. Некоторые из брендов этой категории вошли в Топ-10 своих «основных категорий», как, например, бренды ресторанов KFC и Тануки, занявшие второе и восьмое места, соответственно, в категории «Кафе и рестораны».

В 2020 году в исследовании появились четыре новые категории: «Сервисы доставки готовой еды и продуктов питания», «Мобильные игры», «Фитнес-клубы» и «Видеоблогеры и Youtube каналы». В последней первое место со значительным отрывом занял канал Юрия Дудя «вДудь».

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка – квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.

Читайте также: Кто такие адвокаты бренда, и как они помогают бизнесу

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

В TOP-20 любимых россиянами брендов впервые вошёл китайский производитель

Фото: Depositphotos

«Любимые бренды россиян» — ежегодное исследование, которое проводится с 2008 года. В ходе каждой волны опрашивают 1500 человек. Респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Число изучаемых категорий с каждым годом растет. В 2017 году их было 66, а в 2018 к ним добавились сразу четыре — крепкие алкогольные напитки, сервисы такси и каршеринга, сервисы для путешествий, сети отелей.

Шесть брендов, лидировавших в прошлом году в рейтинге TOP-20 проекта «Любимые бренды россиян» исследовательской компании Online Market Intelligence (OMI), сохранили свои позиции и в 2018 г. На первом месте по-прежнему Samsung. Его отрыв от Adidas, занимающего вторую строчку, немного сократился, но остается заметным. Третью и четвертую позицию фактически разделили бренды Nike и Apple. Впервые среди брендов первой десятки появился российский бренд O’STIN, в прошлом году занимавший 17 строчку.

Среди брендов, располагающихся в нижней половине таблицы на строчках с 11 по 20, появился китайского бренда Xiaomi, который в прошлом году не входил в TOP-20.

В отраслевых рейтингах TOP-10 изменений не так много: в 2018 году лидеры сменились в девяти категориях (годом раньше — в восьми). Как следует из приведенной ниже таблицы, все лидеры уже занимали достаточно высокие места в своих категориях.

Категории, в которых в 2018 году сменился лидер рейтинга TOP-10:

Александр Шашкин, генеральный директор компании OMI:

Наши исследования позволяют оценить результат маркетинговой активности брендов. Любимыми называют бренды, которые добиваются высокой эмоциональной вовлеченности потребителей в свои коммуникации.

Важно, что речь идет не об отдельных кампаниях, а о планомерном, из года в год, поддержании контакта с аудиторией с использованием всех доступных сегодня каналов.

Стабильность результатов не должна вводить в заблуждение: конкуренция жесткая, так что даже не слишком заметные внешне изменения позиций брендов могут быть значимы.

В категории «Автомобили» бренд Kia сумел подняться с седьмого места сразу на третье, увеличив свою долю почти вдвое. А вот российский бренд «Лада», в прошлом году сумевший прорваться в TOP-10, не смог удержаться и в 2018 году оказался в конце второго десятка, не войдя тем самым в «зону видимости».

В категории «Банки», отличающейся особенно жесткой конкуренцией, в TOP-10 появился новичок — бренд «Почта банк» и сразу на восьмом месте. Неплохо для начала, хотя, конечно, до тройки лидеров — «Сбербанк», «ВТБ», «Альфа Банк» — очень далеко.

В категории «Бытовая химия» произошла «домашняя рокировка»: бренды Tide и Ariel, принадлежащие P&G, поменялись местами. В этом году первым стал Tide, а Ariel четвертым.

В категории «Интернет-магазины» появился новичок — бренд Joom, попавший сразу на пятое место. Трудно, но они смогли.

В очень непростой категории «Интернет-провайдеры» бренд МГТС перепрыгнул через четыре ступеньки, попав с восьмого места сразу на четвертое. Заметим, что ни в 2017, ни в 2018 году мы не видим в TOP-10 бренда «Мегафон». Он находится в непосредственной близости от «черты отсечения», но пока не перешел ее.

Самое большое число ступенек рейтинга преодолел за один год бренд Instagram в категории «Мобильные приложения». Занимая год назад девятую строчку, он сумел в 2018 году стать вторым, уступая лишь «ВКонтакте». А вот мессенджер «Телеграм», занимавший в 2017 году десятое место, на этот раз в TOP-10 не попал. Однако блокировка ни при чем: его результат, измеренный в числе упоминаний в качестве любимого, даже немного улучшился, однако теперь для попадания в десятку лучших этого уже недостаточно.

И, наконец, два примера из «пищевых» категорий, убедительно доказывающих, что отечественные бренды при правильном управлении способны на многое даже в сложной экономической ситуации. В категории «Мясные и колбасные изделия» первое место занял бренд «Папа может», в прошлом году назад занимавший четвертое место. Еще более впечатляющего успеха достиг бренд «Доброфлот», сумевший в категории «Рыбные и мясные консервы» стать первым с пятого места.

Samsung вошла в ТОП-5 лучших мировых брендов

Южнокорейская технологическая корпорация Samsung Electronics заняла пятое место в списке лучших мировых брендов 2020 года, который составила Interbrand, — глобальная консалтинговая компания.

Стоимость бренда Samsung выросла на 2% с 61,1 млн долларов в 2019 году до 62,3 млн долларов в этом году. Компания впервые вошла в пятерку мировых лидеров, с тех пор как заняла шестую строчку в списке лучших мировых брендов 2017 года.

ТОП-100 лучших брендов 2020 года. Фото: marketing-interactive.com

Новый отчет Interbrand охватывает период с 1 июля 2019 года по 30 июня 2020 года. Исследование показало, что Apple сохраняет первое место. На втором месте следует Amazon, показав рост стоимости бренда на 60% (200 667 млн долларов).

Увеличение стоимости Microsoft (166 001 млн долларов) помогло компании занять третье место, обогнав Google, которая вышла из тройки лидеров впервые с 2012 года.

В пресс-релизе Interbrand говорится, что помимо упомянутых брендов, в первую десятку входят Coca-Cola (№6), Toyota (№7), Mercedes-Benz (№8), McDonald’s (№9) и Disney (№10).

Tesla снова вошла в рейтинг и оказалась на 40-м месте. В последний раз компания Илона Маска появляясь в таблице лучших мировых брендов в 2017 году.

По словам Interbrand, технологические компании доминируют в списке. Также в исследовании этого года наблюдался «эффект COVID-19». Социальные сети и бренды показали хорошие результаты: Instagram (№19), YouTube (№30) и Zoom (№100) вошли в рейтинг впервые.

Spotify (№70) увеличил стоимость своего бренда на 52% (8 млн долларов), поднявшись на 22 позиции в рейтинге, а сервис Netflix поднялся на 41-е место с ростом на 41% (12 млн долларов). В отчете говорится, что успех компаний связан с бизнес-моделями, по которым контент предоставляется по подписке.

В других случая пандемия отрицательно повлияла на мировой бизнес. Такие бренды, как Zara (№35) и H&M (№37), упали в стоимости на 13% и 14% соответственно, при этом обе компании опустились как минимум на шесть позиций в рейтинге этого года.

«Руководство, сотрудничество и актуальность — три постоянные основы, которые помогают брендам ориентироваться в быстро меняющемся бизнес-ландшафте, — сказал Чарльз Тревейл, генеральный директор Interbrand. — Они являются ключом к достижению положительных результатов в текущем кризисе, укреплению доверия клиентов и устойчивости бизнеса».

Источник

Туристические бренды Тверской области могут попасть в список ТОП-1000 брендов России

От нашего региона в список уже вошли Пожарские котлеты и кимрские сапоги.

Туристические бренды Тверской области могут попасть в «Топ-1000 культурных туристических брендов России». Об этом сообщили в региональном правительстве. В рамках проекта «Живое наследие» на интерактивной платформе стартовал конкурс, цель которого – сформировать список локальных достопримечательностей в России. В конкурсе участвуют краеведы, эксперты по туризму и культурному наследию, представители индустрии гостеприимства, туристско-информационных центров и других.

Среди брендов – имена известных людей, события, культурные и символические природные объекты, традиции и промыслы, кухня и т. д. Члены экспертного жюри уже отобрали несколько сотен брендов. От нашего региона в список вошли Пожарские котлеты – одно из самых известных блюд русской кухни, Кимрские сапоги, в которых, говорят, ходил сам Пётр I.

Кроме того, в качестве туристических брендов эксперты предложили города Тверской области (Торжок и Старица), озеро Селигер, исторических личностей, родившихся в Верхневолжье (Валентин Серов и Сергей Лемешев).

Для участие в конкурсе необходимо зарегистрироваться на портале, разместить описание бренда и фотографии. Они будут нанесены на карту и представлены в каталоге локальных культурных брендов России. Благодаря конкурсу жители страны узнают о новых достопримечательностях Тверской области. Это позволит разработать новые туристические маршруты.

По мнению губернатора Игоря Рудени, туризм — одно из основных направлений развития малого и среднего предпринимательства в Тверской области. В регионе принята профильная государственная программа, задачами которой являются рост туристического потока, повышение качества туристских услуг, развитие рекреационного потенциала Верхневолжья и туристской инфраструктуры.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Какие бренды вошли в список лучших? Организаторы премии Best Brands 2021 раскрыли имена топ-10 брендов в шести номинациях

Торжественное награждение победителей Best Brands 2021 состоится 20 апреля, но промежуточные итоги можно подвести уже сегодня.

