Тенденции 2021: Главные модные тренды сезона весна-лето 2021

Журнал Международная жизнь — Тенденции развития мира в 2021 году

По просьбе редакции журнала «Международная жизнь» известный французский публицист и издатель, работающий в Европе и в Индии, Ком Карпентье де Гурдон (Côme Carpentier de Gourdon) высказывает свои оценки ситуации в мире и прогнозы развития в наступившем 2021 году.

Как пела американка Ники Минаж, «Ночь еще молода». Таков и 2021 год, но события и тенденции, унаследованные от предыдущих лет и, особенно, от «эпохального» 2020 года, помогают нам сделать некоторые важные наблюдения и прийти к определенным выводам, хотя мы все знаем, что «будущее предсказать труднее всего».

Геополитические потрясения

Политико-экономический Запад (в основном, Северная Америка и Западная Европа) переживает системный и, возможно, окончательный кризис своего политического устройства. Либеральная двухпартийная или многопартийная избирательная демократия терпит поражение от разрушительного воздействия новых социальных сетей, быстрых и часто хаотических социальных преобразований, а также от коррупции и неэффективности режимов, суть которых была разоблачена сочетанием финансового и экономического кризисов, массовой миграцией из более бедных регионов, эпидемией COVID и, как следствие, общественным недовольством и разочарованием.

Двумя наиболее хрупкими и находящимися под угрозой структурами управления на коллективном Западе являются федеральное правительство Соединенных Штатов и Европейский Союз, которые, возможно, не просуществуют долго в их нынешних формах. Исключительно двумя возможными следствиями дезинтеграционного процесса станут – или авторитаризм, уже укоренившийся из-за сочетания чрезвычайных ситуаций в области здравоохранения и экономики, или – конфликт, распад и беспорядок.

Экономическая трансформация

С политическим распадом великих западных держав связан экономический и финансовый кризис, который долго «закипал» в результате глобализирующейся и неустойчивой промышленной и денежно-кредитной политики, прежде чем разразиться на наших глазах в 2008 году. Как говориться, «второй ботинок» прямо сейчас спадает в результате повсеместных блокировок и других ограничительных мер, которые привели к резкому сокращению западных экономик, что до сих пор смягчалось правительствами путем массового печатания и вливания в экономику валюты, предназначенной для подавления массового обнищания и протестных выступлений. Следующие за этим процессы накопления долгов и снижения производительности, а также ростом безработицы, сделали Запад еще менее экономически конкурентоспособным и более социально разделенным, чем он был до сих пор. Тем самым они подвергли Запад риску попасть под доминирующее влияние более молодых, более динамичных и более устойчивых стран Азии, и даже некоторых в Африке.

Одним из вероятных последствий этой развивающейся ситуации будет снижение курсов доллара США и евро, как основных международных резервных и торговых валют, поскольку альтернативы появляются как у частной инициативы (криптовалюты), так и у растущих держав (Китай, Россия, Индонезия, Бразилия, Иран и др.) в виде цифровых монет или денежных знаков, обеспеченных драгоценными металлами.

Многие ведущие финансовые менеджеры и валютные трейдеры уже заняли «очень короткие» позиции по доллару США в ожидании быстрой смены волн дефляции и гиперинфляции, которые вызовет безжалостная эмиссия денег двуумвиратом в лице Федеральной резервной системы США и казначейства США, которые в 2020 году уже выпустили больше долларов, чем за всю предыдущую историю, а в 2021 году объем «количественного смягчения» ещё более, чем удвоится. Слышны некоторые тревожные звоночки с предупреждениями о том, что в 2022 году за дефолтом какого-нибудь крупного банка США или Европы может последовать также дефолт по государственным и частным облигациям США.

Страны должны подготовиться к неизбежному кризису, создавая устойчивые денежно-кредитные и финансовые альтернативы.

Технологическое цунами

Появление на коммерческом рынке новых и революционных во многих областях технологий, которое еще несколько лет назад началось в виде быстро усиливающегося потока, в последнее время превратилось просто в наводнение, сносящее на своем пути многие общепринятые научные концепции в физике, химии, биологии, неврологии, в баллистике, телекоммуникациях, космических исследованиях, путешествиях и даже в математике. Некоторые из «новых знаний», полученные из «экзотических» или непризнанных ранее источников, в течение многих лет тайно копились на военно-промышленных объектах нескольких стран – как для обладания национальным стратегическим преимуществом, так и для защиты общества и экономики от непрерывных «травмирующих» изменений, чреватых непредсказуемыми последствиями.

Однако отчасти в ответ на вызов, вызванный быстрым прогрессом Китая во многих из этих пограничных областей НИОКР, США и их основные союзники, похоже, сделают все возможное для эффективного противостояния. Это, неизбежно, вызывает массовые волнения во всем мире с зачастую драматическими последствиями, поскольку «традиционные» Великие державы вот-вот потеряют стратегическое лидерство и выгоды, которые они до сих пор извлекали из своих ранее монопольных знаний.

Моральное и психологическое замешательство и упадок

Этот процесс – ни в коем случае не менее важная причина глобального потрясения. Западные страны находятся в агонии интеллектуального краха, вызванного усилением «деконструктивистской» и нигилистической идеологии в жизненно важных и влиятельных слоях общества. Так называемая «тенденция пробуждения», то есть – ненависть к собственным корням, отвержение прошлого и антирелигиозность – становится все более сильной в индустрии развлечений, в искусстве, образовании, культуре, а также в политических и деловых кругах. Это проявляется в кампании по запрету любого выражения традиционных религиозных чувств (особенно если они исходят от демографического большинства, проживающего в стране), в оспаривании и подрыву традиционных моральных гарантий, в разжигании постоянных публичных осуждений и преследований инакомыслящих или «идеологических преступников». Одновременно идет сексуализация детей с целью устранить все гендерные различия, отделить биологическую идентичность от социальной, а также продвигать «аномальный» образ жизни и навязывать выбор в противоположность тому, что пренебрежительно называют «гетеросексуальностью», отвергая существование естественного закона и духовные принципы.

Многие приходящие в упадок цивилизации прошли через аналогичные стадии в прошлые столетия, сохраняя при этом убеждение в том, что они-то были «высокоразвитыми» и «прогрессивными». Нет – все они быстро стали жертвами внутренних или внешних сил, будь то угнетенные до сих пор слои собственного населения или иностранные захватчики. «Ведущие» пока ещё нации в настоящее время могут не избежать той же участи и, вероятно, оставят в будущем другим, менее конфликтным, государствам, возникшим на их месте, наследие своих достижений во многих областях. Точно также, на протяжении многих веков после падения Рима и Константинополя, трофеи Римской империи были присвоены и культивированы большинством населения в регионе вокруг Средиземного моря, включая Европу.

Вывод

Вышеупомянутые обстоятельства могут привести либо к новой войне глобального масштаба, но гибридного характера (как традиционной, так и технико-экономической), либо к череде внутренних и трансграничных конфликтов низкой интенсивности на обширной территории, в то время как баланс сил продолжит меняться.

Вероятная «балканизация» Европейского Союза не может не снизить мощь и авторитет его отдельных государств-членов, в то время как внутренние проблемы США рано или поздно вызовут резкое сокращение американской военной и экономической мощи. Это будет сравнительно выгодно для некоторых растущих претендентов на региональное доминирование и трансконтинентальную гегемонию, если им удастся сохранить темпы своего развития и адаптироваться к меняющимся реалиям, сохранив при этом свою внутреннюю сплоченность и функциональность.

Даже если несколько стран пострадают от разрушительного воздействия сил, которые проявились по всему миру, логично ожидать, по нашему мнению, что среди тех, которые могут пострадать больше всего и испытают резкое снижение своих до сих пор привилегированных, но хрупких ныне, позиций, будут «отступающие гегемоны», то есть – США и другие крупные страны-члены НАТО.

В 2021 году, вероятно, не удастся реализовать вышеуказанный прогноз, но год этот приблизит всех нас к этим результатам, которые, как ожидается, станут реальностью в течение ближайшего десятилетия.

 

Мнение автора может не совпадать с позицией Редакции

Читайте другие материалы журнала «Международная жизнь» на нашем канале Яндекс.Дзен.

Креативные тренды 2021 от Shutterstock

Очень важно понимать, что мы живем в мире, который кардинально отличается от мира, в котором мы жили год назад. Пока я пишу это, мы все еще боремся с разделяющей общество на два полюса пандемией COVID-19, наши демократические процессы оказались под беспрецедентной под угрозой, и мы стали свидетелями протестов против расовой несправедливости и неравенства в более чем 150 городах США и в более чем 60 странах.

Несмотря на это, наша команда была вдохновлена тем, как сообщества объединились для взаимопомощи. От малого бизнеса до героев на передовой, все они проявили стойкость, доброту и творческий подход во время карантина. Когда мы смотрим на 2021 год, основное чувство, которое у нас возникает — надежда.

Мы рады представить вашему вниманию 10-й ежегодный отчет «Креативные тенденции» на 2021 год. Shutterstock — это платформа, на которой размещены более 350 миллионов изображений, более 20 миллионов видео, а также музыка, векторная графика и иллюстрации. В прошлом году я извлек максимальную пользу из нашей обширной библиотеки, создавая интересные фоновые изображения для видеоконференций, праздничные открытки на день рождения и увлекательные бизнес-презентации. И я не один — миллионы пользователей Shutterstock во всем мире ищут изображения, видео и музыкальные треки каждый день, и именно ключевые слова, которые они использовали, позволяют нам делать наши прогнозы касательно десяти основных тенденций и элементов, которые будут определять творческое выражение и инновации в следующем году. Эти тенденции делятся на пять категорий: «Графика», «Фотография», «Видео», «Музыка» и «Стоит присмотреться».

Будущее выглядит дерзко, ярко и захватывающе. Мы увидели лучшие качества в людях в очень тяжелое время. Мы надеемся, что темы сочувствия, искренности и новизны, свидетелями которых мы были в 2020 году, останутся приоритетными и в 2021 году. Команда Shutterstock верит, что вместе мы сильнее. С нетерпением ждем погружения в эту следующую главу жизни вместе с вами.

Стэн Павловски

Генеральный директор
Shutterstock

Тенденция 2021 года: технологии пандемии

РынокТехнологии

Дмитрий Зимнев | 19.01.2021

В этом году выставка Consumer Electronics Show (CES) носила виртуальный характер из-за COVID-19, но особо интересным стал стремительный поворот к технологиям пандемии, пишет Джеремайя Овьянг (Jeremiah Owyang) в своем блоге. Похоже, что мир
технологий оказался в силах решить проблемы, созданные пандемией.

Что такое Pandemic Tech?

Технология пандемии направлена на борьбу с угрозами, создаваемыми пандемическими инфекционными заболеваниями с помощью идентификации, предупреждений, санитарной обработки, управления и анализа
данных.

На самом деле существует краудсорсинговое сообщество новаторов, назвавшее себя Pandemic Tec
. Они поддерживаются сетевым ресурсом, предназначенным для преодоления разрыва между сообществом инфекционистов и экосистемой технологических инноваций.

Вот лишь некоторые из огромного количества продуктов, связанных с COVID, которые представлены на цифровой выставке 2021 года.

Умные маски

Анонсы умных масок были повсюду. AirPop Аctive+ (от AirPop)
имеет датчик Halo для измерения данных дыхания пользователя, качества воздуха и эффективность фильтра маски. Доступны в некоторых магазинах по цене $149,99.

Maskfone (от британской телекоммуникационной
компании Binatone) одновременно является и маской, и гарнитурой громкой связи. По сути, это Bluetooth-гарнитура плюс наушники, вшитые в маску с фильтром n95. Доступно в розничных магазинах, включая
Target и Amazon, по цене 49,99 долларов США.

Aeri (от Huami, стартапа носимых
устройств, включенного в список NASDAQ), прозрачная пластиковая маска со встроенными ультрафиолетовыми лучами позволяет дезинфецировать фильтры за 10 минут при подключении к USB-порту. Этот продукт
предназначен не только для вирусов — он также предназначен для защиты от повседневного загрязнения воздуха. Цена пока неизвестна.

Дезинфекция больших пространств

Роботы приходят, чтобы спасти нас, а не захватить мир. На выставке было представлено несколько роботов, способных дезинфицировать большие помещения. Они используют ультрафиолетовое излучение ,
которое, как было показано, разрушает внешнюю белковую оболочку некоторых вирусов, что приводит к их дезактивации.

Компания UBTECH Robotics
продемонстрировала новейшие дополнения к своему портфелю роботов-гуманоидов, в том числе робота-дезинфектора Adibot UV-C . Этот гигантский цилиндрический зверь в первую очередь
предназначен для небольших предприятий и школ. Adibot-S разработан для ручного перемещения из комнаты в комнату и стоит 20 000 долларов. Adibot-A использует датчик Lidar для автономного
пилотирования — он будет доступен в мае по цене 40 000 долларов.

UNIPIN UV-C Робот от китайской компании Guangdong Unipin Medical Technology может
продезинфицировать 1000 квадратных метров в течение 100 минут. Цена пока тоже неизвестна.

LG Electronics объявила о разработке автономного робота UV-c для дезинфекции участков с интенсивным движением. В начале 2021 года компания планирует предложить УФ-робота корпоративным клиентам из
США, розничной торговле, гостиничному бизнесу, образовательным учреждениям, ресторанам и транспортным компаниям. Информация о цене отсутствует.

Домашняя санитарная техника

На первой онлайн-выставке CES был представлен широкий спектр экологически чистых продуктов, которые сделают ваш дом более гигиеничным. Компоненты для уничтожения микробов повсюду — в очистителях
воздуха, беспроводных зарядных устройствах и холодильниках, все это создает новое поколение швейцарской армии многофункциональных гаджетов.

Targus представил свою светодиодную дезинфекционную лампу
UV-C. Эта ультрафиолетовая
лампа предназначена для размещения над клавиатурой и мышью (и всем остальным, что вы хотите очистить) и автоматически уничтожает 99,9% вирусов и бактерий, работая в течение пяти минут каждый час.

Также от Targus показан противомикробный рюкзак 2Office , на случай, если вам нужно носить с собой ноутбук. На «основных контактных точках» рюкзака нанесено антимикробное покрытие, чтобы уменьшить
вероятность заражения тяжелой болезнью. У Targus пока нет цен на свои новые продукты.

CleanAirZone продемонстрировала очиститель
воздуха на биологической основе, который устраняет необходимость в воздушных фильтрах. Компания утверждает, что очиститель уничтожает 99,99% загрязнителей воздуха в помещении,
включая вирусы, такие как COVID-19. Очиститель будет доступен позже в этом году по цене около 1495 долларов.

Носимые датчики обнаруживают Covid

BioButton из BioIntelliSense — эффективное носимое медицинское устройство для
мониторинга COVID-19 симптомов у себя дома, на работе и в школе. BioButton работает с приложением BioMobile.

Компания iWavenology (Тайвань) создала простое носимое устройство под названием iDistance, которое
подает сигнал тревоги, когда кто-то подходит слишком близко к другому человеку. Используя технологию UWB, он может обрабатывать до 50 пользователей одновременно в течение 1 секунды.