Больше всего номинаций в рейтинге самых успешных брендов получили Samsung и Фрутоняня. Каждый из них отметился сразу в четырех категориях из шести. По три номинации получили Tefal, Bosch, Bonduelle, Мираторг, Tikkurila, Greenfield и Простоквашино. Впервые в этом году в шорт лист вошли бренды Michelin, Dyson, DEXP, Агуша, Acer, Любимый, Richard и Heinz, который с первого же года оказался сразу в двух номинациях.

Список номинантов Best Brands 2021 в алфавитном порядке:

Рейтинг лучших брендов Best Brands определяется благодаря масштабному непредвзятому исследованию аналитической компании GfK. Оно включает оценку коммерческих успехов бренда, или доли рынка, и отношение потребителей к бренду, другими словами, доли души. В этом году добавлена новая номинация – «Лучший клиентоориентированный бренд». Она подразумевает понимание потребностей потребителя, персональный подход, готовность слышать и быстро решать возникающие проблемы.

Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group Rus, организатор премии:

«Рейтинг Best Brands строится на объективных данных. Благодаря исследованию мы вместе с партнерами получаем срез по рынку и видим, как меняются позиции компаний из года в год. Мы замечаем усиление роли российских брендов, а также брендов бытовой техники и электроники вне зависимости от страны происхождения. И ситуация в 2020 году только усилила этот тренд».

Олег Волкош, президент Mediaplus Group, организатор премии:

«В Топ-10 брендов попадают первые из лучших, за кого потребитель проголосовал и рублём, и сердцем. Это признание со стороны покупателей является маркером правильно выбранного пути и грамотной маркетинговой политики».

p> Международная премия Best Brands проходит в России в третий раз. Победители этого года будут объявлены 20 апреля 2021 года на торжественной церемонии в Москве, в Цифровом деловом пространстве по адресу: Москва, ул. Покровка, д. 47.

Коротко о методологии исследования Best Brands:

1 шаг. Сбор данных

GfK использует в России самую крупную репрезентативную потребительскую панель: 52 000 потребителей ежедневно сканируют свои покупки и делятся данными о брендах FMCG, которыми пользуются. 35 000 торговых точек передают данные о продаже брендов Durables. Эти данные определяют коммерческий рейтинг брендов, или долю рынка.

2 шаг. Опрос мнения потребителей

7 000 респондентов участвуют в репрезентативном онлайн опросе, делясь своим опытом взаимодействия с брендами, своим отношением к ним, готовностью совершать покупки как в привычной, так и в новой категории. Эти данные определяют психологическое восприятие брендов, или долю души.

3 шаг. Определение силы бренда

Сила бренда складывается из доли рынка и доли души. Оба показателя имеют равный вес в формировании силы бренда.

4 шаг. Best Brands оценивает около 350 брендов в 6 номинациях

Лучший продуктовый бренд

Лучший российский продуктовый бренд

Лучший растущий продуктовый бренд

Лучший клиентоориентированный бренд

Лучший продуктовый бренд среди миллениалов

Лучший корпоративный бренд

Подробнее — на сайте премии в разделе Методология https://bestbrands-russia. com/methodology.

Визуализация 50 самых ценных мировых брендов

Маркетологи по-прежнему могут «продавать шипение», а не стейк, но изменения в медиа-ландшафте и поведении потребителей означают, что рекламодатели должны постоянно адаптировать свои медиа-стратегии.

В приведенной выше инфографике от Raconteur мы можем более пристально взглянуть на то, как глобальные расходы на рекламу в медиа-сфере менялись за последние десятилетия.

Медиа-ландшафт формирует рекламный мир

В рекламе доллары идут туда, куда приковывают взгляды.

В последнее время все внимание было приковано к цифровой сфере — тенденции, которая совпала с катастрофическим падением полиграфической индустрии. По мере того как в 2010-х люди массово переходили на цифровые платформы, маркетологи наступали им на пятки, и начался упадок печатных СМИ.

В 2014 году расходы на телерекламу постигла та же участь, составив почти 250 миллиардов долларов. Однако, несмотря на довольно резкое снижение, телевидение по-прежнему остается крупнейшим в мире по расходам на рекламу.

Кончина газеты драматически показана на приведенном выше графике, начиная с 2007 года, до финансового кризиса, и коррелируя с ростом расходов на рекламу в поисковых системах.Рекламная реклама в газетах, которая до бума в социальных сетях составляла 125 миллиардов долларов, так и не восстановилась.

Победители в цифровом мире

Менее чем за пять лет расходы на интернет-рекламу почти удвоились: в 2019 году на глобальную интернет-рекламу было потрачено 299 миллиардов долларов по сравнению с 156 миллиардами долларов в 2015 году.

Достигнув 160 миллиардов долларов за год, на цифровую медийную рекламу — широкую категорию, включающую баннерную рекламу, мультимедийные средства, рекламные и спонсорские услуги, онлайн-видео и социальные сети, — приходились крупнейшие в мире расходы на рекламу в 2019 году.

Сравнивая все расходы на цифровую медийную рекламу отдельно от телевидения и газет, мы можем увидеть непреходящее значение перехода к цифровым технологиям и то, как, по прогнозам, он будет продолжаться.

Если посмотреть на основную визуализацию, становится ясно, что бюджеты изменились, и теперь на цифровые каналы приходится более половины общих расходов на рекламу.

Хотя цифровые расходы растут повсеместно, расходы на рекламу в поисковых системах начали стабилизироваться в конце 2010-х годов, в то время как социальные сети и средства электронной коммерции продолжают расти.Впечатляет то, что в период с 2012 по 2020 год доля маркетинговых бюджетов высшего руководства США, выделяемых на социальные сети, более чем удвоилась, увеличившись с почти 9% до почти 21%.

«Люди делятся, читают и обычно больше взаимодействуют с любым типом контента, когда он появляется через друзей и людей, которых они знают и которым доверяют»

— Мэлори Люсич, руководитель отдела продуктов и технических коммуникаций, Pinterest

Не только рекламодатели тратят деньги в Интернете. Ожидается, что в результате пандемии 2020 года потребители потратят в Интернете более 183 миллиардов долларов.

Срок службы экрана: время — деньги от рекламы

Дело не только в том, что люди сместили акцент с аналогового на цифровое. Кроме того, они проводят много часов бодрствования перед экраном.

Взрослые в США проводят в среднем 11 часов в день перед экраном, и рекламные доллары, которые соперничают за наше внимание к цифровым технологиям, также растут.
Во всем мире среднее ежедневное время, проведенное в сети, составляло почти 7 часов во время пандемии, по сравнению с 3,2 часами в начале блокировки.

Ожидается, что в результате изменения образа жизни COVID-19 время, затрачиваемое на просмотр цифрового видео, увеличится. По данным eMarketer, цифровое видео резко выросло среди взрослого населения Великобритании во время пандемии — до 2,75 часа и почти на 30 минут в день в общей продолжительности видео и телеэкранов.

Стрела для смартфонов

: от больших экранов к маленьким

Расходы на социальные сети и цифровую рекламу также соответствуют устойчивому росту числа владельцев смартфонов и их использования во всем мире.

В феврале 2019 года, например, 81% U.У жителей С. был смартфон. Ожидается, что к 2024 году 291 миллион американцев (почти 90%) будут использовать смартфоны.

В Китае использование смартфонов почти удвоилось за 5 лет и, по прогнозам, превысит 3,4 часа в день к 2022 году. По оценкам Statista, к 2025 году в Китае будет 1,13 миллиарда пользователей смартфонов, что составит почти 14% населения мира к 2025 году.

Поскольку миллиарды пользователей проводят сотни часов за своими маленькими экранами каждый год, вполне возможно, что расходы на мобильную рекламу, включая такие сверхпопулярные приложения, как TikTok, станут еще более обычным явлением.

Цифровое будущее наступило

Прогнозируется, что в результате пандемии глобальные расходы на рекламу в этом году могут сократиться на 8,1%. Тем не менее, ожидается, что 53% всех глобальных рекламных расходов будет приходиться на онлайн. И рост поиска, социальных сетей, видео, электронной коммерции — в отличие от телевидения и печати — становится более очевидным.

Хотя расходы на поисковую рекламу в последнее время стабилизировались, их рост за последнее десятилетие был резким. Поскольку с начала пандемии потребление цифрового контента увеличилось вдвое, рост расходов на социальную, электронную коммерцию и поисковую рекламу, вероятно, продолжится.

Если эти траектории являются хоть какими-то показателями, рекламные бюджеты будут только становиться более цифровыми.

Спасибо!

Данный адрес электронной почты уже подписан, спасибо!

Укажите действующий адрес электронной почты.

Пожалуйста, заполните CAPTCHA.

Ой. Что-то пошло не так. Пожалуйста, повторите попытку позже.