NeuTigers, компания, занимающаяся разработками в сфере искусственного интеллекта, созданная на базе Принстонского университета, представила приложение для быстрой проверки, которое с точностью 90%
обнаруживает COVID-19 с помощью носимого сенсорного устройства. Приложение Coviddeep вдвое эффективнее существующих инструментов,
таких как проверка температуры и анкеты. Полевые испытания все еще продолжаются.

В заключение

Примерно в течение года, несмотря на разрыв цепочек поставок из Китая, давно известные ИТ-компании и технологические стартапы смогли быстро развернуться, чтобы запустить технологии, готовые к
пандемии. По мере того, как жизнь станет напоминать прежнюю, некоторые технологии уйдут. Так как постоянное ношение масок вряд ли станет нормой поведения в очень независимых западных обществах.

Здравоохранение

Темы: Бизнес в цифре

Ключевые тенденции из Future 100, чтобы приручить 2021

Новый год обнуляет все, что было до него. Мир сталкивается с новой реальностью, а компании — бросаются на поиски новых инсайтов. 

Аналитики Wunderman Thompson Intelligence выделили 100 трендов на 2021 год. Мы отобрали самые драйвовые тенденции в шортлист — по парочке от каждой из десяти категорий. Разбираемся, что нужно знать про 2021, чтобы в нем не поскользнуться.

В фокусе: культура, технологии, тревел, маркетинг, еда, красота, ритейл, работа, здоровье, финансы.

 

Культура: урбан-редизайн, game-tainment

#1. Урбан-редизайн. До COVID-19 люди отдыхали в кафе и клубах, теперь — в парках и скверах. Городская среда подстраивается под новые требования: появляются новые форматы опенспейс-пространств с социальной дистанцией. Дизайнеры-урбанисты переосмысливают зоны отдыха.

В гавани Копенгагена появился «Паркипелаг» — группа небольших островов, где можно отдыхать, плавать, ловить рыбу и смотреть на звезды. Эти острова сделаны из стали и переработанных материалов.

Дизайн-студия Криса Прехта спроектировала парк-лабиринт со стенами из высокой живой изгороди и множеством маршрутов, по которым удобно гулять, сохраняя социальную дистанцию.

#2. Game-tainment. Гейминг — еще один безопасный форвард среди развлечений во время пандемии. Истории становятся играми, а игры — историями. Теперь люди будут не смотреть кино, а играть в него — и сами игры превратятся в зрелище.

Sony инвестировала $250 млн в Epic Games, создателя Fortnite. Доля в 1,4% акций игровой компании как бы намекает на то, что микс между киноэкраном и монитором компьютера — уже точно не фантазия.

The Sims 4 собрала почти 10 млн уникальных посетителей во втором квартале 2020. 1 июля 160+ тыс. зрителей смотрели на ютубе, как популярный геймер Ninja играет в Fortnite.

Кинофестиваль Tribeca добавил видеоигры в официальную программу 2021 года и залончил премию Tribeca Games Award.

 

Технологии: data-устойчивость, contact-free путешествия

#1. Data-устойчивость. Во время пандемии активно расширялся функционал для ремоут-работы. Но чем больше онлайн-взаимодействий, тем глубже цифровой след на экологии. Задача для брендов на 2021 — сделать так, чтобы у человечества были и все важные технологии, и экологичное digital-будущее.

На обработку и сохранение data уходит уже 2% от мирового потребления электроэнергии. К 2030 году эта цифра может увеличиться в четыре раза.

Каждый имейл и гугл-запрос наносят ущерб окружающей среде. На совести цифровых технологий 3,7% мировых выбросов парниковых газов — их столько же, сколько в авиационной отрасли.

#2. Contact-free путешествия. Пандемия перепрошила понятие «хорошее путешествие». Раньше в поездках мы спокойно знакомились, а теперь что-то не хочется. Авиакомпании и аэропорты делают все, чтобы минимизировать контакт людей с людьми и переосмыслить стандарты тревел-гигиены. 

Туризм в Норвегии стал бесконтактным. В аэропортах пассажиры подключаются к приложению и через него проходят регистрацию, заказывают и оплачивают еду.

Alaska Airline ввела contact-free регистрацию и печать багажных бирок. Еще там разработали безопасную систему посадки пассажиров: сотрудники сканируют бординг-пассы на расстоянии двух метров. 

Lufthansa отправляет месседжи пассажирам, чей багаж задерживается. Очереди сокращаются, контакт с другими людьми минимизируется. Идеально.

Тревел: путешествия большой семьей, informed-поездки

#1. Путешествия большой семьей. После ослабления карантина люди держатся вместе. В путешествие они отправляются с детьми, родителями и родственниками постарше. В 2021 году частные дома для отдыха будут на пике популярности.

В Азии растет тренд путешествовать вместе с детьми, бабушками и дедушками. Это альтернатива празднованию Нового года по лунному календарю — когда, по традиции, все едут на родину отметить праздник с близкими.

#2. Informed-поездки. Благодаря технологиям путешествия становятся более осознанными. Приложения помогают людям выбрать маршруты и локации, безопасные и для здоровья, и для экологии.

В сентябре 2020 года Google Maps делился информацией о распространении COVID-19. Выбрав область на карте, можно было увидеть среднее число подтвержденных случаев заражения в этом районе. 

Приложение Go помогает жителям Лондона избегать переполненных поездов и людных маршрутов. Мобильное приложение Float находит для жителей США и Сингапура самые недорогие, безопасные и экологичные способы передвижения. 

Маркетинг: брендируем вместе, бренд-этика

#1. Брендируем вместе. Поколение Z устанавливает новый стандарт для брендов — на их взгляд, компании должны наконец-то перестать конкурировать и цепляться за свои различия. Так что ждем, впереди много бренд-коллабораций.

Фармкомпании GSK (Британия) и Sanofi (Франция) начали совместную разработку вакцины от COVID-19.

Microsoft и восемь других гигантов, включая Nike, Mercedes-Benz, Unilever и Danone, объединились в рамках проекта Transform to Net Zero. Цель — к 2030 году перейти к сокращению выбросов углерода.

#2. Бренд-этика. Просто делать хороший продукт — уже недостаточно. Люди хотят покупать у тех, с кем совпадают ценности. Они занимают четкую позицию по событиям, которые происходят в мире, и хотят, чтобы и бренды заняли свою.

В октябре 2020 года Disney разместила дисклеймер в своих старых фильмах на Disney+. Перед показом «Книги джунглей», «Леди и Бродяги», «Дамбо» и других мультиков появилось предупреждение: «Содержит негативное изображение и/или жестокое обращение с людьми или культурой». Disney говорит: «Вместо того чтобы удалять этот контент, мы хотим признать его вредное воздействие, извлечь уроки и начать диалог, чтобы создать более инклюзивное будущее».

Платформа Did they help? показывает «хорошие и плохие дела» компаний и общественных деятелей. Можно узнать, как в своей коммуникации бренды реагировали на COVID-19, Black Lives Matter и другие важные события.

Еда: упаковка с антибактериальным эффектом, кухни-призраки

#1. Упаковка с антибактериальным эффектом. Люди стали требовательнее к чистоте. Поэтому производителям очень важно создавать упаковку, через которую не пройдет ни одна микро- (а лучше нано-) частица. 

Бренд Rubbermaid выпустил серию контейнеров для хранения пищевых продуктов с антимикробной технологией SilverShield. Она не дает размножаться бактериям, вызывающим неприятный запах.

Matter — антимикробное покрытие, которое можно наносить бумагу, картон, стекло, металл и ткань. Оно защищает от микробов на 99,9% и уже прошло сертификацию.

#2. Кухни-призраки. В условиях локдауна ресторанам больше не нужны постоянные кухни. Достаточно арендовать место на общих, где готовят еду для доставки или на вынос.

В ноябре 2020 года сеть Chipotle запустила Chipotle Digital Kitchen — цифровое кафе, которое работает только для самовывоза и доставки.

Reopen for Delivery — американская программа в помощь ресторанам, которым пришлось закрыться из-за пандемии. Они смогут работать снова, но уже как виртуальные закусочные, где всю еду готовят на «кухнях-призраках».

Красота: дерзкие брови, waste-free красота

#1. Дерзкие брови. Брови — это новые губы. По исследованию NPD Group, продажи luxury-продуктов для бровей в США выросли на 8% за май и июнь 2020 года. Естественно, на рост тренда повлияло ношение масок, в которых нужно оставаться и на улице, и (иногда) даже в помещении. 

К своему выступлению на GQ Heroes в Лондоне актриса, режиссер и продюсер Микаэла Коэл сделала себе розовые брови. А у ЛГБТ-активистки Тани Компас розовые, зеленые и серебряные брови уже на постоянной основе. 

Визажист Пэт МакГрат сделал для Miu Miu брови с выбритыми линиями, а Питер Филипс — графичные брови в стиле 90-х для Acne Studios. Еще одна визажистка, Инге Грогнард, нанесла оранжевый пигмент на глаза и брови для показа Dries Van Noten и сделала ультраестественные брови для Blumarine.

#2. Waste-free красота. В мире ежегодно производится более 120 млрд флаконов, баночек и тюбиков с декоративной и уходовой косметикой — большая часть не подлежит переработке. В то же время растет число нишевых брендов, которые стоят на стороне экоподхода. 

UpCircle Beauty перерабатывает отходы и использует их как ключевые ингредиенты. Скраб для тела UpCircle — на основе кофейной гущи из лондонских кафе, а в креме для тела — косточки фиников, измельченные в порошок.

В октябре 2020 Beauty Kitchen и Unilever в супермаркете Asda города Лидс поставили автоматы для возврата, ресайклинга и повторного наполнения баночек с косметикой.  

Ритейл: магазины без покупателей, клик-шопинг

#1. Магазины без покупателей. Все больше людей покупают онлайн — в одних только США e-commerce выросла на 44,5% за год. Ритейлеры внедряют новый формат магазинов — вообще без покупателей. Они закрыты для людей, но помогают компаниям обслуживать онлайн-заказы.

Whole Foods Market открыла магазин без покупателей в Нью-Йорке. Он спроектирован специально для подготовки заказов и самовывоза. Вместо салатных баров и кофеен тут просторные проходы, большие морозильные камеры и холодильники.

В Сан-Франциско один из продуктовых магазинов, который принадлежит Amazon, во второй половине дня работает только для обслуживания онлайн-заказов, а для офлайн-клиентов — закрыт.

#2. Клик-шоппинг. Магазины будущего будут миксовать реальный и виртуальный опыт: от интеграции социальных сетей — до внедрения AR/VR-инструментов на каждом шагу. Шопинг-реальность выходит далеко за рамки селфи в примерочной.

MAC Cosmetics еще в 2019 открыли магазин в Шанхае, который синхронизируется с WeChat. Протестить цвет помады или теней можно в виртуальном зеркале, а инфракрасный сенсорный экран поможет подобрать оттенок тонального крема.

В июле 2020 Burberry открыла свой первый «социальный ритейл-магазин» в Шэньчжэне, технологическом хабе Китая. Партнером стала компания Tencent, которой владеет WeChat. Через приложение можно записываться на встречу с консультантом, бронировать примерочные и столики в кафе, а еще считывать QR-код товаров, чтобы узнать о них больше. 

Работа: workcations, директор по здоровью

#1. Workcations. Это новый формат путешествий, который объединяет работу и отдых. Страны привлекают туристов long-term визами и бонусными предложениями.

В октябре 2020 Дубай объявил о новой программе рабочей визы для удаленной работы, что позволяет иностранцам жить в городе в течение одного года. А Эстония и Хорватия открыли визы для «цифровых кочевников». 

Барбадос стал одной из первых стран, которая в июле 2020 года ввела Welcome Stamp — с этим штампом в загране иностранцы могут жить и работать на острове в течение года без уплаты налогов. В том же месяце Грузия запустила похожую инициативу «Удаленно из Грузии». 

#2. Директор по здоровью. Кинотеатры, IT-компании, ТРЦ — бренды приняли вызов Covid-19, не имея бэкграунда в сфере здравоохранения. Сейчас пришло время хантить людей с медобразованием на организационные должности.

В июне 2020 компания Tyson Foods создала вакансию главврача. Еще она планирует нанять около 200 медсестер и ввести другие меддолжности, чтобы еще эффективнее поддерживать свою программу, созданную в ответ на COVID-19.

Royal Caribbean Group наняла директора по здравоохранению (такой должности в других компаниях пока нет). Он будет контролировать, как соблюдаются меры по защите здоровья пассажиров и экипажа. 

Экзекьютив-директор Edelman Ричард Эдельман говорит, что компании должны начать нанимать руководителей отделов здравоохранения. Он считает, что они — рок-звезды будущего. 

Здоровье: гиперочищение, иконография здоровья

#1. Гиперочищение. Бренды активно разрабатывают и тестируют клининг-инновации, чтобы заслужить доверие людей. «Безопасность стала сексуальной, а чистота — крутой», — сказал Скотт Маккой, один из вице-президентов сети отелей Marriott. 

Сеть гостиниц Hilton и британский бренд антисептиков Lysol разработали новые стандарты очистки помещений. Еще отельный гигант провел образовательные интенсивы для персонала вместе с клиникой Mayo Clinic.

Samsung вывела паровой шкаф AirDresser на рынок США в июле 2020. Его выпустили в Европе еще в 2018 году, позиционируя как домашнюю химчистку, а теперь продвигают как полноценный клининг-гардероб. Samsung утверждает, что этот девайс уничтожает 99,9% бактерий на всех типах одежды и тканей.

#2. Иконография здоровья. В 2020 мы все учились правилам contact-free этикета в общении друг с другом, а бренды — делали все, чтобы упростить этот процесс.

Весной 2020 года дизайн-студия Bompas & Parr в конкурсе The Fountain of Hygiene предложила дизайнерам переосмыслить мытье рук. От креаторов нужны были новые решения, которые помогают адаптировать ритуалы гигиены к новым условиям.

Дизайн-студия Base летом 2020 создала вывески Way Forward Signage Co, которые сильно упрощают общение компаний с клиентами. По сути — они сделали лаконичный и универсальный визуальный язык для мира, который отформатировала пандемия.

Финансы: Insurtech, инвестиции c пользой

#1. Insuretech. Аналитика, искусственный интеллект, data-science продвигают новые подходы к страхованию. Появляются компании, которые предоставляют нишевые услуги по страховке для велосипедистов, спортсменов или путешественников. 

Летом 2020 года Илон Маск заявил, что Tesla запустит «крупную страховую компанию». Она будет рассчитывать риски более точно, с использованием данных от электромобилей Tesla — и, соответственно, стоимость страховок для аккуратных водителей будет ниже.

Стартап Laka делает страховку для велосипедистов, которая покрывает несчастные случаи и травмы, а еще повреждение или потерю велосипедов. По сути, Laka — это коммьюнити, чьи участники разделяют между собой стоимость страховки. Laka получает комиссию.

#2. Инвестиции с пользой. Курс на клиентоориентированность зацепил и fintech. Люди хотят инвестировать в компании, с которыми они на одной волне по ценностям. Банки и финансовые консультанты разрабатывают новый пакет услуг, который поможет инвесторам использовать деньги с пользой. 

Робот-инвестор Betterment осенью 2020 года добавил новые портфели для социально ответственных инвестиций (SRI). Клиенты могут вкладывать деньги в бизнесы, с которыми у них совпадают ценности. 

Летом 2020 года инвесткомпания Robasciotti & Philipson выложила в открытый доступ список всех компаний, которые фирма исключила из своего портфеля из-за того, что они были замечены в неэтичной практике.

Барные тенденции 2021 | Лига барменов

Искать среди 875 записей

Барные тенденции 2021

Какие барные тенденции прогнозируют нам в 2021?

Коктейли навынос

Пожалуй, эта тенденция, как и почти все последующие, пришла в нашу индустрию довольно внезапно в связи с пандемией.
Существует такая практика относительно давно, но более востребованной стала с прошлого года. Тогда закрылись все заведения общепита, но было разрешено работать навынос. Кто смог адаптироваться, тот и выиграл.
Скорее всего в ближайшее время эта тенденция приведет к созданию различных коллабораций между барами и брендами, но не факт, что в нашей стране.

Слабоалкогольные напитки

Коктейли с низким содержанием алкоголя тоже актуальны не первый год, но прогнозируется, что в 21-ом спрос на них возрастет. Люди стали больше внимания уделять здоровью, как бы не иронично это звучало. Наверняка коктейльные карты пополнятся ассортиментом авторских слабоалкогольных миксов на основе, к примеру, вермутов.

Местная продукция

И снова можно обвинить столь непростую ситуацию в следующей тенденции.
Увы, во время изоляции работающие бары в большинстве своем столкнулись с проблемой поставки продукции. В связи с этим они были вынуждены переключиться на других производителей, транспортировка которых не приносила много проблем — т.е. локальные.
Это привело некоторые заведения к использованию ингредиентов местных производителей. Хорошо это или плохо — зависит от локации.
В итоге изначальная проблема, которая привела к локальной продукции, местами привнесла в коктейльную карту нотку традиций национальных блюд.

Еда в меню

Бары в буквальном смысле выживали. Они делали многое, чтобы привлечь итак не частых гостей, повысить средний чек. Таким образом, в 2021-ом в барах прогнозируется больше еды, закусок. Кто-то уже расширил меню, кто-то вскоре придет к этому, чтобы была возможность продолжать работу заведения.

Комбуча

Это история про чайный гриб или ферментацию. Используют комбучу уже не первый год, хотя в этом прогнозируется особое внимание к ее применению. Суть в добавлении и настаивании (в результате — ферментации) в различные коктейли.
И еще раз. Комбуча стара как мир. И ее популярность то спадает, то наплывает вновь, причем в барах всего мира.

Посмотрим, что из этого действительно будет актуально.

Свадебные тренды 2021 | Модные свадебные тенденции 2021

---

 @dosmasenlamesa, @anaise_

В трендах 2021 года есть два диаметрально противоположных вектора. Первый включает в себя все, что проявилось в свадьбах в прошлом году — камерные ужины, церемонии для двоих, минималистичные платья, короткий список гостей из самых близких. Второй вектор — это все, чего в 2020-м было очень мало: сразу несколько роскошных свадебных платьев, сшитых на заказ, масштабные и веселые вечеринки, сотни гостей и, конечно, заграничные свадьбы.

Какое из этих направлений станет популярнее, сейчас сказать сложно: наверняка найдутся и те, кому по душе камерность, и те, кто соскучился по масштабам и давно ждет большого торжества. Также многое зависит от того, когда откроются границы стран, как поведет себя экономика, что будет с вирусом и прочее. Мы собрали яркие тренды, которые замечаем на сегодняшний день.

Самая модная невеста — та, которая показывает индивидуальность 

Если в недалеком прошлом модной невестой считалась девушка в самом роскошном и пышном платье, с многометровой фатой и плотным макияжем, то сейчас на первый план выходит индивидуальность, а не соответствие устаревшему идеалу. Сегодня невесты надевают на церемонию мини с декольте, красят губы красной помадой или вовсе отказываются от мейкапа, меняют лодочки на любимые кроссовки и вообще делают все, что им близко. Правило одно — нет никаких правил!

---

 @seryabkina,  @vanessaaxente

Фотографии — всё!

Свадебные снимки всегда были важными, но в диджитал эпоху их ценность растет еще быстрее. Парам нужны эффектные фото, которые они смогут опубликовать в соцсетях — и желательно не только со свадьбы, но и с помолвки, девичника и даже примерок в свадебном салоне. Сами невесты и женихи стали серьезнее относиться к своей фотосессии: многие подолгу обсуждают с фотографом референсы, вместе подбирают неизбитые образы и локации. Из просто снимков «на память» свадебные фотосессии все больше превращаются в настоящие модные editorials.

---

Фото: Арсений Прусаков, Михаил Мун

Дань истории семьи

В прошлом году многие переосмыслили понятие семьи и осознали, как ценны родственные связи. В свадьбах конца 2020-ого мы уже заметили этот тренд — все чаще невесты и женихи уделяют внимание истории своей семьи и демонстрируют уважение к родителям, бабушкам и дедушкам. Способов множество: можно надеть свадебное платье бабушки или мамы, перешитое на современный манер, использовать в декоре фотографии с церемоний родственников, обыграть в сервировке старинный семейный сервиз и многое другое.

 Представительница клана Кеннеди Юнис Кеннеди Шрайвер надела на церемонию чуть измененное платье Dior, в котором 67 лет назад выходила замуж ее бабушка
@dosmasenlamesa

Новый формат девичников

Квесты, походы по барам и совместные бьюти-процедуры мы будем любить всегда, но этим вы подруг не удивите. Из-за ограничений 2020-го девушкам пришлось искать новые варианты девичников — вместе арендовать на выходные загородный коттедж, поехать на автомобиле в мини-путешествие или провести ночь в хорошем отеле, смотря сериалы и заказывая бургеры в номер. В 2021 эти форматы будут еще популярнее, и наверняка появятся и новые.

---

 @tanyaparfileva, @li_bash

Минимуны вместо ханимунов

2020-й вынудил пар или отменить свадебное путешествие, или придумать для него новый формат. На смену классическому трехнедельному отдыху на Мальдивах пришли непродолжительные поездки и активный отдых вдвоем. Отправиться на неделю вдвоем изучать Алтай, устроить себе романтический уикенд в Питере или Стамбуле, сходить в горный поход и провести ночь в палатке у водопада, — настоящая современная романтика. По аналогии с ханимуном, такие мини-путешествия молодоженов начали называть «минимунами». Возможно, они исчезнут с открытием границ, но пока кажутся неплохим вариантом, чтобы побыть вдвоем после свадьбы.

 Санкт-Петербург @shepelevich,
Алтай @lesimorecamp_altay,
Одесса @maleyphoto

Церемонии на пляже

Этот год вполне может быть моментом, когда церемонии на пляже снова станут модными. Во-первых, все мы очень соскучились по морю, песку и легкому бризу, развевающему волосы. Во-вторых, Мальдивы уже открыты — и в первые две недели года там уже успели пожениться несколько российских звезд.

---

@fredabankswed., @the.saums

Осознанность, экологичность и взаимопомощь

Сейчас люди как никогда раньше задумываются о своем влиянии на окружающую среду и экономику. Онлайн-пригласительные или письма из переработанной бумаги, многоразовый декор и даже качественный DIY, сувениры гостям от небольших местных бизнесов, пожертвования на благотворительность вместо свадебных подарков — всего этого будет еще больше в 2021 году.

 @bonsergentstudio, @papelnco, @tamsinjohnson

Свадьбы в американском стиле

Долго понятие «европейская свадьба» было основополагающим, а невесты собирали на Pinterest вдохновляющие кадры с церемоний в Италии и Франции. Те, кому хочется свежих идей, обратились к американским свадьбам, где больше непринужденности, яркого нью-йоркского шика, голливудского лоска и даже легкой безуминки Лос-Анджелеса.

---

 @ellysofocli, @happilyeverafterstories

Больше цвета и меньше классики

Классическое сочетание белого и зеленого в свадебной флористике, скорее всего, никуда не уйдет. Но в этом сезоне в декоре помимо нейтральных и спокойных оттенков может появиться все больше ярких элементов, смелых цветовых решений и микса принтов.

---

 @theweddingcoportugal

Больше развлечений

Потому что мы соскучились по офлайну! На свадьбах в этом году мы ожидаем больше выступлений кавер-групп и приглашенных артистов, еще более насыщенной и разнообразной шоу-программы и новых активностей от ведущих. Уверены, на масштабных свадьбах можно будет увидеть все от иллюзионистов до воздушных акробатов.

---

 @paocolleoni, @dosmasenlamesa

Что пить будем? Тенденции барной индустрии в 2021 году. Статьи

2020 год изменил то, что мы едим, пьем и как общаемся, и определенно повлияет на тенденции и наши предпочтения в еде и напитках в новом году. Гонконгская версия Time Out попросила местных экспертов индустрии напитков и баров рассказать о том, что, по их мнению, ждёт отрасль в 2021 году.

Несмотря на то, что опрос носил локальный характер, тенденции, отмеченные гонконгскими знатоками барного дела, можно смело перенести на мировой рынок вообще и на российский в частности.

Еда

Поскольку меры социального дистанцирования все еще действуют, а бары обычно первыми закрывают во время ужесточения ограничений, то заведения проявляют изрядную гибкость, чтобы избежать закрытия. Бары Гонконга просто расширили меню, сменив профиль на кафе или ресторан. Расширение меню блюд в барах — это шаг, который обеспечивает выживание заведения.

Я согласен с тем, что еда должна будет играть более значительную роль в жизни бара, поскольку заведения просто вынуждены более творчески подходить к тому, что еще можно предложить, включая еду, кофе, соки и т. д.

— считает Харш Рупчанд, соучредитель барных сетей Amalfitana, Fratelli и The Pontiac

Для Антонио Лая из Quinary в этой тенденции нет ничего нового. «Лично в моем баре еда всегда была важной частью», — говорит он. «Все дело в поиске хорошего баланса, потому что пить натощак — плохая идея, а несколько хороших закусок действительно могут улучшить впечатление от коктейля».

Локальность

Пандемия заставила барменов больше думать о том, что подавать и где взять ингредиенты. Из-за трудностей и задержек с доставкой многие использовали местные ингредиенты для своих напитков. Этот шаг не только помогает местным фермерам и предприятиям, но и полезен для окружающей среды. «В 2021 году, вероятно, будут использоваться свежие ингредиенты местного производства», — прогнозирует один из экспертов. 

Фото: healthline.com

«Из-за того, что импорт и экспорт сократились в геометрической прогрессии, мы вынуждены сосредоточиться на местном уровне поставок», — делится Бекали Фрэнкс из The Pontiac. «Хотя эта реальность тяжело сказывается на мировой экономике, она хороша для  местных  бизнеса и промышленности. Я прогнозирую, что вы увидите эту тенденцию в местных специях и продуктах, спиртных напитках и пивоварении», — добавляет Фрэнкс. 

Низкая крепость

После праздников многие выбирают коктейли с низким содержанием алкоголя. Этот год ничем не отличается. Большинство гостей будут больше заботиться о своем здоровье в начале года, прогнозируют эксперты. Соответственно, будет объективный рост спроса на безалкогольные и слабоалкогольные коктейли в первом квартале. Блогер и основатель Time For Whiskey Мартин Эбер надеется увидеть в этом году креативные коктейли с низким содержанием алкоголя. 

Фото: canberraweekly.com.au

Я бы хотел, чтобы больше внимания уделялось коктейлям с более низким содержанием алкоголя — напиткам на основе вермута и амаро, которые действительно универсальны в своей сочетаемости с различными ингредиентами, 

— делится он

Ферментация

Что касается техники приготовления напитков, в этом году популярным методом станет ферментация. Хотя ферментация — это древний процесс, используемый для приготовления алкогольных напитков, таких как пиво и вино, его применение сейчас связано с предполагаемой пользой для здоровья и связью с традициями. «Ферментация — это старый метод, но в последнее время он начал широко использоваться», — делится владелец сети баров Тони Хсу. «Люди уже пьют чайный гриб; у использования ферментированных ингредиентов для коктейлей ещё так много возможностей».

Напитки CBD

В этом году не будет недостатка в экспериментах с ингредиентами для напитков. Одним из самых модных ингредиентов для напитков в Гонконге в 2020 году стал CBD или каннабидиол, одно из более чем 100 химических соединений, известных как каннабиноиды, которые содержатся в каннабисе. Несмотря на стигматизацию продуктов CBD, их привлекательность не ослабевает и в этом году останется частью рынка продуктов питания и напитков. 

Фото: dolmanlaw.com

Коктейли навынос

Одним из наиболее важных изменений для баров во время пандемии было формирование предложения коктейлей навынос и доставку. Коктейли, которые когда-то подавались в баре и преподносились в специальных бокалах с замысловатым дизайном, теперь доступны навынос и будут продолжать пользоваться большим спросом, так как по-прежнему лучше оставаться дома, если это возможно. 

«Готовые к употреблению алкогольные напитки никуда не денутся в ближайшее время», — заявляет Тиана Лудхани. «Бутылки для коктейлей, которые продаются для коктейлей на вынос, — это тенденция, которая останется навсегда», — утверждает она. 

Коктейли навынос предлагают множество возможностей для сотрудничества и инноваций. «Я думаю, что мы увидим все больше и больше разных коллабов с брендами и барами», — размышляет владелец гонконгского The Old Man Никита Матвеев. «Торговые автоматы по продаже алкоголя — еще один способ быстрого обслуживания клиентов и устранения длинных очередей», — добавляет он. По словам Никиты, одним из важных моментов, над которым может работать барная индустрия, является стабилизация напитков навынос и увеличение срока хранения. «Бармены будут больше экспериментировать, чтобы напитки оставались свежими и качественными», — объясняет он. 

Дневная выпивка

Поскольку всевозможные ограничения, вроде работы общепита до 18:00, правительство вводит с завидным постоянством, то дневное употребление алкоголя станет новой данностью для мегаполисов. И так как бары уже трансформируют своё меню и стиль обслуживания, становясь кафе и ресторанами, то в сетке предложений появляются ланчи и бранчи, частью которых является небольшая порция алкоголя. 

По материалам Time Out Hong Kong

6128

Рассказать друзьям

10 тенденций сезона осень 2021, которые предсказывают будущее моды

Год назад мы пытались предсказать, как будут выглядеть 2020-е. После этого сезона мы делаем ставку на период бунтарского личного стиля и возрождение субкультур. Это даст нам о чем поговорить из-за наших экранов — или, что еще лучше, скоро снова вместе лично.

Collage Therapy

Такие дизайнеры, как Габриэла Херст, Марин Серр и Стюарт Веверс из Coach, собирают неиспользованные лоскутки ткани для производства пальто, платьев и футболок из переработанных материалов.Эти коллажированные предметы одежды не только ориентированы на экологию, но и являются отсылкой к новой, своеобразной эстетике, которая не столько касается одежды с головы до ног, сколько личного выражения через стиль. Это мода с сердечком и гармонией.