Лучшие бренды Названия брендов Корпоративные подарки и поощрения

Дом
О нас
- Отраслевые ресурсы
Продукты
- Наши бренды
- категории товаров
- Цены и продукты
- Брошюры
- Прайс-листы
- Узнаваемость бренда
- Отпечатанный
Услуги
- Онлайн-программа поощрения
- Заказы / Котировки
- Статус заказа
- События события
Свяжитесь с нами

Авторизоваться

ИДТИ

Икс

Дом
О нас
- Отраслевые ресурсы
Продукты
- Наши бренды
- Категории продуктов
- Цены и продукты
- Брошюры
- Прайс-листы
- Узнаваемость бренда
- Отпечатано
Услуги
- Онлайн-программа поощрения
- Заказы / предложения
- Статус заказа
- События
Свяжитесь с нами

Авторизоваться

Дом
+ О нас
- Отраслевые ресурсы
-Продукция
- Наши бренды
- Категории продуктов
- Цены и продукты
- Брошюры
- Прайс-листы
- Узнаваемость бренда
- Отпечатано
+ Услуги
- Онлайн-программа поощрения
- Заказы / предложения
- Статус заказа
- События
Свяжитесь с нами

Наши бренды

Продукция> Наши бренды

Авторские права (c) 2021 Top Brands, Inc. |
Заявление о конфиденциальности
|
Условия эксплуатации

корпоративных подарков для поощрений и наград

Партнерство с ведущими брендами дает множество преимуществ. Благодаря нашей опытной команде и более чем 55-летнему признанию в отрасли
мы являемся бесценным ресурсом для любой компании, нуждающейся в наградах или продуктах в их маркетинговых усилиях.

НАШ ПРОЦЕСС

Позвольте нашей разнообразной коллекции качественных брендов помочь вам приблизиться к вашим бизнес-целям.Все ключевые переменные, возможно, необычно разнообразный демографический состав или чрезвычайно требовательный бюджет (чтобы назвать только две возможности), анализируются, чтобы создать «пакет» продукта, который имеет для вас наибольший смысл.

ВЫБОР ТОВАРОВ

Мы относимся к выбору наград так же, как рекламные агентства выбирают средства массовой информации — исходя из ваших целей, демографических характеристик аудитории и бюджета — чтобы вы получили максимальное влияние. Независимо от того, нужно ли вам выбрать награды для конкретной рекламной акции или программу печати или онлайн-каталога для текущих программ, Top Brands может разработать правильный выбор награды или продукта для ваших корпоративных нужд.

ОТПЕЧАТАННЫЕ ИЗДЕЛИЯ

Произведите впечатление с помощью фирменных товаров из нашей линейки печатной продукции SOLUTIONS. Мы знаем, какое влияние может оказать высококачественная печатная продукция на любую рекламную кампанию, и предлагаем широкий ассортимент товаров, которые не являются вашими традиционными рекламными товарами. С нашим графическим художником, готовым предоставить вам профессиональный макет, у нас есть все возможности для удовлетворения ваших требований к отпечатанной продукции. Чтобы узнать больше, посетите наш сайт РЕШЕНИЙ www.tb-imprints.com.

МОТИВАЙТЕ ТОВАРАМИ

Мы понимаем силу мотивации и поможем вам использовать ее с творческими решениями в области товаров
. Сегодняшний бизнес сталкивается с множеством проблем; удержание квалифицированных сотрудников, рост расходов на здравоохранение и инициативы по обеспечению безопасности на рабочем месте, и это лишь некоторые из них. Вот где решаются проблемы в Top Brands. Благодаря сочетанию товаров известных брендов и способности находить решения там, где другие видят проблемы, мы поможем вам добиться максимальных результатов.

Топ-500 мировых брендов 2020 | Ежегодный рейтинг стоимости бренда

Самый ценный бренд в мире — Amazon преодолевает отметку в 200 миллиардов долларов

Amazon вошел в историю как первый бренд в Brand Finance Global 500, стоимость которого превысила 200 миллиардов долларов США, и третий год подряд сохраняет титул самого ценного бренда в мире.
Электронная коммерция больше не единственный путь к успеху в розничной торговле, поскольку eBay борется, а Walmart снова входит в топ-10
Беспокойство о лопнувшем пузыре брендов, когда технологические бренды сталкиваются с реальностью — несоблюдение ожиданий снижает ценности брендов Baidu и Uber, но Tesla и Instagram стремятся вперед как самые быстрорастущие бренды в мире.
Под давлением конкуренции OTT и брендов-претендентов 4 из 5 телекоммуникационных компаний в рейтинге теряют ценность бренда, при этом AT&T падает быстрее всего.
После крупнейшего в истории IPO Saudi Aramco стала самым ценным участником рейтинга 2020 года, заняв 24-е место в мире
Ferrari сохраняет позицию сильнейшего бренда в мире с рейтингом Brand Strength Index (BSI) на уровне 94.1 из 100 и элитный рейтинг AAA +

Лондон — Давос, 22 января 2020 г.
# BFGlobal500

Согласно последнему отчету Brand Finance Global 500, представленному сегодня на Всемирном экономическом форуме в Давосе, Amazon, третий год подряд защищая свою позицию самого дорогого бренда в мире, преодолела недостижимую отметку в 200 миллиардов долларов США. После роста на 18% с 187,9 млрд долларов США в прошлом году стоимость бренда Amazon достигла 220,8 млрд долларов США, что на 60 млрд долларов больше, чем у Google, и на 80 млрд долларов больше, чем у Apple.

Amazon, крупнейший в мире онлайн-рынок, также занимается облачными вычислениями, искусственным интеллектом, бытовой электроникой, потоковой передачей цифровых данных, логистикой и стремится войти в другие отрасли. Благодаря разнообразному портфелю продуктов и услуг, а также постоянным инвестициям в быстрорастущие секторы и инновационные технологии, Amazon является не только лидером сегодня, но и, похоже, ориентирована на будущее.

Тем не менее, большая часть доходов Amazon по-прежнему поступает от розничной торговли, и проблемы, мешающие росту основных операций компании, могут привести к стагнации стоимости бренда в будущем.В ноябре 2019 года было объявлено, что Nike больше не будет продавать свои товары на платформе, чтобы развивать собственные каналы прямых продаж. Amazon, возможно, придется бороться с другими крупными брендами, следуя примеру Nike, что подорвет его репутацию как «Магазин всего». Еще один потенциальный камень преткновения — будущее международного бизнеса Amazon. От противодействия защитников окружающей среды в Европе до ответной реакции местных розничных продавцов в Индии и насыщения китайского рынка электронной коммерции Alibaba и ее дочерними компаниями — сопоставление в глобальном масштабе статуса, которое Amazon имеет в США, может оказаться трудным.

«Подрывник всей розничной экосистемы, бренд, который может похвастаться наивысшей ценностью бренда за всю историю, Amazon продолжает производить впечатление непреходящей правдой для потребителей: ценность, удобство и выбор. Сегодня ситуация с Amazon кажется более чем комфортной, но что нас ждет в бурные 20-е? »

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Успех цифровых не купишь

В этом году в рейтинге наряду с Amazon представлены 44 розничных бренда, совокупная стоимость которых составляет около 800 миллиардов долларов США, что делает этот сектор третьим по значимости после технологических и банковских. По мере того, как стремление к новизне работы в цифровом пространстве иссякает, некоторые интернет-магазины начали терять ценность бренда, в то время как торговые сети, которые научились успешно адаптироваться к меняющемуся рынку, в результате получают прибыль.

В отличие от успеха Amazon, стоимость бренда eBay продолжала снижаться, упав на 9% до 8,2 миллиарда долларов США. Несмотря на то, что число активных покупателей неуклонно растет за последний год, достигнув впечатляющих 183 миллионов, eBay не может поддерживать свою актуальность во все более монополизированном секторе.Попытки диверсифицировать и ввести новые потоки доходов через eBay Payments и продвигаемые листинги, а также потенциальные побочные продукты в будущем могут означать, что в наступающем году положение бренда улучшится.

В традиционной розничной торговле американский гигант Walmart (рост на 14% до 77,5 млрд долларов США) пережил возрождение стоимости своего бренда, поднявшись на три позиции и снова войдя в топ-10. Помимо приверженности своей программе расширения на ключевых рынках, Walmart сосредоточился на инновационном цифровом предложении благодаря партнерству с Microsoft и запуску Alphabot — роботов, которые собирают и упаковывают онлайн-заказы на продукты питания на высокой скорости.

«Несмотря на беспрецедентный сбой, вызванный электронной коммерцией, популярное утверждение о том, что внедрение цифровых операций приносит мгновенный успех, в то время как магазины кирпича и строительного раствора обречены на вымирание, оказывается неверным. Поскольку цифровые операторы обнаруживают, что им необходимо оставаться внимательными к потребителям, а традиционные розничные торговцы, такие как Walmart, успешно адаптируются к изменениям, мы возвращаемся к нормальной жизни, поскольку все игроки понимают, что в конечном итоге покупатель — король ».

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Как и в розничной торговле, многие традиционные отельеры демонстрируют значительный рост в этом году, в то время как бренды, работающие в цифровом пространстве, видят неоднозначные результаты.Hilton Hotels & Resorts остается ведущим брендом в секторе и одним из самых быстрорастущих брендов в общем рейтинге, повышая стоимость своего бренда на 35% до 10,8 млрд долларов США благодаря сочетанию опыта и четкого видения роста. Несмотря на то, что Marriott по-прежнему отстает от Hilton, за последний год она также продемонстрировала существенный рост: рост составил 20% до 6,0 млрд долларов США. Их темпы роста стоимости бренда сопоставимы с темпами роста стоимости бренда Airbnb — на 28% до 10,5 млрд долларов США, в то время как другой цифровой игрок — Booking.com — снизился на 15% до 10 долларов США.2 миллиарда в этом году.

Мыльный пузырь бренда лопается?