Life Is a Cabaret — Dress for It

Задумчивый гламур набирает обороты по всей Европе, предлагая возрождение образа, который великолепен, но с немаловажной ноткой. Миучча Прада и Раф Симонс сделали ставку на блестки и палантины, а Дрис Ван Нотен вернул объемы из тафты и немного манерного блеска.Мишура в Rokh и сюрреалистические пропорции в Marni завершают тенденцию, обещая вампистскую сцену осенью.

One-Piece Wonders

---

Фото: любезно предоставлено

Рик Оуэнс

---

На что не способен комбинезон? В руках Тома Форда и ЛаКуана Смита это самая сексуальная и чистейшая одежда в мире. Юхан Ван, Оттолингер и Мэйси Уилен создали слитные изделия с искусным рисунком и странностью, в то время как прикрытие в стиле балета Эрдема кажется идеальным для недели бездельничанья на ВФГ.Независимо от вашего вкуса, осенний комбинезон 2021 года подойдет вашему образу жизни.

Складки, пожалуйста

---

Фото: любезно предоставлено

Молли Годдард

---

Силовые костюмы последних сезонов превратились в причудливые, но строгие комплекты юбок со складками. Варианты от 3.1 Phillip Lim, Plan C и Schiaparelli очень стильны и хорошо подходят для офисной жизни, если она когда-нибудь вернется, в то время как Chopova Lowena, Collina Strada и Arthur Arbesser предлагают более смелые взгляды на внешний вид.

Признаки времени

Мания привлечения внимания к логотипам выходит из моды, но брендинг по-прежнему остается большой игрой.Донателла Версаче придумала новый вид логотипа — сплошной ключевой принт — для своей осенней коллекции 2021 года, прозрачные детали Givenchy были вышиты переплетенными буквами G, а Ким Джонс возродил архивный логотип FF на слипах и чулках Fendi.

Поп-принцесс

---

Фото: любезно предоставлено

Коннер Айвз

---

Ностальгия по тысячелетиям достигла апогея, возвращая безмятежные дни стиля It girl-augh. Блюмарин, Коннер Айвз, Аликс и Роберто Кавалли подают сладость на Сансет-Стрип в виде пастельных мини-платьев, хрустальных диадем и других маленьких украшений, которые могут превратить любого в Бритни, Кстину, Мэрайю или их коллег 2020-х годов Дуа Липу и Рину Саваяму. .«XS» очень модно.

Wrap Party

Кто сказал, что одеяло — это не одежда? Искусные броски Джонатана Андерсона определенно выполняют двойную функцию. Пончо и накидки возродились у Габриэлы Херст, Альберты Ферретти и Миссони. Стелла Джин, со своей стороны, сотрудничала с Сельскохозяйственной организацией Объединенных Наций, чтобы нанять мастеров, которые делали ее живописные обертки.

Ski Bunnies

Природа стала для многих отсрочкой во время пандемии. Ко времени наступления следующей зимы мы будем выражать желание выбраться наружу на склонах.И Миу Миу, и Том Браун устраивали свои показы на вершинах гор, с соответствующими пуховиками и аксессуарами, в то время как Givenchy, Christian Dior и Chanel предлагали короткую шерсть и вязаные изделия Fair Isle, которые хорошо подойдут для апре-ски. Просто добавьте пудру.

Flashbulbs

---

Фото: любезно предоставлено

Louis Vuitton

---

Луковичные, похожие на пузыри формы начали набирать популярность на ранних этапах карантина. Осенью 2021 года силуэт сменился от мягких коконов в стиле Romeo Gigli до более накачанных яйцевидных форм с акцентом на бедрах и бедрах.Эти новые шары, одновременно женственные и защищающие, предлагают уют и немного прощения за счет облегающих силуэтов, которые можно увидеть в других местах.

Джинсы с низкой посадкой для тяжелых времен

---

Фото: любезно предоставлено Balenciaga

Balenciaga

---

Спортивные штаны не вечны. Джинсы с напуском и широкими штанинами стали ключевыми образами осени на Balenciaga, Y / Project и многообещающем лондонском лейбле Jawara Alleyne. Считайте эти вместительные и прочные брюки идеальными готовыми брюками для нашей постпандемической жизни.

35 сексуальных причесок для длинных бобов, которые стоит попробовать в 2021 году

Нельзя отрицать, что длинный боб — прическа года. Эта популярная стрижка, также известная как лоб, была фаворитом знаменитостей, моделей, «классных» девушек и многих других в 2017 году. Такой универсальный и универсальный, этот шикарный фасон подходит для самых разных форм лица и текстуры волос. . Все, что вам нужно сделать, это найти подходящую вам версию. Но из-за того, что сейчас доступно так много вариаций и вариантов, выбор идеальной прически может быть сложной задачей.К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам найти вашу идеальную пару с этой подборкой лучших длинных причесок каре для любого типа волос.

СВЯЗАННЫЕ: 70 стильных стрижек лоб и боб для копирования

1. Длинная вьющаяся прическа Боб

Не думайте, что вы должны пропустить длинную прическу «боб» только из-за того, что у вас есть кудри. Длинный кудрявый боб может выглядеть по-настоящему стильно, если вы придерживаетесь своего естественного объема и текстуры.

2.Длинная прическа Боб А-силуэта

Длинные прически боб А-силуэта длиннее спереди и короче сзади. В результате получился стильный крой, сужающийся к лицу. Его можно носить прямо или фигурно, чтобы создать шикарный и современный образ.

3. Прическа длинного боба под углом

Длинноугольные бобы, которые также можно назвать градуированными, очень удобны и универсальны. Они могут красиво обрамлять ваше лицо и отлично смотреться в прямом или волнистом виде.

4. Прическа «длинный боб» для круглого лица

Для женщин с круглой формой лица длинный каре или, другими словами, лоб может быть одной из самых лестных причесок. В отличие от коротких бобов, которые могут сделать ваше лицо более округлым, лбы действительно могут сделать ваше лицо более стройным благодаря своей дополнительной длине.

5. Грязный длинный боб

Одна из замечательных особенностей лобка — это то, что он может красиво выглядеть в растрепанном виде.Итак, когда вы спешите к выходу, небрежный длинный боб поможет вам сэкономить время и при этом выглядеть шикарно.

6. Длинная прическа боб с челкой

Если вы хотите создать смелый стиль, почему бы не попробовать длинный каре с челкой? Сочетание этой модной длины со стильной челкой дает фантастические результаты. Чтобы образ не казался слишком тяжелым, попросите сделать небрежный крой.

7.Многослойная прическа Боб

Многослойный длинный каре и лоб — одна из самых универсальных причесок. Благодаря слоям стрижки от короткой до средней длины, которые добавляют движение и текстуру, прическа может соответствовать разным формам лица и типам волос.

СВЯЗАННЫЙ: 25 потрясающих длинных многослойных причесок для женщин

8. Длинный боб с зачесом назад

Есть много способов носить лоб, в том числе зачесанный назад.Длинный боб с зачесанной спиной, идеально подходящий для особых мероприятий и дней, когда вы хотите выделиться, выглядит шикарно и привлекает внимание.

9. Прическа «длинный боб», короткая односторонняя

Для тех, кто любит неповторимый образ, длинная прическа «боб», короткая с одной стороны, может стать отличным выбором. Асимметричный крой привлекает внимание и современен, но при этом не кажется чрезмерным.

10. Прическа с длинным косым бобом

Одна из замечательных особенностей длинных косых причесок «боб» заключается в том, что их можно легко адаптировать к вашему стилю.Для смелого образа выберите драматический наклон, который быстро переходит от короткого к длинному.

11. Длинная прическа с прямым бобом

Не все лобки должны быть волнистыми, чтобы быть красивыми. Длинная прямая прическа «боб» может казаться простой, но потрясающей, особенно в сочетании с тупой стрижкой.

12. Очень длинная прическа Боб

В то время как бобы обычно заканчиваются выше плеч, боб часто может заканчиваться где угодно между шеей и ключицей.Таким образом, очень длинная прическа боб идеально подходит для тех, кто любит внешний вид боба, но не совсем готов коротко стричь свои локоны.

13. Азиатская прическа с длинным бобом

Благодаря своей естественно гладкой текстуре азиатская длинная прическа «боб» обычно выглядит гладкой и шикарной. Однако, поскольку азиатские волосы часто бывают тонкими, выбор слегка тупых кончиков всегда является хорошей идеей.

14. Формальная прическа «Длинный боб»

Хотя сложно добиться сложной прически с помощью локона, все же возможно создать великолепную формальную прическу с длинным бобом.Чтобы придать волосам изысканный шарм, просто попробуйте добавить к образу симпатичную косу сбоку.

15. Длинная прическа перевернутый боб

Прическа «перевернутый длинный боб» короче сзади и длиннее спереди. Стрижка обычно состоит из нескольких слоев, которые добавляют движения волосам и позволяют уменьшить объем без потери объема.

16. Прическа «длинный боб» для овального лица

Если у вас овальная форма лица, длинная прическа каре может стать отличным выбором.Просто не забудьте украсить его боковой частью или добавить волны или завитки, чтобы ваше лицо не выглядело слишком длинным.

17. Длинная блондинка прическа боб

Если у вас светлые волосы от природы, подумайте о том, чтобы сделать длинную прическу «блонд боб» для шикарного и стильного образа. Вы даже можете добавить несколько волн для идеального пляжного стиля.

18. Прическа длинного боба с брюнеткой

Лобовая стрижка прекрасно смотрится на волосах любого цвета, включая каштановые.Лучше всего то, что вы можете носить длинную прическу «брюнетка боб», как хотите, в том числе прямую, вьющуюся, волнистую или приподнятую.

19. Длинный розовый боб

Хотя лобки невероятно стильные, их огранка не слишком смелая или уникальная. Итак, если вы ищете смелый вид, почему бы не добавить немного цвета? Например, длинный розовый боб обязательно привлечет внимание и выделится из толпы.

20.Длинный боб для тонких волос

Если у вас тонкие волосы, вы все равно можете подстричь лоб. Просто не забудьте создать текстуру и объем, добавив к вашему образу беспорядочные волны. В результате получится идеальный длинный боб для тонких волос.

21. Прическа «Знаменитый Длинный Боб»

Если вам нужно вдохновение для своей фигуры, вам следует обратиться за идеями к такой знаменитости, как Оливия Палермо. Украдя для себя шикарную знаменитую длинную прическу «боб», вы в кратчайшие сроки станете выглядеть как первоклассник.

22. Длинный боб с боковой частью

Сочетание длинного боба с боковой частью может создать действительно стильный образ. Асимметричная форма также очень хорошо подходит для длинных форм лица и предлагает прекрасную женственную эстетику.

23. Long Beach Wave Bob

Лето уже не за горами, пора готовить локоны к солнцу. Это означает не только то, чтобы ваши пряди были в отличном состоянии, но и чтобы у вас была идеальная сезонная прическа, например, длинная пляжная волна-каре.

24. Длинный боб с тупым концом

Для получения свежего и модного образа попробуйте выбрать длинный боб с тупыми концами. Эта стрижка особенно хороша для женщин с тонкими волосами, поскольку она добавляет объема нижней части ваших прядей.

25. Длинный боб с челкой сбоку

Дольки могут быть острыми и смелыми или мягкими и женственными, в зависимости от того, как они вырезаны и стилизованы. Для мягкого стиля попробуйте длинный боб с боковой челкой.Вы даже можете добавить кудри или волны, чтобы сделать образ еще более красивым.

26. Длинный фиолетовый боб

Не в розовый? Почему бы вместо этого не попробовать длинный фиолетовый боб? Смелый и красивый, этот образ обязательно вызовет массу комплиментов.

27. Длинный винтажный боб

Приближается какое-нибудь особенное событие? Добавьте классического гламура в свой образ, добавив винтажный длинный боб.Чтобы придать стиль прическе, просто попросите своего стилиста создать на ваших волосах большие упругие волны.

28. Длинношерстный Боб

Придайте своему современному лобу нотку ретро с помощью множества слоев. В результате получится длинный боб, который идеально подойдет крутым и уверенным в себе девушкам.

29. Длинный кудрявый боб с челкой

Если вы ищете модную прическу, которая придаст вашему образу модный вид, попробуйте длинный вьющийся боб с челкой.Этот уникальный стиль снова и снова появляется на моделях, моделях и многих других.

30. Длинный искусственный боб

Хотите подстричься, не обрезая длинные пряди? Вместо этого попробуйте искусственный длинный боб. Все, что вам нужно сделать, это стратегически заправить локоны в воротник, чтобы добиться этого стиля.

31. Длинная черная прическа Боб

Черные волосы выглядят прекрасно, если их носить в гладком длинном бобе с небольшим взлетом.Толстый, глянцевый и красивый, стиль шикарный и утонченный. Его можно легко надеть в офис, на официальное мероприятие или на свидание.

32. Простая прическа для длинных бобов

Иногда и самого шикарного вида добиться проще всего. Чтобы создать стильную простую длинную прическу боб, просто высушите волосы феном после мытья, расчешите их и заправьте за уши.

33. Длинный боб со средней частью

Длинный боб со средней частью может стать шикарной и стильной прической.Однако резкая центральная часть с прямыми прядями может показаться серьезной, поэтому обычно лучше украсить эту стрижку волнами или завитками.

34. Длинная прическа «боб» с задиранием плеч

Не знаете, какой длины должна быть ваша мочка? Попробуйте длинный боб, прилегающий к плечам, для стильного и женственного образа.

35. Длинный боб с челкой

Если у вас тонкие черты лица, длинные волосы и полная челка могут показаться тяжелыми и непосильными.Таким образом, длинный каре с челкой-занавеской может стать отличной и лестной альтернативой.

Часто задаваемые вопросы

Как вам укладывается длинная стрижка боб?

Длинные бобы — универсальная длина для стиля. Носить его можно с локонами, как трапециевидным, так и асимметричным образом, с челкой и слоями. Попробуйте сделать пробор по центру или сбоку, добавить косички, покрасить в веселые цвета, например, розовый или фиолетовый, или добавить красивые пляжные волны или лохматую текстуру.

В чем разница между LOB и Bob?

Боб — это более короткая прическа, концы которой находятся между нижней частью челюсти и основанием шеи. LOB — это длинный боб, длина которого обычно составляет от верхней части плеча до ключицы.

Можно ли собрать локон в хвост?

Да, у боба будет достаточно длины, чтобы можно было носить его в хвост. Возможно, вам понадобятся шпильки для низа высокого пони, а вот низкий — не проблема для укладки.

Как вы укладываете боб?

Есть множество вариаций боба и уловок для укладки, которые вы можете использовать. Попробуйте прерывистый, тупой, волнистый или волнистый покрой. Вы можете носить его с тупой бахромой, бахромой по бокам или с челкой-занавеской, а также с различными частями по центру, сбоку и по глубине. Также потрясающе смотрятся разные цвета, от кремового блонда до глубокого черного и огненно-красного.