Несмотря на множество историй успеха, есть также явные признаки замедления. Совокупная стоимость Brand Finance Global 500 увеличилась менее чем на 2% в годовом исчислении, и, хотя 244 бренда увеличили свою стоимость бренда, еще 212 снизились, в том числе 95 на 10% и более. Те, кто когда-то добивался долгосрочного успеха, теперь должны адаптироваться в мире, более непредсказуемом, чем когда-либо, в то время как многие технологические бренды страдают из-за того, что не смогли оправдать оптимистичные ожидания инвесторов.

Это верно и в отношении китайского гиганта программного обеспечения Baidu, который зафиксировал наибольшее падение стоимости бренда — на 54% до 8,9 млрд долларов США. Компания сообщила о своих первых квартальных убытках с момента первичного публичного размещения акций (IPO) еще в 2005 году. Наряду с острой рыночной конкуренцией, доходы бренда сильно пострадали, поскольку регулирующие органы уделяли больше внимания онлайн-рекламе. В настоящее время Baidu фокусируется на других областях для обеспечения долгосрочного роста, таких как облачное подразделение, интеллектуальные колонки и даже автомобили без водителя, чтобы обеспечить лучшие результаты в будущем.

Напротив, Tesla, которая все еще находится на пути к успеху, является самым быстрорастущим брендом со стоимостью бренда в 12,4 млрд долларов США, что на 65% больше, чем в прошлом году. Новатор в области электромобилей начал продажи клиентам в более широких, чем когда-либо ранее, регионах, включая Китай, Австралию, Великобританию и несколько рынков в Восточной Европе. Несмотря на то, что существовали опасения по поводу достижения производственных целей, бренд, похоже, оправдывает свою шумиху и растет в цене и в силе.

Само по себе азарт не может способствовать развитию бренда — он должен выполнить свое обещание, и Uber пытается сделать это, поскольку стоимость его бренда упала на треть, упав на 32% до 15,3 млрд долларов США, что вынудило его разделить поездку с пятью самыми быстрыми. -падающие бренды в рейтинге. В этом году компания стала публичной, но с неутешительными результатами, завершив первый день торгов со снижением оценки на 7,6%. Uber продолжает подвергаться ударам, включая потерю лицензии на работу в Лондоне из-за неоднократных нарушений безопасности.Инвесторы напомнили старую пословицу о том, что «доход — это тщеславие, прибыль — здравомыслие, деньги — реальность», и компания пытается вернуться в прежнее русло и реорганизовала свою внутреннюю структуру с упором на эффективность, прибыльность и положительный денежный поток.

В отличие от приложений, которые не оправдали ожиданий, Instagram переживает взрывной рост, обеспечив в этом году второй по величине прирост стоимости бренда — на 58% до 26,4 млрд долларов США. С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц и акцентом на новые технологии, такие как последняя функция Checkout, которая приносит пользу как потребителям, так и другим брендам, Instagram удовлетворяет спрос и остается актуальным.

«Спустя двадцать лет после пузыря доткомов, когда мы наблюдаем глобальный спад и провал разрекламированных IPO от WeWork до Uber, мы можем быть всего в нескольких месяцах от пузыря стартапов, который лопнет прямо нам в лицо. Когда ожидания и реальность не совпадают, правда выходит наружу, и результаты могут быть разрушительными. Стоимость капитала растет, что мешает неограниченному росту стоимости бренда, и необходим переход от войны заявок на участие в торгах к оценке реальной стоимости ».

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Телеком звоните за помощью

Звонок в службу поддержки может быть полезен для телекоммуникационной отрасли, поскольку стоимость большинства брендов — 4 из 5 — в этом году снизилась, несмотря на значительные инвестиции.За последние пять лет совокупная стоимость телекоммуникационных брендов в рейтинге Brand Finance Global 500 не изменилась, в то время как во всех других основных секторах был отмечен значительный рост. Крупные операторы связи подвергаются давлению со всех сторон, поскольку приложения для обмена сообщениями OTT, такие как WhatsApp, влияют на доходы от голосовой связи и SMS, а бренды-претенденты предлагают сопоставимые услуги передачи данных по ценам ниже рыночных, что ведет к жесткой ценовой конкуренции и снижению прибыльности.

Американский гигант AT&T — самый быстро падающий телекоммуникационный бренд в этом году, упав на 32% до 59 долларов США.1000000000. Как и ее крупнейший конкурент Verizon, AT&T впервые почти за десятилетие оказывается за пределами 10 самых дорогих мировых брендов. Компания диверсифицировала свой портфель развлечений за последние несколько лет, кульминацией чего стало приобретение WarnerMedia, часть плана по уходу от традиционного телекоммуникационного бизнеса и платного телевидения, поскольку оба потока доходов иссякают. AT&T недавно объявила о плане значительного роста до 2022 года, включая инвестиции в стратегические области, такие как инфраструктура 5G, обеспечивающая инновационные услуги, выходящие далеко за рамки данных в Интернете.

Очевидно, что это следующая большая возможность для телекоммуникационной отрасли, пространство 5G вызывает жесткую конкуренцию, при этом Huawei выходит на рынки, которые традиционно покрываются западными провайдерами. Несмотря на вызывающие споры споры, китайский гигант уверенно движется вперед, и его стоимость бренда составляет 65,1 миллиарда долларов США, и он впервые входит в десятку самых дорогих мировых брендов.

«Неудивительно, что ряд телекоммуникационных брендов сделали ставку на новые возможности — от прав на видеоконтент до предприятий в области Интернета вещей.Сосредоточение внимания на извлечении как можно большей стоимости из падающих сегментов не может поддерживать рост в долгосрочной перспективе, поскольку потребление телекоммуникационных услуг изменилось навсегда. AT&T является прекрасным примером того, как противостоять сокращению традиционного рынка, поскольку они лидируют в области 5G — области, созревшей для расширения ».

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Saudi Aramco добывает нефть

Со стоимостью бренда 46,8 млрд долларов США Saudi Aramco является самой дорогой среди 44 новых участников рейтинга.Публикация финансовых показателей саудовской нефтегазовой компании во время IPO позволила впервые включить ее бренд в ежегодное исследование Brand Finance. Занимая 24-е место в мире, Saudi Aramco также претендует на звание самого дорогого бренда на Ближнем Востоке и в Африке.

IPO оказалось успешным для бренда, поскольку Saudi Aramco привлекла 25,6 млрд долларов США, что сделало его крупнейшим за всю историю компании. Даже пройдя через недавние атаки на два ее нефтеперерабатывающих предприятия, теперь это самая дорогая компания в мире, котируемая на бирже, и уверенно опережает технологических титанов Apple и Microsoft.Saudi Aramco нацелена на усиление своей мощи в добыче и расширении операций в сфере переработки и сбыта за счет приобретений как в Саудовской Аравии, так и на ключевых мировых рынках. Теперь компания должна сосредоточиться на развитии международного восприятия бренда, чтобы еще больше открыть его для партнерства и инвестиций.

Ferrari снова в поул-позиции

Второй год подряд Ferrari, культовый итальянский производитель роскошных спортивных автомобилей, сохраняет свои позиции в качестве сильнейшего бренда в мире с индексом силы бренда (BSI), равным 94.1 из 100. Brand Finance определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, включающих показатели, оценивающие маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. Согласно этим критериям, Ferrari является самой сильной из 12 брендов в рейтинге Brand Finance Global 500 2020, получивших наивысший рейтинг AAA +.

Наряду с прогнозами доходов, сила бренда является решающим фактором его стоимости. По мере того как сила бренда Ferrari сохраняла свой рейтинг, стоимость его бренда выросла, повысившись на 9% до 9 долларов США.1000000000. Ferrari анонсировала пять новых моделей в 2019 году и заключила производственное соглашение с Giorgio Armani Group, чтобы помочь продвинуть коллекции Ferrari в более премиальное пространство. В течение многих лет Ferrari использовала товары для поддержки узнаваемости бренда и диверсификации потоков доходов, а теперь предпринимает шаги для сохранения эксклюзивности бренда.

«Воплощение роскоши, Ferrari по-прежнему вызывает восхищение и востребованность во всем мире, и его выдающаяся сила бренда отражает это.Неудивительно, что многие потребители, которые, возможно, никогда не будут владеть автомобилем Ferrari, хотят сумку или часы с изображением Гарцующей лошади, но также важно, чтобы руководство компании оставалось за рулем будущего бренда и сохраняло его эксклюзивность. позиционирование, внимательно отслеживая результаты лицензирования ».

Дэвид Хэй, генеральный директор, Brand Finance

ТОП-10 — Самые дорогие бренды в 2021 году — Лучшие мировые бренды | FXSSI

Согласно Википедии, торговая марка является товарным знаком производителя и товарным знаком, пользующимся высокой репутацией среди потребителей.

Отметим, что понятие бренда намного уже, чем понятие компании; компания может владеть несколькими брендами, например, Google — это бренд, а Alphabet Inc. — компания, владеющая этим брендом.

В этой статье мы собрали актуальную информацию о самых ценных (самых богатых) мировых брендах по состоянию на 18 января 2021 года.

Предлагаем вам взглянуть на него и сравнить с нашим списком крупнейших компаний по рыночной капитализации.

Итак, приступим.

ТОП-10 самых дорогих брендов в мире

Отрасль: Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры и др.

Apple — самый дорогой бренд в мире. Сегодня логотип компании узнают многие люди, поскольку Apple действительно стала самым успешным и мощным брендом за всю историю. Его стоимость оценивается экспертами рейтинговых агентств в 323 миллиарда долларов.