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШЕ НОВОСТИ

Подпишитесь на наш список рассылки и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

Тенденции 2021 года: три сцены из будущего

С помощью алгоритмов и пользовательских предпочтений наше цифровое взаимодействие часто адаптируется к пользователю, что приводит к уникальному опыту, хотя мы все используем «тот же» Интернет. Сегодня наше онлайн-взаимодействие может сильно отличаться в зависимости от человека. Но как скоро это перейдет в реальный мир, резко повлияв на то, как мы воспринимаем реальные места, физические объекты и даже реальных людей — и животных — вокруг нас?

Так же, как мы можем контролировать то, что мы просматриваем онлайн, мы скоро сможем контролировать и то, что мы видим офлайн.Если довести фильтры Snapchat, Instagram и TikTok до их логических крайностей, то лишь вопрос времени, когда мы сможем формировать реальный мир вокруг нас с помощью цифровых инструментов. Эти наложения не только могут действовать как посредник между нами и нашим физическим окружением, но и способность проецировать иммерсивные фотореалистичные цифровые изображения на наше окружение заставит нас задаться вопросом, что вообще «реально».

«В мире фотореалистичных« фильтров », применяемых через полностью отработанную систему дополненной реальности, один человек может прогуляться по миру, который до странности чист и наполнен удивительно красивыми людьми.Другой может одновременно увидеть киберпанк-мир Blade Runner. Еще один может погрузиться в мистический мир фантазий, полный эльфов и ходячих деревьев ».

Адам Ригли, главный инженер-механик, лягушка Нью-Йорк

Еще более сложные реалии: есть будущее, в котором нам больше не понадобится посредник экрана, чтобы трансформировать то, что мы видим и переживаем. Нейронные имплантаты могут расширить то, что мы видим, что мы знаем и как мы думаем в режиме реального времени, сужая границы между нашим собственным естественным интеллектом и имплантированной вычислительной мощностью, одновременно поднимая большие вопросы о представлении о себе.Возможно, такие нейронные имплантаты могут даже изменить то, как мы учимся, общаемся и работаем. Например, если сотрудникам были имплантированы «чипы навыков», возможности использовать и распространять знания по всей организации безграничны.

«Представьте себе нейронный« чип навыков », который может напрямую взаимодействовать с мозгом, превращая любого в эксперта по любой теме. Эти чипы могут помочь нам в развитии творческого мышления, если мы «обучим» их разным методикам и стилям.”

Симоне Серасини, организатор и координатор, frog Madrid

Но у этого потенциала есть и обратная сторона. Может ли нейроимплант превратиться в лоботомию в чужих руках? Могут ли хакеры испортить или даже перепрограммировать наши мысли и понимание мира? Говорят, что видеть — значит верить, но когда тем, что мы видим, активно манипулируют, было бы разумно игнорировать этот естественный инстинкт веры. В будущем, когда технологические достижения, такие как VR, AR и даже нейронные чипы, будут иметь возможность формировать наше мировоззрение, нам решать, от какой степени контроля мы откажемся.

Забегая вперед, мы видим надвигающуюся проверку реальности. Чтобы оставаться в реальности, потребуются личные размышления, постоянный разговор о новых технологиях на широком общественном уровне и разработка устройств с выключателем.

Авторы:
Адам Ригли, главный инженер-механик, лягушка Нью-Йорк
Чон Су Пак, старший промышленный дизайнер, лягушка Нью-Йорк
Симона Серасини, организационный дизайнер и координатор, лягушка Мадрид

11 крупнейших тенденций продаж в 2021 году

2020 год был долгим; почти как будто мы прожили целое десятилетие всего за год.Можно с уверенностью сказать, что он был богат на события, и все они оказали значительное влияние на деловой мир.

Мы стали свидетелями полной реструктуризации продаж, чтобы приспособиться к новым реалиям, связанным с коронавирусом. Со всеми трудностями, связанными с международной изоляцией, покупатели стали более осторожными в отношении своих расходов, вынуждены пересматривать свои решения о покупке. В свою очередь, продавцы должны были отреагировать и предложить более гибкие решения для стимулирования продаж.

Это привело к появлению множества новых стратегий, методов и техник продаж; многие из которых доказали свою эффективность.Это те, которые, вероятно, останутся и будут доминировать в мире продаж в 2021 году.

Если вы хотите оставаться на вершине своей игры, вы должны знать, чего ожидать. Команда NetHunt тщательно отобрала 11 основных тенденций продаж, на которые вы можете рассчитывать в 2021 году.

1. Креативность — это новый прием продаж

Одна из самых больших тенденций продаж в 2021 году — это творчество. Звучит немного расплывчато и совсем не действенно, но в этом весь смысл!

Перед лицом экономического кризиса, вызванного пандемией, продавцам приходится работать вдвое больше, чтобы их бизнес оставался на плаву и соответствовал всем квотам.В такой ситуации полагаться на случай — рискованный бизнес. Рынки становятся все более и более переполненными. Обычно конкуренция стимулирует инновации; Это только вопрос времени, когда ваши конкуренты предложат новую концепцию и получат преимущество, сделав ставку первыми. Независимо от того, насколько усердно вы работаете, если вы будете использовать те же методы, что и все остальные, неизбежно найдется кто-то, кто превзойдет вас. Единственный реальный способ взломать код успеха продаж — работать умнее, а не усерднее.

Как продавец, вы должны искать то, что будет отличать вас от всех остальных.Делайте противоположное тому, что делают другие компании, и вы произведете неизгладимое впечатление. Даже малейшее проявление характера в вашей стратегии продаж может помочь вам выделиться из толпы, тем более что многие продавцы не осознают этого. Огромное количество профессионалов просто используют надежные советы и стратегии, которые они находят в Интернете, не меняя их. В результате потенциальные клиенты снова и снова получают один и тот же охват, что дает им стимул. Следовательно, вы всегда должны корректировать стратегии, чтобы представлять свой бизнес и быть вами.

Помните, что в творчестве есть тонкая грань между глупым и другим. В конце концов, ваши творческие усилия должны оставаться уважительными и основанными на некоторых исследованиях. Нельзя просто внедрить новую концепцию и ожидать, что она сработает. Вы должны определить свою целевую аудиторию и придумать то, что они оценят.

2. Внедрите полную автоматизацию продаж

Некоторые тенденции остаются популярными на протяжении многих лет. Они могут даже не соответствовать другим текущим тенденциям, но из-за их важности сообщество никоим образом не от них отойдет.Пример тому — автоматизация продаж.

Итак, автоматизация продаж на самом деле не является тенденцией, а скорее необходимостью, которую вы должны реализовать в рабочем процессе вашего бизнеса, чтобы поддерживать конкурентное преимущество. Многие люди говорят об автоматизации, лишающей творчества и персонализации, когда вы пытаетесь масштабировать процесс. По правде говоря, это позволяет вам тратить больше времени на придумывание творческих способов продажи ваших продуктов и лучше персонализировать ваши предложения, потому что все рутинные задачи делегированы специализированному программному обеспечению.

NetHunt Hot Tip 🔥
Лучший способ автоматизировать процесс продаж — это внедрить систему CRM (управление взаимоотношениями с клиентами). Он позволяет автоматизировать охват, настраивать капельные кампании, визуализировать воронки продаж и более эффективно управлять ими.

Вам просто нужно тщательно выбрать свою CRM-систему и найти ту, которая предлагает наиболее подходящую функциональность, соответствующую рабочим процессам вашего бизнеса. Например, NetHunt CRM представила новую функцию «Рабочие процессы», которая позволяет перейти от CRM-системы к специализированному центру роста продаж.Он автоматизирует захват веб-форм, капельные кампании и связывание контактов с электронной почтой. Алгоритмы и уведомления облегчают жизнь… потому что иногда усердный труд — это слишком много тяжелой работы.

Automate Sales Now

Тем не менее, это не просто интеграция с CRM-системой, которая может помочь вам автоматизировать процесс продаж. Под эту категорию попадает все, что связано с оптимизацией процесса продаж программными и / или аппаратными средствами.

3. Продажа на основе ценности

Хотя это звучит нелогично, лучший совет для увеличения продаж в 2021 году — прекратить попытки продавать! Прошли те времена, когда можно было сунуть предложение в лицо потенциальному клиенту и ожидать, что он его примет только потому, что это «предложение, от которого они не могут отказаться».В 2021 году клиенты устали от того, что с ними обращаются как с дойной коровой, особенно в мире B2B.

Единственный способ привлечь внимание ваших клиентов и подтолкнуть их к принятию решения о покупке — убедить их, что вы ставите их удовлетворение выше своей прибыли. Самый искренний способ доказать это — снизить цену на ваш продукт, но давайте будем реальными … Цель любого коммерческого бизнеса — получить как можно больше дохода. Предоставление скидок, как будто завтра не наступит, скорее всего, обанкротит вас прежде всего.Вместо изменения цены вам следует изменить восприятие ваших предложений потенциальными клиентами. Один из способов сделать это — реализовать стратегию продаж, основанную на ценности.

Слишком часто потенциальные клиенты закрывают ваше предложение, даже не давая вам возможности подробно остановиться на нем, потому что они думают, что цена слишком высока. Продажа на основе ценности помогает вам преодолеть эту проблему. Все, что вам нужно сделать, это определить потребности и желания ваших потенциальных клиентов и адаптировать для них свое предложение. Сделайте предложение привлекательным для них, подчеркнув преимущества, которые они получат от него!

4.Социальные продажи необходимы

Рост популярности социальных продаж еще раз доказывает, что концепция «очевидных продаж» отмирает. Если вы хотите увеличить продажи, вам нужно быть деликатным и ненавязчивым.

Идея продаж через социальные сети уже несколько лет находится в активной ротации. Однако, если в предыдущие пару лет было целесообразно просто осмыслить эту концепцию, в 2021 году социальные продажи станут обязательной практикой для вашего бизнеса, чтобы оставаться на плаву.

Вместо того, чтобы пытаться продать свой продукт прямо здесь и сейчас, вы должны вложить идею в головы ваших потенциальных клиентов и продолжать ее развивать.Двигайтесь в их головы, всегда находясь рядом с ними, отвечая на их вопросы и демонстрируя свой опыт в Интернете. Когда они ищут товар для покупки, вы должны быть первым, кто придет им в голову.

Если у вас есть бизнес-профиль в любой из социальных сетей, вы уже занимаетесь продажами в социальных сетях. Но если вы не контролируете это и не используете правильные стратегии, активность в социальных сетях может принести вашим продажам больше вреда, чем пользы. Все больше и больше компаний входят в эту тенденцию и намеренно продают товары в социальных сетях, поэтому, если вы не приложите все усилия, они могут легко украсть у вас ваши продажи.

Самыми популярными техниками продаж в социальных сетях в 2021 году являются:

• Социальное слушание через посты мониторинга.
• Публикация релевантного содержания для ваших потенциальных клиентов.
• Активность в группах LinkedIn.

5. Успех клиентов важнее поддержки клиентов

Еще один способ принести пользу вашим клиентам и убедить их принять решение о покупке — это убедить их в вашей искренней заинтересованности в успехе их бизнеса. Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на обеспечении безупречной поддержки клиентов, вы должны уделять первоочередное внимание обеспечению более позитивного и целостного обслуживания клиентов.Смещение вашего внимания к успеху клиента закладывает основу для этого.

Эта тенденция возникла в начале 2020 года и, по прогнозам, полностью раскрывает свой потенциал к концу года. Однако важность реализации сильной стратегии успеха клиентов возросла из-за изменения приоритетов клиентов, вызванного пандемией.

Уже недостаточно производить качественный продукт и продвигать его среди целевой аудитории. Клиенты стали более требовательными, чем когда-либо прежде.Если они не будут на сто процентов уверены, что решение, в которое они вкладывают свои деньги, сработает для них, они не согласятся на это. Вы должны идеально подходить для своих клиентов, чтобы оставаться верными вашему бренду и продолжать увеличивать продажи.

32% клиентов утверждают, что они ушли от любимого бренда после всего лишь одного негативного опыта.
[Источник: PWC]

Вы не ждете появления проблемы, чтобы продемонстрировать свой опыт и быстро решить ее.Вместо этого вы проявляете инициативу и сначала обращаетесь к клиентам, чтобы рассказать им о своем продукте и о том, какую пользу он приносит их конкретному бизнесу. В 2021 году роль торгового представителя и менеджера по работе с клиентами будет заключаться в том, чтобы персонализировать предлагаемые бизнесом продукты таким образом, чтобы они соответствовали конкретным рабочим процессам и процессам клиента.

NetHunt Hot Tip 🔥
В 2021 году вы должны увеличить количество демонстраций и пошаговых инструкций, чтобы показать клиентам, как полностью раскрыть свой потенциал и получить максимальную отдачу от продукта.Кроме того, вы также можете обогатить свою коммуникационную стратегию с помощью оценочных звонков, чтобы проверить учетные записи ваших клиентов и предложить улучшения.

6. Объедините все ваши команды вместе

Продажи больше не ограничиваются только отделом продаж. Поскольку цикл взаимодействия с клиентом в основном перешел в цифровую плоскость, все отделы играют роль в обеспечении конверсии. Команда поддержки клиентов помогает вам повысить ценность вашего предложения, ИТ-отдел следит за веб-сайтом и другими каналами связи, отдел продаж управляет конвейерными продажами (да!), А отдел маркетинга … Ну, а все остальное делает. этого!

Вам нужно объединиться с отделом маркетинга.Чтобы обеспечить ценность для ваших клиентов и повысить коэффициент конверсии, вам нужно дать им именно то, что они хотят. Кто в вашей компании лучше понимает потребности и желания клиентов, чем команда маркетологов? Наблюдать за рынком и быть в курсе последних тенденций — это их прямая ответственность, поэтому они знают все о том, что вызывает у ваших потенциальных клиентов головокружение. Не помешает проконсультироваться с ними, прежде чем вы предложите своему следующему потенциальному клиенту.

NetHunt Hot Tip 🔥
Лучший способ обеспечить, чтобы ваши отделы продаж и маркетинга всегда были на одной странице, — это внедрить систему CRM. Затем оба отдела получают доступ ко всей необходимой информации о потенциальных клиентах, их положении в воронке продаж и маркетинговых мероприятиях, необходимых для продвижения вперед.

7. Появление многоканального персонализированного опыта

Одно из самых больших изменений, которое принес 2020 год, — это ускорение перехода покупок и продаж в мир цифровых технологий.Из-за такой широкой доступности информации большая часть пути покупателя проходит независимо. Компании не могут предсказать, когда именно покупатель войдет в последовательность, поскольку это может произойти на любом этапе. Кроме того, покупатели больше не привязаны к одному каналу.

Это именно то, что продавцы должны учитывать в 2021 году, соответствующим образом корректируя свои стратегии. У разных покупателей разные предпочтения, а это значит, что нельзя ожидать, что один и тот же подход будет работать для всех.

Вам необходимо настроить широкий спектр различных каналов для обслуживания покупателей, чтобы они могли выбирать тот, который им больше нравится. Это означает, что вам необходимо обеспечить единообразие клиентского опыта независимо от того, какой канал они выбирают. В идеале вы должны иметь возможность переключаться между разными каналами, не теряя при этом никакой информации, для беспроблемного процесса покупки. Чтобы оправдать такие ожидания, вам нужно поэкспериментировать с множеством различных каналов продвижения, распространения и покупки.