Компания была основана 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом.Трио изначально занималось сборкой домашних компьютеров и производством фирменных моделей ПК. Но их наибольший успех пришел в последние годы, когда Apple представила миру свою линейку мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

В настоящее время ассортимент продукции Apple широк и включает умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и многое другое. Однако отличительной чертой популярности «яблочных» гаджетов является высокое качество, стильный дизайн и блестящая маркетинговая программа Стива Джобса.

Сегодня компания имеет тысячи офисов, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, а штат насчитывает почти 132 000 сотрудников.

Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния, США.

Отрасль: розничная торговля.

Amazon — второй по величине бренд в мире. Amazon также занимает четвертое место в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon — крупнейшая американская розничная компания, занимающаяся продажей и доставкой различных товаров через Интернет.

Интернет-пользователей, поставщиков и производителей могут продавать любые товары самостоятельно, используя веб-сайт Amazon в качестве онлайн-платформы. Итак, основным направлением деятельности компании является продажа продукции. Популярность услуги резко возросла благодаря качеству товаров, невысоким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Штаб-квартира Amazon находится в Сиэтле, штат Вашингтон.

По общим оценкам, в компании работает около 647 500 сотрудников, а активы составляют более 162 миллиардов долларов.Годовой оборот составляет около 232 миллиардов долларов.

Отрасль: Разработка программного обеспечения.
Продукты: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известная корпорация Microsoft была основана в 1975 году Биллом Гейтсом. В то время Microsoft была первым разработчиком программного обеспечения, предложившим использовать пакетное программное обеспечение для персональных компьютеров (ПК), которое, таким образом, сделало бы работу с ПК более удобной и интуитивно понятной. Это программное обеспечение — операционная система Windows — стало настоящим прорывом, поскольку позволяло обычным пользователям легко осваивать навыки работы с ПК.Система принесла компании невероятный успех и огромную прибыль.

Сегодня Microsoft также является одной из ведущих компаний на рынке программного обеспечения для ПК. Он выпускает операционные системы Windows нового поколения, набор приложений для работы с документами под названием Microsoft Office и многие другие программы. Кроме того, Microsoft производит собственные мобильные устройства и аксессуары, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб-квартира находится в Редмонде, Вашингтон, США.

Отрасль: Интернет.

Google — 4-й по величине бренд в мире. Поскольку это наиболее используемая поисковая система в Интернете, вероятно, все пользователи глобальной сети знают Google. Именно поэтому бренд «Google» — один из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценивают его стоимость в 165,4 миллиарда долларов, что делает его вторым самым дорогим брендом в мире.

Компания была основана в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Он предоставляет поисковую службу, которая обрабатывает миллиарды запросов в день.Благодаря продвинутой поисковой системе создателям Google удалось реализовать один из самых мощных рекламных агрегатов в Интернете, который приносит самую большую долю дохода компании.

Однако это не единственный продукт компании. Alphabet Inc. постоянно развивает новые проекты. Например, Google в настоящее время выпускает мобильные гаджеты собственного производства, создает программное обеспечение (например, ОС Android), предназначенное для работы с ними, и владеет многими популярными интернет-сервисами, такими как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и т. Д.

Штаб-квартира

находится в Маунтин-Вью, Калифорния, США.

Отрасль: Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, судостроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна во всем мире как производитель бытовой электроники.

Компания была основана в Южной Корее в 1938 году. В 1969 году Sanyo объединилась с Samsung, в результате чего возникла группа Samsung, изменившая маркетинговый подход и миссию компании.

В 1980 году на рынке появились первые модели кондиционеров Samsung. Это стало началом успешного развития на европейском и азиатском рынках климатической техники.

В 1983 году компания Samsung начала производство персональных компьютеров. К 1991-1992 гг. Была завершена разработка первой продуктовой линейки мобильных телефонов. А в 1999 году Samsung Electronics выиграла премию Forbes Global в категории производства бытовой электроники.

На сегодняшний день Samsung Group имеет множество линий для различных видов продукции.

Штаб-квартира компании находится в Сувоне, столице провинции Кенги-до, Республика Южная Корея.

Промышленность: пищевая промышленность.
Продукция: безалкогольные напитки.

Coca-Cola — самый известный в мире газированный безалкогольный напиток, который приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Известный бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня ассортимент продукции компании также включает Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes.

Из-за большой стоимости активов, высокой прибыльности, огромного штата сотрудников и высокой прибыли стоимость бренда «Кока-Кола» оценивается в 56,9 миллиарда долларов.

Штаб-квартира находится в Атланте, штат Джорджия, США.

Отрасль: автомобилестроение.
Продукция: автомобили.

Toyota — японская компания, основанная в 1924 году Сакичи Тойода. Интересно, что изначально он даже не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки.

Его сын, Киичиро Тойода, интересовался производством автомобилей и основал это подразделение на средства, полученные от продажи патента на интеллектуальную производственную машину.

Мировой годовой объем продаж автомобилей Toyota почти достиг 272 млрд долларов. в 2018 году. И, поскольку продажи автомобилей в Японии значительно снизились, это свидетельствует об активности компании на мировом рынке.

Штаб-квартира находится в Тойоте, Айти, Япония.

Отрасль: автомобилестроение.
Продукция: автомобили.

Mercedes-Benz — один из самых узнаваемых автомобильных брендов в мире. Немецкая компания была основана в 1926 году в результате слияния двух основных конкурентов. С 2018 года Mercedes-Benz занимает второе место в рейтинге компаний-производителей автомобилей.

Mercedes-Benz производит автомобили, автобусы и грузовики премиум-класса, известные во всем мире. Всего в компании работает почти 168 000 человек по всему миру.

Штаб-квартира находится в Штутгарте, Германия.

Промышленность: пищевая.
Продукция: фастфуд.

McDonald’s — всемирная сеть ресторанов быстрого питания, занимающая 9-е место в рейтинге самых дорогих брендов. Текущая оценочная стоимость компании составляет 42,8 миллиарда долларов, несмотря на то, что ее капитализация снизилась в 2015 году на 11% в результате серии инцидентов.

Компания была основана в 1940 году двумя братьями, Маком и Диком Макдональдсами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния.

Промышленность: телерадиовещание, анимация, кинопроизводство, тематические парки.
Продукция: полнометражные мультфильмы.

Бренд был создан еще в 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинался как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших в Голливуде.

Компании также принадлежат 11 парков развлечений, 2 аквапарка и крупнейшая сеть телерадиовещания ABC.

Штаб-квартира и основные производственные мощности расположены в Бербанке, Калифорния, США.

Из ТОП-10 самых дорогих брендов

Отрасль: Интернет.
Товары: социальная сеть.

Несмотря на огромную популярность, Facebook потерял позиции в начале 2021 года и сейчас находится только на 13-м месте в рейтинге самых дорогих брендов в мире.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Социальную сеть Facebook в настоящее время посещают более 2 миллиардов человек каждый день. Стоимость 35,2 миллиарда долларов — это просто астрономический показатель популярности и востребованности интернет-проекта.

Сегодня Facebook приносит более 22 миллиардов долларов чистой годовой прибыли благодаря онлайн-рекламе.

Штаб-квартира находится в Менло-Парке, Калифорния, США.

# 11 — # 30 список самых ценных брендов

#	Марка	Значение	Промышленность
11	BMW	$ 39,8 млрд.	Автомобильная промышленность
12	Intel	37 млрд долл.	Технологии
13	Facebook	$ 35,2 млрд.	Интернет
14	IBM	$ 34,9 млрд.	Технологии
15	NIKE	$ 34,4 млрд.	Одежда
16	Cisco	$ 34,1 млрд.	Технологии
17	Луи Виттон	31,7 млрд долл.	Люкс
18	SAP	28 млрд долл.	Технологии
19	Instagram	$ 26 млрд.	Интернет
20	Хонда	$ 21,7 млрд.	Автомобильная промышленность
21	Шанель	21,2 млрд долл.	Люкс
22	Дж. П. Морган	$ 20,2 млрд.	Финансовые услуги
23	American Express	$ 19,5 млрд.	Финансовые услуги
24	ИБП	19 долларов.2 млрд.	Транспорт
25	ИКЕА	18,9 млрд долл.	Розничная торговля
26	Пепси	18,6 млрд долл.	Производство напитков
27	Adobe	18,2 млрд долл.	Программное обеспечение
28	Hermès	$ 18 млрд.	Люкс
29	General Electric	$ 18 млрд.	Конгломерат
30	YouTube	17,3 млрд долл.	Интернет

* Некоторые данные могут быть неточными из-за отсутствия или ограниченного доступа к опубликованным отчетам за последние периоды.

Как оценивается стоимость бренда?

Существуют разные способы оценки стоимости бренда, но многие из них противоречивы. Каждый понимает понятие ценности по-своему, поэтому оценка, как правило, субъективна.

Популярные методы и подходы к оценке стоимости бренда:

Общая стоимость. Бренд оценивается исходя из суммы всех затрат, понесенных на создание бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, затраты на приобретение активов, заработную плату сотрудников и т. Д. После корректировки годовых значений с учетом инфляции полученная сумма будет соответствовать реальной стоимости бренда.

Обратите внимание, что итоговая стоимость будет отражать только стоимость создания бренда, и владельцы, скорее всего, откажутся продавать его по этой цене.

Рыночная стоимость. Это самый простой метод оценки. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную цену. Кстати, у нас есть список самых дорогих акций в мире.

Недостатком этого метода является то, что цены на акции меняются довольно быстро, стоимость бренда значительно падает во время кризиса и, наоборот, актив может быть переоценен инвесторами.

Доход. Суть метода заключается в том, что будущая чистая прибыль, которая напрямую связана с брендом, рассчитывается для оценки стоимости бренда на данный момент.

Описанные выше методы генерируют необработанную информацию, поэтому в этой статье мы использовали данные о стоимости согласно онлайн-изданию Forbes.

Это 10 ведущих мировых брендов в 2019 году. Facebook не входит в их число.

el_cigarrito / Shutterstock

Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг крупнейших компаний мира.
Они основывали рейтинг на силе бренда в настоящее время, на том, как бренд хочет улучшаться в будущем и какую ценность он приносит компании.
Amazon, Google и Microsoft были одними из ведущих брендов для потребителей, а Facebook выпал из первой десятки.
Посетите домашнюю страницу Markets Insider, чтобы узнать больше.

Имидж бренда может быть огромным фактором для компаний и их успеха, часто влияя на решения потребителей.

Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг мировых брендов, чтобы определить, какие из них были наиболее важными в 2019 году. Результаты были опубликованы в октябре.

Они сделали это, изучив три основных фактора: сила бренда в настоящее время — другими словами, насколько позитивно восприятие бренда во всем мире; какую ценность сам бренд добавляет компании; и какие планы у бренда на будущее.

Затем фирма рассчитала «общую финансовую отдачу для инвесторов организации или ее экономическую прибыль», а также «способность бренда создавать лояльность и, следовательно, устойчивый спрос и прибыль в будущем.«

Выделялись технологические бренды, такие как Apple, Google и Amazon, в то время как Spotify и Harley Davidson пользовались меньшим спросом у потребителей.

Facebook выпал из первой десятки на 14-е место, а гигант спортивной одежды Nike — на 16-м. место

Ниже представлены 10 ведущих мировых брендов в 2019 году.

10. Disney — стоимость бренда: 44,3 миллиона долларов

Disney Cruise Line / Facebook

Рыночная капитализация Disney составляет около 265 миллиардов долларов, и с появлением нового потокового сервиса Disney + бренд только усилится.Interbrand обнаружила, что сильными сторонами своего бренда являются дифференциация, приверженность и присутствие. По данным Interbrand, стоимость его бренда за последний год выросла на 11% после гигантского года съемок фильмов «Король Лев», «История игрушек 4» и «Финал Мстителей».

9. McDonald’s — стоимость бренда: 44,53 миллиона долларов

Рэйчел Аскинаси / Business Insider

McDonald’s, рыночная капитализация которого составляет 148 миллиардов долларов, с 2003 года постоянно увеличивала стоимость своего бренда, а за последний год увеличилась на 4%.Interbrand заявила, что ее сильными сторонами являются приверженность, дифференциация и присутствие. С выпуском бургера на растительной основе с Beyond Meat он все еще мог расти.

8. Mercedes-Benz — стоимость бренда: 50,8 миллиона долларов

Daimler

Mercedes-Benz, сам по себе не является независимым, он принадлежит Daimler. Стоимость его бренда увеличилась на 5% за счет приверженности, актуальности и оперативности.

7. Toyota — стоимость бренда: 56,2 миллиона долларов

Reuters

Рыночная капитализация японского автопроизводителя составляет примерно 229 миллиардов долларов.За последний год его бренд вырос на 5%. Interbrand основывал это на актуальности, подлинности и присутствии.

6. Samsung — стоимость бренда: 61 миллион долларов

Reuters

Samsung, один из ведущих мировых технологических гигантов. Его бренд вырос на 2% за последний год. Он показал отзывчивость, актуальность и достоверность.

5. Coca-Cola — стоимость бренда: 63,4 миллиона долларов

Ребекка Блэквелл / AP Images

Бренд Coca-Cola фактически снизился на 4% за последний год, причем с 2014 года.Несмотря на это, он находится под номером 5, что свидетельствует о силе бренда, основанном на присутствии, аутентичности и приверженности.

4. Microsoft — стоимость бренда: 108,8 миллиона долларов

Яна Паскова / Getty

С рыночной капитализацией в 1,2 триллиона долларов Microsoft является одним из ведущих мировых брендов и входит в пятерку ведущих технологических компаний. Его бренд заметно улучшился в этом году на 17% за счет ясности, актуальности и оперативности.

3. Amazon — стоимость бренда: 125 миллионов долларов

Дэвид Райдер / Getty Images

Фирма Джеффа Безоса входит в число крупнейших мировых брендов.Рыночная капитализация Amazon составляет 885,3 миллиарда долларов, а его сильными сторонами были оперативность, актуальность и присутствие, поскольку за последний год бренд вырос на 24%.

2. Google — стоимость бренда: 167,7 миллиона долларов

Reuters

Google занял первое место, но ясно продемонстрировал свое доминирование среди мировых имен, поскольку он занимал второе место по силе бренда. Ее материнская компания Alphabet имеет рыночную капитализацию в 932 миллиарда долларов. Бренд Google вырос на 8%. Конечно, присутствовали присутствие и актуальность, но также и отзывчивость.

1. Apple — стоимость бренда: 234,2 миллиона долларов

Марсио Хосе Санчес / AP Images

Самым сильным брендом в мире был технологический гигант Apple. Обладая рыночной капитализацией около 1,2 триллиона долларов, технический гигант занял первое место, обогнав Google по стоимости бренда на целую Coca-Cola и другие. За последний год он вырос на 9% за счет дифференциации, управления и взаимодействия.

18 учетных записей Instagram, которым нужно следовать для вдохновения бренда

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, вы часто можете получить свежие идеи, глядя на то, что другие бренды делают в Интернете, и применяя некоторые из тех же тактик, которые имеют смысл для вашего бренда.

Чтобы вдохновить вас в Instagram, мы составили список из 18 лучших брендов в Instagram и того, что они делают, что делает их контент таким замечательным.

Эти бренды представляют одни из лучших бизнес-аккаунтов в шести различных отраслях и могут помочь вам вдохновить вашу стратегию, независимо от того, относятся ли они к вашей отрасли или нет. Взгляните на некоторые из самых креативных аккаунтов в Instagram, за которыми вы можете подписаться прямо сейчас.

Лучшие бренды продуктов питания и ресторанов в Instagram

Мы все любим смотреть на фото вкусной еды, правда? Поэтому неудивительно, что бренды продуктов питания и ресторанов действительно преуспевают в Instagram.Вот несколько действительно выделяющихся брендов. Недавнее исследование показателей социальных сетей показало, что в индустрии продуктов питания и напитков средний уровень вовлеченности на публикацию составляет 1,690% по сравнению с 0,120% в Facebook и 0,058% в Twitter. Вот несколько из лучших брендов в Instagram в ресторанном пространстве, которые действительно выделяются.

Freddy’s Frozen Custard & Steakburgers

@freddysusa — 41,8 тыс. Подписчиков

Freddy’s Frozen Custard & Steakburgers — это крупная сеть ресторанов, расположенных по всей Америке.Их Instagram заполнен восхитительными фотографиями их еды, и тем не менее они по-прежнему уделяют первоочередное внимание своему владельцу Фредди. Если вы посмотрите на основные моменты их истории в Instagram, вы увидите «F R E D D Y» в списке как один из вариантов

Выделяя популярного владельца, Freddy’s создает аутентичный контент, соответствующий ценностям бренда. Это просто говорит о том, что независимо от того, насколько вы большой, вы все равно можете испытывать чувство подавленности и сообщества вокруг своего бизнеса.

Как использовать эту стратегию:

Сделайте своим приоритетом выделение людей в вашей организации, таких как владелец, генеральный директор или основатель. Вы также можете включить остальных членов команды, чтобы продемонстрировать свою культуру. Попробуйте регулярно делиться обзорами сотрудников и подумайте о том, чтобы создать изюминку в Instagram Story специально для командных мероприятий и празднований, таких как годовщины работы, мероприятия и многое другое.

Ростки Фермерский рынок

@sprouts — 170 тысяч подписчиков

Как продуктовый магазин, специализирующийся на продуктах и здоровом питании, Sprouts берет визуальные подсказки непосредственно из своих продуктов, чтобы создать великолепную сетку радужных оттенков.Их использование цвета и узора превращает их Instagram в вращающуюся радугу, фокусируясь на одном цвете для 6–9 постов, прежде чем они перейдут к следующему цвету в последовательности.

Взгляните на приведенный выше переход от синего к фиолетовому и розовому. Прокрутка их ленты — это яркая радостная вспышка цвета.

Как использовать эту стратегию:

Есть так много способов использовать цвет в вашей ленте. Вы тоже можете создать красивый узор из оттенков в своем собственном контенте в Instagram. Если вы хотите быть уверены, что ваша сетка будет соответствовать вашему видению после публикации вашего контента, попробуйте функцию предварительного просмотра сетки Sprout в Instagram.

Один из способов добиться этого — сосредоточить контент в Instagram на одном или двух цветах, например на цвете (ах) вашего основного бренда. Попробуйте поделиться изображениями, в которых используется оттенок цветовой палитры вашего бренда, чтобы он выделялся на фотографии и в вашей ленте.