Кроме того, вам необходимо обеспечить интеграцию каждого канала с выделенной базой данных. Например, попробуйте CRM-систему для сбора и организации всех взаимодействий с отдельными потенциальными клиентами по каналам.

Отличным вариантом для рассмотрения является наша недавняя интеграция с Интеркомом, проверьте это здесь!

8. «Видео убило радиозвезду» — видео для продажи

Изображение стоит тысячи слов. Стандарт для видео — 24 кадра в секунду, поэтому вы можете себе представить, сколько информации может передать даже короткий видеоклип!

В 2021 году вам следует отказаться от использования длинных текстов и перейти к более широкому использованию видеоформата.Изначально это была скорее маркетинговая тенденция, но в следующем году она, как полагают, также откроется в мире продаж.

Например, для MediaValet внедрение видео в процесс продаж означало сокращение цикла продаж вдвое!

Есть разные способы, которыми вы можете включить видео в свой процесс продаж и получить от этого выгоду:

• Видеовызов более эффективен, чем любая другая форма охвата; тема, содержащая слово «видео», открывается в 8 раз чаще.(Источник: Vidyard)
• Видеообъявление можно включить в любую платформу, поскольку оно не ограничивается только электронной почтой.
• Вы можете улучшить свое ценностное предложение.
• Отслеживание видео дает вам представление о том, сколько контента просматривал зритель, а какие части пропустил. Вы можете соответствующим образом персонализировать дальнейшее общение и быстрее конвертировать потенциальных клиентов.
• Он может выделить ваши последующие действия, что хорошо согласуется с трендом на творчество.

Независимо от того, на каком этапе вы решите внедрить видео в свой процесс продаж, вы можете значительно улучшить свои результаты!

9.Поделиться — это забота. Вебинары очень популярны для лидогенерации

Проведя большую половину года в изоляции, многие люди использовали это время, чтобы улучшить себя. Вот почему вебинары как формат стали популярными в 2020 году. Ожидается, что в 2021 году эта тенденция усилится.

Все, что вам нужно сделать, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, — это найти тему, которая будет интересна вашим потенциальным клиентам, и начать извлекать из нее выгоду. Эффективный подход к лидогенерации с помощью вебинаров — включать в свои лекции нативное продвижение вашего продукта.Хотя не рекомендуется полностью посвящать веб-семинары вашим продуктам (в конце концов, это не демонстрация), вы все же можете использовать свои продукты как решение одной из обсуждаемых проблем.

В зависимости от темы вашей презентации и целевой аудитории вы можете поэкспериментировать с платформой, используемой для доставки вашего сообщения, длиной вашего видео и другими факторами, такими как включение живого чата и вопросов и ответов.

10. Искусственный интеллект (ИИ) берет верх.

Нельзя игнорировать важность прогнозирования и анализа в процессе продаж.В какой-то мере его можно считать основой продаж. Команды продаж должны провести тщательный анализ показателей, которые они собирают, чтобы обосновать выбор своей стратегии и оценить свою текущую эффективность.

В 2021 году обещают, что анализ станет проще, точнее и займет значительно меньше времени. Постепенно ИИ берет на себя все аспекты нашей жизни, и аналитика продаж не исключение. Прогнозы, сформированные с помощью программного обеспечения на базе искусственного интеллекта, могут похвастаться повышенной точностью, что может защитить вас от риска потери спроса на рынке.

Некоторые задачи продаж, которые можно решить с помощью ИИ, включают …

• Сбор и интерпретация данных о покупательских тенденциях клиентов;
• Рассылка предложений клиентам на основе их недавних покупок;
• Прогнозирование и планирование тенденций в области покупок и продаж.

11. Принятие разговорного клиентского опыта

Нельзя сказать, что холодные звонки ушли в прошлое (вы все еще можете творить чудеса с помощью старых добрых холодных звонков, если у вас есть способы), но это определенно устаревает .В 2021 году предприятия улучшают продажи с помощью чата и чат-ботов!

Это прямое продолжение предыдущей тенденции, поскольку разговорный клиентский опыт тесно связан с растущей популярностью использования ИИ в продажах. Хорошо выполненный разговорный клиентский опыт подразумевает лучшую персонализацию общения посредством непрерывного разговора между клиентом и компанией. Если вы знаете историю отношений между вами и вашими клиентами, вы можете предложить им лучшие решения и быстрее!

52% потребителей с большей вероятностью сделают повторные покупки, если компания предложит поддержку через чат.
[Kayako]

Более того, 79% компаний утверждают, что онлайн-чат дал положительные результаты с точки зрения продаж и доходов, при этом 47% потребителей были бы готовы совершить покупку полностью с помощью чат-бота.

По данным Finances Online и McKinsey, «76% покупателей B2B считают полезным поговорить с кем-то лично или по телефону, когда они хотят приобрести совершенно новый продукт или услугу. Неудивительно, что 52% покупателей хотят говорить с кем-то, когда они находятся в процессе покупки ранее приобретенного предложения, но с другим набором характеристик.Только 15% хотят говорить лично, когда хотят купить ту же услугу или продукт. Наконец, только 4% покупателей предпочитают всегда общаться в цифровом формате ».

Следовательно, при внедрении диалогового взаимодействия с клиентами необходимо обеспечить баланс между цифровым и человеческим общением.

Тенденции продаж на 2021 год: заключение

Конкуренция, действительно , стимулирует инновации. Но кризис способствует еще большему. Пандемия и новые реалии, которые она породила, вызвали появление множества новых тенденций в продажах.Некоторые из них были вынужденным решением, которое продлилось в течение сезона COVID-19, но многие из них останутся и перенесены в 2021 год.

Существует множество технологических тенденций, направленных на дальнейшую автоматизацию и цифровизацию. продажи. Также существует множество тенденций, связанных с оптимизацией управления взаимоотношениями с клиентами и обеспечением персонализации.

Две крайности объединяет общая тема клиентоцентризма в тенденциях продаж 2021 года. Покупатели, их пожелания и потребности остаются в центре внимания продавцов, как никогда.

Первоначально опубликовано 18 апреля 2019 г., обновлено 31 марта 2021 г.

Не забудьте поделиться этой записью с друзьями и коллегами!

главных тенденций маркетинга в сфере B2B на 2021 год

Каждый год я анализировал основные тенденции, возникающие в нашей практике маркетинговых агентств B2B, и с учетом сумасшедшего 2020 года, новый год требует еще большего внимания к тому, что нас ждет впереди.Некоторые из маркетинговых прогнозов и тенденций, которыми я поделился в прошлом, включают:

Топ-10 тенденций цифрового маркетинга B2B в 2020 году

• Персонализация
• Видеоконтент и видео в реальном времени
• ИИ и машинное обучение
• Голосовое взаимодействие и подкасты
• B2B Маркетинг влияния
• Контент-маркетинг
• Чат-боты и разговорные продажи
• Качество обслуживания клиентов
• Визуальный и интерактивный контент
• ПРО

Основные тенденции цифрового маркетинга в 2019 году

• Живое, интерактивное видео
• Голосовой поиск
• AI / Машинное обучение / Чат-боты
• Данные / Конфиденциальность / Прозрачность
• Маркетинг влияния 2.0
• Целевые бренды и поколение Z

Интересно видеть, что такие вещи, как видео, голос, искусственный интеллект и маркетинг влияния, сохраняются каждый год. Дело в том, что когда дело доходит до маркетинговых тенденций B2B, мир развивается быстро, и, хотя маркетинговые инновации не замедлились, все еще происходят фундаментальные изменения в предпочтениях покупателей B2B в отношении поиска, потребления и взаимодействия, которые еще не были реализованы у большинства маркетологов пока нет. В результате многие «тенденции», на которых мы сосредоточим внимание в 2021 году, не являются чем-то новым, просто еще не получили развития.

Хаос 2020 года привел к ряду важных сдвигов, в том числе 80% или более цикла продаж, происходящих в цифровом формате (Forrester), и сильно повлиявших на вертикали B2B. Неопределенность заставила 50% покупателей воздержаться от покупок (Harvard Business Review), но меньше всего пострадали технологии и телекоммуникации (eMarketer), что также означало возможность, особенно для тех маркетологов B2B, которые понимают новую норму стратегий выхода на рынок здесь, чтобы остаться (McKinsey).

Итак, учитывая все, что изменилось в 2020 году из-за пандемии, а также политической, экономической и социальной неопределенности, какие основные тенденции B2B-маркетологи должны знать для успеха в 2021 году? Вот 20+, которые выделяются:

Brand Trust

В условиях «эпидемии дезинформации и повсеместного недоверия к общественным институтам» 70% респондентов исследования Edelman Trust Barometer 2021 года заявили, что доверие к бренду сегодня важнее, чем в прошлом.Частично проблема заключается в том, что во всем мире доверие к генеральному директору находится на рекордно низком уровне, и меняющиеся ожидания создают возможность для создания такого доверия. 86% участников исследования Edelman считают, что генеральные директора должны публично высказываться о проблемах общества, и некоторые так и поступают. Например, генеральный директор Microsoft Сатья Наделла поделился электронным письмом, которое он отправил сотрудникам Microsoft, в котором выразил благодарность и шаги, которые Microsoft предпринимает для поддержки клиентов и сообщества, в виде подробного сообщения в блоге на LinkedIn. Мы увидели рост числа генеральных директоров, общающихся таким образом, и продолжение этой тенденции в 2021 году поможет восстановить доверие как к генеральному директору, так и к бренду.

Укрепление доверия к B2B-брендам, конечно же, выходит за рамки СЕО, и маркетологам было бы неплохо провести инвентаризацию текущего восприятия бренда и убедиться, что маркетинговые стратегии и взаимодействие с клиентами согласованы с созданием обещаний и опыта, которые укрепляют доверие.

Первый цифровой

Одним из основных результатов 2020 года для маркетологов B2B стал переход к цифровому подходу, когда речь идет о маркетинге и продажах. Из-за пандемии виртуальная потеря полевого маркетинга, внешних продаж и личных мероприятий привела к массовому переходу к виртуальным мероприятиям и обнаружению, потреблению и вовлечению покупателей в онлайн-информацию.Маркетологам B2B пришлось внести существенные изменения с устаревшей тактики на цифровую. В результате прозвучал серьезный тревожный сигнал о переводе B2B-маркетинга в цифровые форматы, и, согласно исследованию Singular, 76% руководителей маркетинга считают, что цифровая трансформация в маркетинговых технологиях является их наиболее важным направлением на 2021 год (Forbes).

очков опыта

Согласно опросу Gartner Buyer Enablement Survey, более 3 из 4 человек заявили, что последний путь покупки B2B был очень сложным.Проблемы, возникшие к 2020 году, создали еще больше сложностей как для маркетологов, так и для покупателей, и это дает возможность удвоить усилия по оптимизации опыта. Качество обслуживания клиентов является приоритетом, равно как и опыт сотрудников и любой опыт, созданный с помощью контента и средств массовой информации, публикуемых брендом. Уже недостаточно просто информировать аудиторию.

В 2021 году бренды B2B сосредоточатся на аутентичности в своих коммуникациях и приложат значительные усилия, чтобы лучше сопереживать покупателям, быть «более человечными» и добавлять эмоции в свою маркетинговую стратегию.

«2021 год потребует от брендов подлинного привнесения эмпатии и эмоций в свою стратегию бренда, и я не могу придумать более подходящего времени для построения этих эмоциональных связей с клиентами и развития отношений», — Дженнифер Чейз, старший вице-президент и руководитель отдела маркетинга SAS Forbes).

Поскольку большинство покупателей B2B перешли на цифровые каналы, маркетологи B2B должны понимать ожидания, которые стимулируют открытие, потребление и взаимодействие информации, а затем соответствующим образом оптимизировать.

Поворот пандемии

Проблемы 2020 года вынудили маркетологов B2B переоценить все, от основного предложения до подхода к маркетингу. 94% респондентов Отчета о тенденциях в сфере контент-маркетинга B2B Института контент-маркетинга заявили, что им пришлось адаптировать свою стратегию контент-маркетинга из-за пандемии. Эти повороты во время пандемии привели к некоторым важным изменениям в бизнес-стратегиях и маркетинговых стратегиях. Многие из этих изменений сохранятся, поскольку большинство директоров по маркетингу считают, что их модели вывода на рынок в ответ на 2020 год сохранятся в течение следующих 12 месяцев или более.(McKinsey)

Области, требующие большего внимания, включают:

• Больше внимания уделяется рентабельности инвестиций в маркетинг — с меньшими бюджетами на маркетинг маркетологи стали более ответственными за влияние своих усилий на бизнес. Повышенная ориентация на рентабельность инвестиций повлияла на все, от стратегий и тактик до измерений и технологий и процессов.
• Маркетинг удержания — согласно Harvard Business Review, увеличение удержания клиентов на 5% может обеспечить увеличение прибыли до 95%. В связи с отложенными бюджетами на 2020 год и неопределенностью в отношении того, когда они откроются в новом году, удержание текущих клиентов важнее, чем когда-либо, и эта тенденция сохранится в 2021 году.
• Виртуальные мероприятия — Эффективные виртуальные мероприятия предлагают как контент, транслируемый в прямом эфире по расписанию, так и видео по запросу и сетевое взаимодействие. В то же время в 2020 году резко увеличилось количество вебинаров и виртуальных мероприятий, но люди ждут большего. Наступила усталость от масштабирования, и Лори Виздо из Forrester считает, что физические события восстановятся, но в новом цифровом измерении. В 2021 году это откроет некоторые новые возможности для гибридных моделей событий для взаимодействия с клиентами.
• Маркетинг для социальных целей / целей — Согласно Барометру доверия Edelman, в 2020 году 65% потребителей заявили, что ищут бренды, которые отражают их ценности.43% заявили, что они изменят свою лояльность, если компании не будут придерживаться их убеждений. И 63% американцев считают, что бренды, которые выступают с заявлением в поддержку расового равенства, должны подкрепляться конкретными действиями. Ожидания потребителей распространяются и на B2B-бренды, и существует множество исследований, подтверждающих важность предпочтений Millenial и GenZ для обозначения бренда. События 2020 года сделали позиционирование бренда по социальным причинам еще более важным в 2021 году.

Маркетинговые тактики B2B

• Маркетинг влияния — Индустрия маркетинга влияния оценивается в 8 миллиардов долларов в 2019 году и, по оценкам, вырастет до 15 миллиардов долларов в течение следующих двух лет.Наше исследование влиятельного маркетинга B2B показало, что сотрудничество с отраслевыми экспертами в области контента помогает улучшить взаимодействие с клиентами и повысить эффективность маркетинга в трех ключевых областях:
  1. Доверие: 77% маркетологов B2B считают, что потенциальные клиенты полагаются на советы отраслевых экспертов.
  2. Опыт: 77% согласны с тем, что маркетинг влиятельных лиц улучшает качество взаимодействия с брендом у клиентов и потенциальных клиентов.
  3. Эффективность: 63% говорят, что их маркетинг имел бы лучшие результаты, если бы он включал маркетинговую программу B2B.
• Контент-маркетинг — 83% маркетологов, опрошенных для отчета Института контент-маркетинга, заявили, что публикация контента, представляющего ценность для их клиентов, в значительной степени способствовала успеху их усилий по контент-маркетингу.
• SEO — поисковым системам (56%) доверяют больше, чем традиционным СМИ (53%), собственным (41%) или социальным сетям (35%). Барометр доверия Эдельмана.
• Видео — 70% покупателей B2B смотрят видео о продуктах в рамках своего исследования. По оценкам Cisco, к 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика.Исследования Google показали, что 70% покупателей и исследователей B2B смотрят видео на протяжении всего пути к покупке.
• Подкасты и голос. Голосовое взаимодействие растет от доступа к информации на мобильных устройствах и интеллектуальных динамиках до форматов для потребления информации, таких как подкасты и новая социальная сеть только со звуком Clubhouse. Аудио и голос продолжат оставаться тенденцией для обнаружения, потребления и взаимодействия с информацией в 2021 году.
• Контент для эпизодов. Одна из тенденций в области контента, которая, как мы выяснили, набирает обороты в рамках нашей собственной практики контент-маркетинга, — это «шоу» и упаковка эпизодического контента по сезонам.Существуют давние примеры эпизодического контента B2B, такие как Moz’s Whiteboard Friday. Мы проводим беседу на TopRank с эпизодическим контентом через серию Break Free B2B Marketing и шоу Inside B2B Influence.
• Персонализация — потеря файлов cookie и переход к первичным данным создает новые возможности для персонализации в маркетинге B2B. Покупатели действительно ожидают более значимого и полезного контента, а важность персонализации будет только расти, чтобы оправдать эти ожидания.
• Интерактивные инструменты и контент. Согласно исследованию Demand Gen Report, интерактивный контент на 23% эффективнее для обучения покупателей, чем статический контент. Хорошим примером является этот калькулятор рентабельности инвестиций Salesforce, и в 2021 году предоставление привлекательного контента и повышение эффективности маркетинга означает, что таких инструментов будет больше.
• Learning Hubs for Leads — Хотя это и не новость, тяга к кросс-тренингу и развитию навыков больше, чем когда-либо. Чтобы удовлетворить эту потребность, бренды B2B все больше инвестируют в учебные центры, где аудитория может обмениваться своей контактной информацией для доступа к богатым образовательным ресурсам.Примеры включают HubSpot Academy, SEMRush и многие другие.
• Электронная почта и автоматизация маркетинга. Электронная почта по-прежнему имеет большое значение. 84% респондентов исследования SmartInsights использовали электронную почту как маркетинговую тактику. В 2021 году больше внимания уделяется повествованию, персонализации и более неформальному контенту по сравнению с явными коммерческими предложениями.
• ABM. Отличным примером тенденции маркетинга B2B, которая фигурировала во многих списках за последние несколько лет, является ABM. Есть очень активные сторонники ABM, но она все еще не так популярна, как другие дисциплины, когда дело доходит до активного внедрения.Однако прошлые исследования SmartInsights показывают, что ABM является главным приоритетом для маркетологов B2B (46%) по сравнению с видео (41%), маркетингом влияния (38%) и искусственным интеллектом (38%).
• Agile Marketing — Постоянное совершенствование маркетинга важно как никогда, особенно после такого, как 2020 год. По данным CMI, 94% маркетологов B2B заявили, что им пришлось изменить свой контент-маркетинг во время пандемии. 80% тех, кто принял более гибкую стратегию контент-маркетинга, считают ее эффективной (Forbes / CMG Partners).Согласно исследованию Merkle, 85% маркетологов планируют увеличить использование гибких технологий в следующие два года.

LinkedIn

В прошлом исследовании Oktopost сообщалось, что 80% лидов B2B генерируются из LinkedIn. Трудно утверждать, что любая другая социальная сеть важнее для маркетологов B2B, чем LinkedIn. LinkedIn предоставляет невероятные возможности для всего: от формирования идейного лидерства бренда до нацеливания на конкретных потенциальных клиентов с помощью органического контента и сетей, а также их развивающихся рекламных и торговых решений.В 2021 году сообщество по-прежнему будет лидером в области маркетинговых возможностей B2B. (LinkedIn является клиентом TopRank Marketing)

AI и чат-боты

Исследование Salesforce показало, что 80% бизнес-покупателей ожидают ответов в реальном времени от брендов, с которыми они взаимодействуют, и первый цифровой подход, который будет использовать большинство маркетологов B2B в 2021 году, означает, что технологии искусственного интеллекта, такие как чат-боты и виртуальные помощники, станут частью этого микса. Что касается искусственного интеллекта и машинного обучения в целом, ожидания современных покупателей требуют обработки огромных объемов данных для предоставления персонализированного опыта на разных платформах и каналах.Для этого две трети маркетологов B2B в настоящее время планируют, оценивают или внедряют ИИ для маркетинговых или торговых инициатив.

Почти 10 лет назад я опубликовал книгу под названием «Оптимизация: как привлечь и привлечь больше клиентов с помощью интеграции SEO, социальных сетей и контент-маркетинга». Одной из ключевых концепций книги была модель, которую мы используем, чтобы оставаться в курсе того, какие предпочтения клиентов имеют в отношении информации, необходимой им во время их путешествия. Понимание предпочтений покупателей в отношении обнаружения, потребления и взаимодействия с информацией позволит выявить все тенденции, которые вам необходимо знать, чтобы предоставлять актуальный и действенный маркетинг, который наилучшим образом обслуживает клиентов, которые будут способствовать развитию вашего бизнеса.

Хотя заманчиво преследовать блестящие объекты с постами о тенденциях, когда я рассмотрел основные тенденции на 2021 год, я обнаружил, что модель обнаружения, потребления и взаимодействия сегодня так же верна и полезна, как и 10 лет назад. 2020 год заставил бизнес-клиентов существенно изменить свое поведение, и те B2B-маркетологи, которые следят за информационными предпочтениями, будут знать, на каких стратегиях, тактиках и технологиях им нужно сосредоточиться.

Основные тенденции данных и аналитики Gartner в 2021 г.

От искусственного интеллекта до небольших данных и графических технологий лидеры данных и аналитики должны подумать об использовании этих тенденций.

Когда разразился COVID-19, организации, использующие традиционные методы аналитики, которые в значительной степени полагаются на большие объемы исторических данных, осознали одну важную вещь: многие из этих моделей больше не актуальны. По сути, пандемия изменила все, сделав множество данных бесполезными.

В свою очередь, дальновидные группы обработки данных и аналитики переходят от традиционных методов искусственного интеллекта, полагающихся на «большие» данные, на класс аналитики, требующий меньшего или «малого» и более разнообразного.

Эти тенденции в области данных и аналитики могут помочь организациям и обществу справиться с разрушительными изменениями, радикальной неопределенностью и возможностями, которые они открывают

Переход от больших данных к малым и широким данным — одна из главных тенденций Gartner в области данных и аналитики на 2021 год. Эти тенденции отражают динамику бизнеса, рынка и технологий, которую лидеры данных и аналитики не могут позволить себе игнорировать.

2021 Главные приоритеты для лидеров данных и аналитики

Новые тенденции, ожидаемые проблемы и следующие шаги для лидеров данных и аналитики в 2021 году

Скачать электронную книгу

«Эти тенденции в области данных и аналитики могут помочь организациям и обществу справиться с разрушительными изменениями, радикальной неопределенностью и возможностями, которые они открывают в течение следующих трех лет», — говорит Рита Саллам, выдающийся вице-президент Gartner.«Руководители отдела обработки данных и аналитики должны заранее изучить, как использовать эти тенденции в критически важных инвестициях, которые увеличивают их возможности прогнозирования, изменения и реагирования».

Каждая из тенденций соответствует одной из этих трех основных тем:

1. Ускорение изменений в данных и аналитике: использование инноваций в области искусственного интеллекта, улучшенная компоновка, а также более гибкая и эффективная интеграция более разнообразных источников данных.
2. Повышение эффективности бизнеса за счет более эффективного XOps: позволяет принимать более обоснованные решения и превращать данные и аналитику в неотъемлемую часть бизнеса
3. Распределено все: требуется гибкое связывание данных и аналитических данных для расширения возможностей еще более широкой аудитории людей и объектов.

Тенденция № 1: более умный, ответственный и масштабируемый ИИ

Более умный, более ответственный и масштабируемый ИИ позволит улучшить алгоритмы обучения, интерпретировать системы и сократить время окупаемости. Организации начнут требовать гораздо большего от систем искусственного интеллекта, и им нужно будет выяснить, как масштабировать технологии, что до сих пор было сложной задачей.

Хотя традиционные методы искусственного интеллекта могут во многом полагаться на исторические данные, с учетом того, как COVID-19 изменил бизнес-ландшафт, исторические данные могут больше не иметь значения.Это означает, что технология искусственного интеллекта должна иметь возможность работать с меньшим объемом данных с помощью методов «малых данных» и адаптивного машинного обучения. Эти системы искусственного интеллекта также должны защищать конфиденциальность, соответствовать федеральным нормам и минимизировать предвзятость для поддержки этичного ИИ.

Тенденция № 2: Составные данные и аналитика

Цель составных данных и аналитики состоит в том, чтобы использовать компоненты из множества данных, аналитики и решений ИИ для создания гибкого, удобного и удобного интерфейса, который позволит руководителям связывать аналитические данные с бизнес-действиями.Опросы клиентов Gartner показывают, что в большинстве крупных организаций имеется более одного «стандартного корпоративного» инструмента аналитики и бизнес-аналитики.

Составление новых приложений из упакованных бизнес-возможностей каждого из них способствует повышению производительности и гибкости. Составные данные и аналитика не только будут способствовать сотрудничеству и развитию аналитических возможностей организации, но и расширят доступ к аналитике.

Тенденция № 3: Фабрика данных как основа

По мере того, как данные становятся все более сложными, а цифровой бизнес ускоряется, фабрика данных представляет собой архитектуру, которая будет поддерживать составные данные и аналитику, а также ее различные компоненты.

Data Fabric сокращает время на проектирование интеграции на 30%, развертывание на 30% и обслуживание на 70%, поскольку технологические разработки основаны на возможности использования / повторного использования и комбинирования различных стилей интеграции данных. Кроме того, фабрики данных могут использовать существующие навыки и технологии из концентраторов данных, озер данных и хранилищ данных, а также внедрять новые подходы и инструменты для будущего.

Тенденция № 4: От больших к малым и широким данным

Маленькие и широкие данные, в отличие от больших данных, решают ряд проблем для организаций, которые сталкиваются со все более сложными вопросами об ИИ и проблемами, связанными с редкими вариантами использования данных.Обширные данные — с использованием методов «X-аналитики» — позволяют анализировать и объединять различные небольшие и разнообразные (широкие), неструктурированные и структурированные источники данных для повышения осведомленности о контексте и принятия решений. Небольшие данные, как следует из названия, могут использовать модели данных, которые требуют меньше данных, но все же предлагают полезную информацию.

Тенденция № 5: XOps

Целью XOps (данные, машинное обучение, модель, платформа) является достижение эффективности и экономии за счет масштаба с использованием передовых практик DevOps, а также обеспечение надежности, повторного использования и воспроизводимости при одновременном сокращении дублирования технологий и процессов и обеспечении автоматизации.

Эти технологии позволят масштабировать прототипы и обеспечить гибкий дизайн и гибкую оркестровку управляемых систем принятия решений. В целом, XOps позволит организациям использовать данные и аналитику для повышения ценности бизнеса.

Тенденция № 6: Инженерный анализ решений

Интеллект при принятии решений — это дисциплина, которая включает в себя широкий спектр решений, включая традиционную аналитику, искусственный интеллект и сложные адаптивные системные приложения.Инженерная аналитика решений применяется не только к отдельным решениям, но и к последовательностям решений, группируя их в бизнес-процессы и даже сети принятия срочных решений.

Это позволяет организациям быстрее получать информацию, необходимую для стимулирования действий для бизнеса. В сочетании с возможностью компоновки и общей структурой данных инженерный анализ решений открывает новые возможности для переосмысления или переосмысления того, как организации оптимизируют решения и делают их более точными, воспроизводимыми и отслеживаемыми.

Тенденция № 7: Данные и аналитика как основная бизнес-функция

Бизнес-лидеры начинают понимать важность использования данных и аналитики для ускорения инициатив цифрового бизнеса. Вместо того, чтобы быть второстепенным направлением, выполняемым отдельной командой, данные и аналитика переключаются на основную функцию. Однако руководители предприятий часто недооценивают сложность данных и в конечном итоге упускают возможности. Если директора по данным (CDO) участвуют в постановке целей и стратегий, они могут увеличить последовательное производство стоимости бизнеса в 2 раза.6X.

Тенденция № 8: График все связывает

Graph формирует основу современных данных и аналитики с возможностями улучшения и улучшения совместной работы пользователей, моделями машинного обучения и объяснимым ИИ. Хотя графические технологии не новы для данных и аналитики, произошел сдвиг в мышлении вокруг них, поскольку организации выявляют все больше вариантов использования. Фактически, до 50% запросов клиентов Gartner по теме ИИ связаны с обсуждением использования графической технологии.

Тенденция № 9: Рост числа расширенных потребителей

Традиционно бизнес-пользователи были ограничены предопределенными панелями мониторинга и ручным исследованием данных. Часто это означало, что информационные панели данных и аналитики были ограничены аналитиками данных или гражданскими специалистами по данным, которые изучали заранее определенные вопросы.

Однако Gartner считает, что в дальнейшем эти информационные панели будут заменены автоматизированными, интерактивными, мобильными и динамически генерируемыми аналитическими данными, адаптированными к потребностям пользователей и доставляемыми к их точке потребления.Таким образом, понимание знаний переносится от горстки экспертов по данным к любому сотруднику организации.

Тенденция № 10: данные и аналитика на периферии

По мере того, как все больше технологий анализа данных начинают существовать вне традиционных центров обработки данных и облачных сред, они все больше приближаются к физическим активам. Это уменьшает или устраняет задержку для решений, ориентированных на данные, и обеспечивает большую ценность в реальном времени.

Перенос данных и аналитики на периферию откроет возможности для групп данных по масштабированию возможностей и расширению воздействия на различные части бизнеса.Он также может предоставить решения в ситуациях, когда данные не могут быть удалены из определенных регионов по юридическим или нормативным причинам.

Пять тенденций в области устойчивого развития, на которые стоит обратить внимание в 2021 году

Подпитываемые пакетами экономических стимулов, массовым изменением поведения и быстро меняющимся регуляторным ландшафтом, организации сталкиваются с беспрецедентной возможностью ускорить декарбонизацию в 2021 году. Кто воспользуется ею?