Чипотле

@chipotle — 671k подписчиков

Как указано в их биографии в Instagram, Chipotle доставляет мемы и буррито. Их канал в Instagram представляет собой веселую коллекцию контента, включая скриншоты твитов вместе с их собственными мемами Chipotle, чтобы их аудитория была заинтересована и голодна.

Кто не любит хороший мем? Хотя Chipotle, безусловно, могли бы заполнить свой канал Instagram только профессиональными фотографиями своей еды, они выбрали что-то более уникальное. Вместо того, чтобы придерживаться строго визуальной стратегии, Chipotle в первую очередь фокусируется на сочетании индивидуальности бренда и привлекательности своей еды. Оставаться верным бренду на протяжении всей ленты Instagram — невероятно увлекательный подход к построению значимых отношений со своими поклонниками.

Ваше социальное присутствие много значит для людей

Согласно данным Sprout Social Index, 67% потребителей заявили, что они с большей вероятностью будут покупать товары у брендов, за которыми они следят в социальных сетях.

Так как же заставить людей возвращаться в свои сети? Один из способов — максимизировать вовлеченность, зная, когда лучше всего публиковать сообщения.

Попробуйте ViralPost от Sprout с бесплатной 30-дневной пробной версией сегодня.

Как использовать эту стратегию:

Если для вашего бренда важны индивидуальность и юмор, попробуйте сосредоточиться на юморе, а также на визуальной привлекательности. Соответствует ли юмор, шутка и использование мемов голосу или индивидуальности вашего бренда? Тогда попытка менее традиционного подхода к Instagram может стать отличной стратегической идеей! Попробуйте использовать мемы, скриншоты из Твиттера, забавные фото и видео в своей стратегии в Instagram, чтобы максимально повысить вовлеченность.

Мэтт Адлард — Бейкер топлесс

@mattadlard — 596k подписчиков

Мэтт Адлард, ранее известный как Topless Baker, является влиятельным лицом в сфере выпечки в Instagram. Он делится абсолютно красивыми видео своих творений и отлично справляется с использованием эскизов видео.
Я имею в виду, посмотрите на эти десерты!

Но что больше всего впечатляет в его присутствии в Instagram, так это то, что он использует Истории. Как он заявляет в своей биографии, он пекарь-самоучка и постоянно работает над изучением новых рецептов и идей для создания этих невероятных смесей.

Он документирует свои процессы опробования новых вещей в своих историях в Instagram и делится со своей аудиторией всем путешествием, будь то успех или неудача.

Как использовать эту стратегию:

Людям нравится заглядывать за кулисы. Если вы посмотрите на ленту Instagram Мэтта, вы можете подумать, что он знает абсолютно все, что нужно знать о выпечке, и что все, что он создает, получается идеально с первой попытки.

Если вы посмотрите его рассказы, то скоро обнаружите, что это абсолютно не так.И именно поэтому ему удалось вырастить такую преданную и заинтересованную аудиторию.

Чтобы реализовать этот подход, попробуйте поделиться своим закулисным взглядом в Instagram Stories. Это сделает ваш бренд более человечным и поможет вам связаться с аудиторией.

А если вам интересно, насколько эффективны ваши истории, вы можете использовать отчеты Instagram Sprout Social, чтобы отслеживать свою аудиторию и то, как они взаимодействуют с вашей историей в Instagram.

Wendy’s

@wendys — 874k подписчиков

В то время как многие люди заканчивают драйв фастфуда, заказывая быстрый ужин, не задумываясь, Венди определенно не продает этот рассказ в своей ленте Instagram.Wendy’s остается верной своему бренду в Instagram, используя яркие цвета и креативные макеты блюд в своей ленте Instagram. Этот акцент на цвете и творчестве превращает вкусную еду Венди в искусство Instagram.

Как использовать эту стратегию:

Не обманывайте себя, когда дело доходит до визуализации вашего продукта.

Даже если вы думаете, что у вас переполненная отрасль и вам сложно выделиться среди толпы, всегда есть способы выйти за рамки с креативными идеями Instagram.Чтобы реализовать эту стратегию, попробуйте позиционировать свой продукт уникальными способами для создания абстрактного искусства или используйте пользовательский контент, чтобы оживить свою ленту.

День рождения

@ unbirthday.co — 243 тыс. Подписчиков

Unbirthday — создатель безумно уникальных тортов и шоколадных конфет для множества различных мероприятий, а их великолепная лента в Instagram заставит вас жаждать одного из их тортов. Их фотографии яркие и красивые, что помогает создать цельную и визуально привлекательную ленту.

Они даже включают в свой канал рыхлую сетку, чередуя стилизованные фотографии на розовом фоне с оформлением торта и фотографиями места проведения.

Как использовать эту стратегию:

Использование шаблона в сетке Instagram — отличный способ упростить создание контента для себя, одновременно помогая обеспечить эстетически приятный канал. Наш мозг любит шаблоны, и знание того, какой тип фотографии нужно опубликовать в следующий раз, определенно поможет упростить управление вашей общей стратегией.

Лучшие модные и косметические бренды в Instagram

Модные и косметические бренды в Instagram идеально подходят для создания красивого контента.

Вот список лучших брендов моды и красоты в Instagram, а также их тактики, которые делают их такими популярными.

Роскошная косметика

@lushcosmetics — 4,4 млн подписчиков

Lush — известный косметический бренд, известный созданием экологически чистых продуктов и стандартами производства. Чтобы сделать еще один шаг вперед, они регулярно работают с благотворительными организациями и организациями, которые продвигают экологически чистые привычки.
Как вы можете видеть в их профиле прямо сейчас, они сосредоточены на сохранении акул.Lush делает акцент на том, чтобы делиться информацией об этом движении в своей ленте, историях и в своей биографии.

Как использовать эту стратегию:

Поделитесь информацией о благотворительной организации или организации, которая близка сердцу вашего бренда. Когда люди видят, что ваш бренд помогает с локальными или глобальными движениями, они с гораздо большей вероятностью поддержат вас, поэтому им тоже нравится помогать.

Кольцо консьержа

@ringconcierge — 219k подписчиков

Ring Concierge — популярный бренд ювелирных изделий с бриллиантами, принадлежащий женщинам.И в их корме полно бриллиантов! Этого достаточно, чтобы кто-нибудь зациклился на этом, верно?

Их лента креативна и красива, но что действительно выделяется, так это акцент бренда на функциях покупок в Instagram.

Ring Concierge отмечает каждый доступный продукт почти на каждой фотографии, которую они публикуют в Instagram. Благодаря этому ее подписчикам невероятно легко увидеть то, что им нравится, и быстро это купить.

Не только это, но если вы пометите продукт несколько раз, пользователи могут щелкнуть продукт на фотографии и получить доступ к каждой фотографии, на которой находится продукт, чтобы они могли увидеть его в использовании разными способами.

Как использовать эту стратегию:

Используйте покупки в Instagram! Если у вас есть бизнес в сфере электронной коммерции, нет причин, по которым вам не следует пользоваться этой невероятной функцией. Это отличный способ продемонстрировать свои продукты и упростить вашим подписчикам покупку у вас.

Тева

@teva — 463k подписчиков

Teva находит подходящий вариант для внедорожных сандалий своего бренда с пользовательским контентом (UGC). Контент, созданный пользователями, означает, что они делятся фотографиями, которые их клиенты создают и публикуют в собственных фидах.

Это гениальная стратегия, потому что вы можете получать еще больше контента для ленты Instagram вашего бренда, фактически не вкладывая средства в создание контента. Для Teva это идеальный вариант, поскольку он демонстрирует все места и ситуации, в которые люди приносят свою обувь.

Как использовать эту стратегию:

Создайте хэштег, который клиенты будут использовать, чтобы быть избранным, или попросите аудиторию пометить ваш бренд на любых фотографиях вашего продукта, которые они делают. Таким образом, у вас будет доступ к вашей собственной библиотеке пользовательского контента, который вы можете извлечь в любое время.

И если у вас много клиентов, которые делятся вашими фотографиями, вы можете посвятить всю свою контент-стратегию UGC. Пока фотографии хорошо освещены и красивы, публикация их в собственном фиде — отличный способ увеличить объем контента, а также предоставить социальное доказательство того, что другим нравится ваш продукт.

Чтобы сделать вашу стратегию UGC еще проще, вы можете хранить все будущие фотографии в библиотеке ресурсов Sprout Social вместе с фрагментом текста, чтобы напомнить себе, от кого вы получили фотографию.

Лучшие бренды в сфере здоровья и фитнеса в Instagram

Instagram — отличное место для подписки на вдохновляющие аккаунты, которые помогут вам достичь ваших # целей, поэтому бренды, занимающиеся здоровьем и фитнесом, получают большую популярность на платформе. Вот несколько из наших главных рекомендаций для брендов, работающих в сфере здравоохранения и фитнеса, которым следует следовать в Instagram.

mindbodygreen

зеленый цвет

@mindbodygreen — 780 тыс. Подписчиков

Mindbodygreen — это цифровое издание о здоровье и благополучии, цель которого — помочь читателям жить своей лучшей жизнью.И они используют свою учетную запись Instagram, чтобы помогать развивать это внимание непосредственно со своей аудиторией.

Их лента состоит из фотографий образа жизни, мотивационных цитат и мини-инфографики, которые делятся полезной информацией со своей аудиторией.

Как использовать эту стратегию:

Использование подобной графики для быстрого знакомства с различными темами — отличный способ заинтересовать и обучить вашу аудиторию. Вы можете легко создать подобную мини-инфографику с помощью онлайн-инструментов графического дизайна, таких как Canva или Visme, практически без навыков дизайна.

Лулулемон

@lululemon — 2,9 млн подписчиков

Lululemon — компания по производству одежды для тренировок, которая делает акцент на мотивации в своей ленте Instagram. Очевидно, что чем больше люди тренируются, тем больше они будут интересоваться продуктами Lululemon, поэтому они хотят вдохновить людей двигаться дальше.

Демонстрируя людей, использующих их продукты, особенно в веселых группах, которые, кажется, прекрасно проводят время, они заставляют своих последователей думать о том, как они тоже могут использовать одежду Lululemon в своей жизни.

Как использовать эту стратегию:

Покажите, как люди могут использовать ваш продукт в своей ленте Instagram. Люди могли бы понять основы продукта Lululemon, если бы их фид представлял собой исключительно плоские изображения их продуктов, но делиться изображениями людей, которые действительно находятся в пути, носят Lululemon и прекрасно проводят время, делая это, намного эффективнее. Одно дело видеть продукт — когда кто-то использует его в контексте образа жизни, он становится более ярким и вдохновляющим.

9-й тур

@ 9roundofficial — 29.4k подписчиков

9Round — это тренажерный зал для кикбоксинга, который имеет различные филиалы по всей стране. Они делятся тизерами своих недавних блогов, упражнениями для своих подписчиков и фотографиями людей, посещающих их фитнес-центры.

Но одним из самых эффективных аспектов их профиля в Instagram является четкий призыв к действию в их биографии. В их биографии четко указано, что первая тренировка с 9 раундами бесплатна, что дает людям возможность попробовать себя в кикбоксинге до того, как они зарегистрируются.Они сообщают своей аудитории об этом прямо в своей биографии и включают ссылку на страницу с контактной формой, которая позволяет им немедленно зарегистрироваться, чтобы получить бесплатную тренировку.

Как использовать эту стратегию:

Составьте стартовую сделку или предложение для новых клиентов и дразните их во всех своих биографиях в социальных сетях. Ссылка на целевую страницу специально для этого предложения. Если люди узнают, как немедленно начать действовать в отношении вашего бизнеса, это поможет увеличить количество кликов и регистраций.

32% потребителей говорят, что они используют социальные сети для вдохновения, и это отличный способ добиться этого.

Лучшие бренды домашнего декора и дизайна интерьера в Instagram

Домашний декор — еще одна популярная индустрия в Instagram просто из-за того, насколько красивыми могут быть эти фотографии. Ознакомьтесь с некоторыми популярными брендами домашнего декора и дизайна интерьера в Instagram и узнайте, что они делают правильно.

Дизайн в пределах досягаемости

@designwithinreach — 420 тыс. Подписчиков

Design Within Reach — продавец мебели, разместивший в Instagram несколько действительно красивых фотографий.Поскольку Instagram — это визуальная платформа, рекомендуется уделять большое внимание изображениям. И DWR делает это правильно. Их сетка демонстрирует их продукты как в контексте образа жизни, который помогает вам представить предметы в своем доме, так и в более вдохновляющих и вдохновляющих дизайнерских идеях.

Как использовать эту стратегию:

Для некоторых продуктовых ниш просто имеет смысл инвестировать в профессиональную фотографию. Обмен фотографиями с профессиональным стилем, освещением и фотографией — отличный способ привлечь людей и удержать их от вашего контента.Кроме того, он демонстрирует ваши продукты в самом лучшем свете, в котором они могут быть просмотрены.

ИКЕА

@ikeausa — 1,9 млн подписчиков

Все знают и любят шведскую мебельную компанию IKEA. Поднимите руку, если вы когда-нибудь отправлялись в поездку, просто чтобы проследить за стрелками вокруг магазина и представить, что живете в одной из их многочисленных выставочных комнат.

Они демонстрируют свои товары в своем Instagram, а IKEA использует еще один творческий прием, чтобы люди знали, где именно покупать товары, изображенные на фотографиях.

Посмотрите их подписи. Последнее предложение гласит: «Покупайте наши фотографии в Instagram» и ведет к ссылке. Они использовали Curalate для создания целевой страницы, на которой каждая фотография напрямую связана со страницей продукта на их веб-сайте.

Как использовать эту стратегию:

Curalate — отличный вариант, но есть много других способов создать ссылку для Instagram в биографии. Linktree помогает создать несколько ссылок в вашей биографии, а Leadpages может помочь вам составить целевую страницу для отправки подписчиков в Instagram.

Но было бы неплохо включить в свою биографию ссылку не только на домашнюю страницу вашего веб-сайта. Будь то целевая страница только для Instagram, страница Curalate со всеми вашими фотографиями в Instagram, связанными с соответствующими страницами веб-сайта, или страница Linktree с несколькими разными ссылками, вы хотите дать своей аудитории возможность немедленно связаться с тем, что они видят. в вашей ленте.

Вяз западный

@westelm — 2 млн подписчиков

West Elm — это мебельный магазин, который находится по разным адресам по всей стране.Хотя они многое делают прямо в своей ленте (профессиональная фотография, запрашивает пользовательский контент и т. Д.), Мы хотим сосредоточиться на основных моментах их историй.

Большинство ярких моментов их историй имеют красивую маркировку, что усиливает общую силу бренда. Они также поделились несколькими действительно замечательными историями, в том числе красивыми домашними турами (с пролистывающими вверх ссылками на полный тур на их веб-сайте) и вертикальными обучающими видео.

Вертикальное видео сейчас огромно с историями из Instagram и IGTV, а West Elm показывает вам, как вы можете использовать его даже для более сложной темы, например, для руководств по домашнему декору.

Как использовать эту стратегию:

Недостаточно просто сосредоточиться на рассказах. Вам также следует сосредоточиться на создании и обмене историями, которые вы можете сохранить в своих лучших моментах. Эти истории остаются в верхней части вашего профиля в Instagram более 24 часов, поэтому они хорошо заметны, чтобы продемонстрировать ваш самый важный и вечнозеленый контент.

Создавайте фирменные обложки для основных моментов и сосредоточьтесь на создании ценного, яркого содержимого Story в дополнение к регулярно запланированному содержимому каналов.

Лучшие туристические бренды в Instagram

В поисках мест для путешествий люди любят искать вдохновение в социальных сетях. Туристические бренды должны создавать потрясающий контент, чтобы охватить людей, которые потенциально могут посетить их место для чего угодно, от планирования отпуска до быстрой остановки в поездке. Вот несколько из наших рекомендуемых туристических брендов, за которыми стоит следить в Instagram.

Четыре сезона

@fourseasons — 933k подписчиков

Бренд Four Seasons имеет широкий охват различными отелями и курортами по всему миру.Они уделяют огромное внимание контенту, создаваемому пользователями, и делятся одними из лучших фотографий, на которых они отмечены.

Одна вещь, которую они делают, что их отличает, — это то, что они отмечают, в каком месте Four Seasons было сделано каждое фото. Это чрезвычайно полезно для каждого из этих отелей, чтобы найти контент для конкретного местоположения, но также помогает их аудитории узнать, в каких Four Seasons они могут остановиться на основе фотографии.

Как использовать эту стратегию:

Если у вашей компании несколько филиалов или филиалов, скорее всего, у вас разные профили в Instagram и других социальных сетях для каждого местоположения.Но если вы также сохраняете основное или официальное присутствие, отметка определенных мест — отличная идея. Это помогает членам аудитории найти близкое к ним место или даже место, куда они могут захотеть отправиться.

Даже если у вас нет бизнеса в нескольких регионах, добавление тегов к другим брендам в подписи, даже если они не связаны с вами напрямую, — отличный способ наладить отношения между бизнесом. Если рядом с вами есть бизнес или ваша команда отправляется на прогулку в местный бизнес, отметка местоположения — отличный способ наладить взаимодействие между двумя вашими брендами.

Expedia

@expedia — 245k подписчиков

Expedia — это веб-сайт туристических услуг, поэтому они, естественно, делятся множеством красивых фотографий со всего мира. В их ленте есть контент, созданный пользователями, а также стоковые фотографии красивых достопримечательностей.

Они также используют свой Instagram для рекламы крупных розыгрышей и конкурсов.

Я имею в виду, кто бы не хотел отпуск за 50 тысяч долларов бесплатно? Это отличный способ помочь своим клиентам и привлечь внимание аудитории в Instagram.

Как использовать эту стратегию:

Каждый бизнес должен время от времени проводить конкурсы и розыгрыши в социальных сетях. Вам, конечно, не обязательно делать что-то близкое к раздаче 50 000 долларов, но от 50 до 500 долларов определенно будет отличным стимулом.

Вы можете указать различные требования для входа, например, подписаться на Instagram, поставить лайк вашей фотографии и отметить друзей в комментариях, чтобы распространять информацию. Это помогает увеличить число подписчиков, повысить узнаваемость бренда и поблагодарить своих преданных клиентов.

JetBlue

@jetblue — 365 тыс. Подписчиков

JetBlue — популярная авиакомпания, которая делится множеством фотографий полетов. Одна из уникальных фирменных идей, которую они реализовали, — это создание хэштега #WingCrushWednesday, и каждую среду они публикуют созданную пользователями фотографию, на которой изображена часть крыла самолета JetBlue.