В недалеком прошлом 2020 год был очень многообещающим в глазах сторонников устойчивого развития.Он ознаменовал собой знаменательный год для бесчисленных целей в области устойчивого развития, ознаменовал первый год «Десятилетия достижений» и предоставил мировым лидерам многочисленные возможности собраться в таких местах, как Глазго и Нью-Йорк, для обсуждения действий по борьбе с изменением климата. На самом деле 2020 год стал годом, когда многие организации не достигли целей в области устойчивого развития; движение по земле до остановки; большие собрания перенесены в виртуальную среду; компании внесли серьезные изменения в свои бизнес-модели и операционные модели. Однако сама пандемия не полностью помешала борьбе с изменением климата; напротив, это ускорило лежащие в основе тенденции и откроет доступ к капиталу в масштабах, необходимых для выполнения наших обязательств по переходу на низкоуглеродные технологии.

В 2021 году наступит год зеленого восстановления, ориентированной на климат администрации Байдена, массовой мобилизации устойчивого капитала и паритета затрат среди наиболее важных технологий декарбонизации. Однако, несмотря на то, что условия являются основными для создания устойчивой ценности, наши эксперты предсказывают, что немногие смогут успешно ее уловить. Те, кто сможет ориентироваться в сложной мозаике возможностей, выйдут из кризиса 2020 года, готовые выиграть переход на низкоуглеродную энергию.

Будьте в курсе наших последних идей.Подписка на обновления →

1. Организации столкнутся с масштабом перемен

Что происходит. По мере того, как организации не достигают своих целей на 2020 год, заинтересованные стороны становятся все более требовательными. Амбиции возросли. Судебные процессы, бойкоты и голосование доказали компаниям и правительствам, что социальная лицензия на деятельность теперь будет иметь важное значение для их успеха и потребует глубоких преобразований в их бизнесе.

• Быстрые последователи будут отражать первопроходцев: компании и правительства, недавно объявившие о невообразимых ранее целях, такие как Microsoft, IKEA и Morgan Stanley, предоставили планы для тех, кто хочет пойти по их стопам.В 2021 году мы можем ожидать быстрого принятия более мелкими местными организациями политики, которая сейчас признана в качестве ведущей практики, например, углеродной нейтральности.
• Строгие рамки ускорят прогресс: по мере сближения рамок корпоративной отчетности и установления таких руководящих принципов, как таксономия ЕС, предприятия столкнутся с более четкими, но более строгими инструкциями, определяющими «устойчивые» действия. Эта последовательность позволит организациям двигаться быстрее. Данные ESG будут с большей готовностью использоваться в качестве ключевой бизнес-аналитики, компании будут быстрее получать доступ к финансированию; а акционеры получат повышенную прозрачность благодаря стандартному набору интуитивно понятных и существенных показателей.
• Компании пострадают от серьезных последствий из-за недостаточных действий: в 2020 году плохие социальные и экологические показатели привели к отставке генерального директора крупнейшей в мире горнодобывающей компании; акции трех химических гигантов резко упали; а корпорации публично ругали за плохо разработанные компенсационные программы, что свидетельствует о растущих ставках корпоративных мер по борьбе с изменением климата сегодня и в будущем. Поскольку корпорации объявляют о новых амбициозных планах, им следует ожидать, что все претензии по изменению климата будут тщательно проверяться акционерами, клиентами и прессой.

Как извлечь выгоду: по мере того, как все больше организаций ставят научно обоснованные цели, 2021 год станет годом, когда они серьезно начнут относиться к глубине и широте преобразований. Лидеры будут осмысленно рассматривать выбросы, охватывающие всю цепочку создания стоимости. Компенсации, которые сегодня часто рассматриваются как сомнительный костыль, станут важным рычагом по мере того, как станут доступны более надежные варианты. Новые офсетные рынки обеспечат качественные проекты
которые не только помогают достичь краткосрочных целей по выбросам, но также обеспечивают длительное воздействие на окружающую среду и существенное улучшение репутации.

2. Решения для местной энергетики будут сосредоточены на устойчивости и доступности

Что происходит: в 2020 году конкурирующие кризисы, связанные с изменением климата и пандемией, оказали значительное влияние на наши энергосистемы. Катастрофические лесные пожары привели к беспрецедентным отключениям электроэнергии. Структура потребления энергии резко изменилась по мере того, как все больше людей работали из дома. Внедрение электромобилей, энергии ветра и солнца продолжало ускоряться, изменяя состав нашей энергосистемы.Эти совпадающие тенденции в области устойчивого развития создают новую реальность: чистую, надежную и доступную электроэнергию.

• Инвестиции в инфраструктуру станут двигателем роста: инвестиции будут направляться в укрепление критически важной инфраструктуры. Администрация Байдена взяла на себя обязательство направить федеральные инвестиции в размере 1,7 триллиона долларов в чистую энергию и устойчивость к изменению климата в течение следующих десяти лет с привлечением дополнительных частных инвестиций, а также государственных и местных инвестиций на общую сумму более 5 триллионов долларов.Точно так же страны ЕС планируют инвестировать фонды восстановления в ряд экологически чистых, устойчивых инфраструктурных проектов, начиная от транспорта и кончая природным капиталом и экономикой замкнутого цикла.
• Ускоренная электрификация других частей энергосистемы: к 2022 году ожидается более 500 моделей электромобилей и тепловых насосов на пути к паритету затрат с природным газом, поэтому роль электричества в общей конечной энергии будет быстро расти и станет доминирующей формой потребление энергии к 2050 году — требует гораздо большего внимания к устойчивости электросетей для поддержания нашей экономики.
• Местные электроэнергетические компании столкнутся с растущим давлением, заставляющим себя изобретать заново: устойчивость была главной задачей для коммунальных предприятий в 2020 году, поскольку они изучали основанные на тарифах механизмы для поддержки инвестиций в местные энергоресурсы и справлялись с давлением со стороны регулирующих органов и потребителей в отношении стоимости услуг и надежность. Передовые электроэнергетические компании будут использовать вызовы 2020 года для изучения новых масштабируемых бизнес-моделей, которые демонстрируют ценность для потребителя микросетей, хранилищ и других услуг, которые создают более прочные, интимные и более интеллектуальные энергетические отношения с потребителем.

Как извлечь выгоду: Успешные предприятия и сообщества, стремящиеся к процветанию в декарбонизирующей экономике, будут действовать, помимо простого заключения долгосрочных контрактов на электроэнергию с нулевым выбросом углерода, и вместо этого потребуют от своего поставщика интеллектуальных, управляемых данными локальных энергетических решений, которые работают в симфонии с объемной электроэнергией. поставлять.

градиент-цитата
Поскольку возобновляемые источники энергии и данные становятся новой жизненной силой энергетической системы, пришло время переосмыслить современную электросеть как подвижную, гибкую и взаимосвязанную систему, в которой спрос соответствует волатильности предложения, а устойчивость и доступность оптимизированы. используя массовые индивидуализированные местные энергетические решения.градиент-цитата-право

Дуг МакМахон, управляющий директор, Sustainability Solutions — Americas, ENGIE Impact, Бостон

3. Зеленая политика еще больше изменит экономику в нашу пользу

Что происходит: правительства по всему миру объявили о выделении не менее 12 триллионов долларов на стимулирующие фонды, что создает огромную возможность для ускорения инвестиций в зеленые технологии, изменяя динамику затрат в переходный период. Поскольку стоимость проверенных низкоуглеродных технологий продолжает снижаться, новые правила и стимулирующие фонды в 2021 году еще больше усилят эти тенденции и откроют новый рубеж.

• Поощрения ускорят внедрение проверенных технологий. В настоящее время схемы солнечной энергетики предлагают самую дешевую электроэнергию в истории (МЭА), и ожидается, что к 2025 году мировая мощность ветра и солнечной энергии увеличится почти на 70% (МЭА). Цены на литий-ионные батареи упали на 87% за последнее десятилетие (BNEF), что сняло некоторые опасения по поводу надежности, связанные с таким высоким проникновением возобновляемых источников энергии. Датчики и технологии управления также продолжают снижаться в цене, что резко повышает эффективность активов.В сочетании с новой политикой, которая стимулирует глубокую модернизацию зданий, электромобили и связанную с ними инфраструктуру, экономика проверенных чистых технологий будет только улучшаться.
• Новые правила откроют доступ к важнейшим технологиям, меняющим правила игры. Избранный президент Байден пообещал изыскать 400 миллиардов долларов из федеральных расходов США на исследования и инновации в области чистой энергии. Мы можем ожидать инвестиций, направленных на утилизацию и хранение углерода (CCUS), хранение в масштабе сети, декарбонизацию промышленного тепла, природные поглотители, возобновляемый водород и другие зеленые газы и биотопливо.Точно так же Европейский Союз также планирует новые крупные инвестиции, в том числе 500 миллиардов евро в возобновляемые источники водорода к 2030 году.
• Высокоуглеродные альтернативы станут дороже. Предвидеть нормативные акты, которые изменят экономику углеродоемких активов по мере выполнения странами своих обязательств по Парижскому соглашению. Несомненно, большое влияние окажут: схемы торговли квотами на выбросы в ЕС, Японии, Южной Корее и Китае; поэтапный отказ от субсидий на ископаемое топливо в странах G20 по инициативе США; запреты на дизельные и бензиновые автомобили; а также ЕС и США.S. Торговые меры направлены на защиту отечественной промышленности от более углеродоемкой международной конкуренции.

Как извлечь выгоду: новая политика существенно повлияет на экономическое обоснование низкоуглеродной трансформации энергии. Организации, составляющие или пересматривающие дорожные карты по декарбонизации, должны переоценить допущения о затратах с учетом меняющихся нормативных требований. Там, где сегодня проверены технологии, инвестируйте. В отношении новых технологий следите за инвестициями и постоянно меняйте допущения.

градиент-цитата
Правительства играют важную роль в коммерциализации важнейших технологий. Обещание избранного президента Байдена увеличить в четыре раза инвестиции в передовые технологии декарбонизации существенно повлияет на стоимость этих технологий. Ведущие компании с новым интересом изучают такие технологии, как водород, и мы увидим, что они в полной мере внедряют их в 2021 году.
градиент-цитата-право

Ким Карнахан, директор по решениям в области устойчивого развития — Америка, ENGIE Impact, Нью-Йорк

4.Новые источники финансирования откроют самые крупные проекты

.

Что происходит. По мере того как финансовые учреждения, инвесторы и крупный бизнес видят ценность в устойчивых инвестициях, частный сектор будет продолжать играть решающую роль в финансировании крупномасштабных проектов и внедрении новых технологий.

• Зеленые облигации возобновят рост, превысив уровни до COVID: после спада во втором квартале рынок зеленых облигаций превысил 1 трлн долларов в выпущенных облигациях к третьему кварталу. По мере того, как фонды устойчивого развития и восстановления COVID-19 становятся все более неразрывно связанными, доступный капитал будет увеличиваться на рынке, теперь с более четкими указаниями о том, как эти средства могут быть использованы.
• Новые бизнес-модели изменят традиционное мышление: новые игроки предлагают инновационные контракты, которые устраняют высокие барьеры для первоначального капитала, обеспечивая при этом операционную экономию и опыт для оптимизации сложных непрофильных активов с течением времени. Эти бизнес-модели позволят капиталу немедленно перетекать в проекты, быстрее реализуя преимущества устойчивости и увеличивая общую прибыль.
• Крупный бизнес удвоит инвестиции в районы, которые трудно обезуглерожить: чтобы получить решения, которые будут иметь решающее значение для их собственной декарбонизации, такие компании, как Amazon, Microsoft, Unilever и Delta, вкладывают значительные средства в технологии, которые станут основополагающими для их зеленый рост.

Как заработать: В течение многих лет компании и правительства замедляли свой прогресс, продвигаясь вперед только с проектами, которые отвечали строгим, узким инвестиционным критериям, оставляя крупнейшие и наиболее важные проекты без финансирования. По мере того, как организации переходят к следующему траншу, им следует пересмотреть стратегии финансирования для ускоренного финансирования большего числа проектов.

градиент-цитата
Люди часто недооценивают, насколько структура отчетности может ускорить изменения.Если неясно, будет ли ваш проект квалифицироваться как «зеленые инвестиции», эта неопределенность сама по себе замедлит действие. Ясность, которую вносит таксономия ЕС, ускорит изменения.
градиент-цитата-право

Марк Чедвик, управляющий директор, решения для устойчивого развития — Великобритания и Ирландия, ENGIE Impact, Лондон

5. Сотрудничество важнее конкуренции: коалиции будут процветать

Что происходит? Многие организации действуют под удушающим влиянием парадигмы с нулевой суммой — представления о том, что для того, чтобы одна компания «выиграла», все остальные должны проиграть.Вслед за беспрецедентным сотрудничеством в 2020 году организации с большей вероятностью будут вступать в неконкурентные партнерства и стратегические альянсы, чтобы справиться с масштабами требуемых от них изменений.

• Коалиции будут укреплять инклюзивную многосторонность: пока мир спешил разработать вакцину против COVID-19, мы увидели радикальную прозрачность между фармацевтическими компаниями, правительствами и исследовательскими учреждениями. В 2021 году форумы, которые будут регулировать усилия по восстановлению, станут неразрывно связаны с экспертным мнением о климате, а мировые лидеры откажутся от партийных интересов для решения наших коллективных проблем.
• Экосистемы откроют новый рубеж декарбонизации: 2020 год принес бесчисленные примеры объединения усилий конкурентов и организаций в цепочках создания стоимости для разработки решений критических проблем декарбонизации. Эти совместные партнерства предлагают финансирование, масштаб и коллективный опыт для ускорения прогресса в области устойчивых технологий, таких как улавливание углерода и экологически чистый водород. В наступающем году проверенные модели сотрудничества станут примером того, как партнерства заключают контракты, общаются и внедряют инновации.

Как извлечь выгоду: примерно 75% сокращения выбросов приходится на незрелые технологии (IEA), и коалиции будут играть неоценимую роль в преодолении значительных препятствий. Успешные организации будут проактивно сканировать свои экосистемы и производственно-сбытовые цепочки, чтобы найти партнеров, которые могут помочь им справиться с наиболее существенными проблемами сектора. Выявив ключевые препятствия, такие как масштаб, финансирование или неразвитость цепочек поставок, организации могут обозначить ключевых игроков в своей экосистеме, которые могут предложить симбиотические решения.

градиент-цитата
В отраслях, где трудно декарбонизировать, задачи настолько сложны и масштабны, что ни одна компания не может решить их в одиночку. Для успешной декарбонизации им необходимо будет развивать партнерские отношения, разделяющие риск и вознаграждение.
градиент-цитата-право

Диего Ибарра, управляющий директор, Sustainability Solutions — LATAM, ENGIE Impact, Сантьяго

2021 предлагает уникальную возможность нажать кнопку сброса климатических действий, теперь уже оглядываясь назад и получив широкую поддержку, чтобы способствовать нашему коллективному прогрессу.Хотя возможностей для ускорения перехода на низкоуглеродные технологии предостаточно, восстановление будет сложным, и каждая организация должна прокладывать свой собственный путь. Те, кто умеет стратегически планировать, разумно инвестировать и задействовать свои экосистемы, чтобы воспользоваться этой возможностью, определят свою траекторию на десятилетия вперед. Выбирать мудро.

Связаться с нашими экспертами

Давайте работать вместе, чтобы обеспечить устойчивое развитие в вашей организации.